penelitian ini, uji reliabilitas dengan menggunakan teknik Alfa Cronbach dihitung menggunakan bantuan software SPSS 14.0 for Windows dengan nilai koefisien
alpha yang diperoleh sebesar 0,790. Sehingga dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut konsisten atau reliabel sebagai suatu alat ukur penelitian didalam
mengukur gejala yang sama selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 3 dan Lampiran3.
Tabel 3.
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted
Harga
22.00 37.667
.485 .769
Jenis
22.32 39.227
.460 .772
Fisik
22.80 41.583
.350 .784
Warna
22.84 42.140
.418 .778
Motif
22.36 36.157
.793 .733
TkPerawatan
21.96 39.540
.407 .779
Locality
21.28 40.377
.357 .785
Ukuran
21.52 37.593
.590 .756
BentukBadan 22.44
40.007 .448
.774 Kepopuleran
20.44 40.173
.366 .784
3.8. Pengolahan dan Analisis Data
Pengolahan dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Deskriptif dan Analisis Faktor. Berikut adalah deskripsi dari analisis
deskriptif dan analisis factor.
3.8.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan, mulai dari tahap pengenalan kebutuhan hinga tahap pasca pembelian.
Proses tersebut diperoleh melalui kuesioner, dan data-data yang diperoleh tersebut dikelompokkan berdasarkan jawaban yang sama ke dalam Tabel, kemudian
jawaban yang telah dikelompokkan tersebut dipersentasekan berdasarkan jumlah reponden. Karakteristik responden yang dilihat dalam penelitian ini meliputi jenis
kelamin, usia, angkatan, tempat tinggal, jumlah anggota keluarga, sumber dana, pemasukan atau uang saku per bulan, dan pengeluaran per bulan.
…...............................… 5 Keterangan :
P = presentase responden memilih kategori tertentu
Fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu
∑fi = total jawaban
3.8.2 Analisis Faktor
Analisis faktor merupakan analisis statistik yang mencoba menemukan hubungan interrelationship antar sejumlah variabel- variabel yang saling
independen satu dengan yang lain, sehingga bisa dibuat satu atau beberapa kumpulan variabel yang lebih sedikit dari jumlah variabel awal. Kumpulan
variabel itu disebut sebagai faktor yang mencerminkan variabel-variabel aslinya Santoso dan Tjiptono, 2004. Analisis faktor digunakan untuk mengetahui atribut
yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap suatu produk dari masing- masing variabel- variabel yang dipertimbangkan dalam melakukan keputusan
pembelian produk tersebut. Dalam penelitian ini, analisis faktor digunakan untuk menentukan faktor- faktor atribut apa saja yang paling mempengaruhi konsumen
dalam keputusan pembelian Varanus. Tujuan analisis ini adalah memadatkan sejumlah besar informasi dari
sejumlah variabel asli menjadi sejumlah kecil faktor dengan kehilangan informasi minimal. Adapun yang menjadi kegunaan dari analisis faktor adalah untuk
mengetahui struktur
hubungan antarvariabel
summarization, yaitu
mengidentifikasi adanya hubungan antar variabel dengan melakukan uji korelasi serta untuk mengurangi data reduction, yaitu melakukan proses pembuatan suatu
kelompok variabel baru yang dinamakan faktor untuk menggantikan sejumlah variabel tertentu. Ada beberapa tahapan-tahapan proses dalam analisis faktor
yaitu:
