30
2.8. Kerangka Berpikir
Sikap merupakan suatu keadaan mental seseorang. Setiap individu dalam status sosialnya mempunyai sikap yang tidak sama. Setiap
individu didalam berhubungan dengan orang lain tidak hanya berbuat begitu saja, tetapi juga menyadari perbuatan yang dilakukan dan
menyadari pula situasi yang ada sangkut pautnya dengan perbuatan itu. Dalam penelitian ini yang menjadi ruang lingkup pembahasan
adalah sikap mahasiswa Surabaya terhadap penggunaan gambar garuda pada kaos Armani Exchange versi “Studded Eagle”, adapun kerangka
berpikirnya adalah: Surabaya merupakan kota metropolis kedua dengan jumlah
penduduk yang terpadat setelah Jakarta sumber: BPS Surabaya,2004. Surabaya terpilih dalam penelitian ini, dikarenakan memiliki
kecenderungan masyarakatnya penggemar Armani Exchange. Surabaya juga merupakan kota yang besar dan maju, terbagi menjadi 5 wilayah,
diantaranya: Surabaya Utara, Surabaya Selatan, Surabaya Timur, Surabaya Barat, dan Surabaya Pusat.
Stimulus dari pembentukan sikap dalam penelitian ini adalah penggunaan gamabar garuda pada kaos Armani Exchange versi “Studded
Eagle” yang persis dengan Garuda Pancasila. Dari stimulus ini pada akhirnya akan mempengaruhi sikap mahasiswa Surabaya sebagai
organism.
31 Teori S-O-R singkatan dari stimulus-organism-response. Stimulus
sendiri berarti pesan diantara unsur komunikasi yaitu komunikator dan komunikan. Komunikator memberikan pesan berupa tanda, lambang dan
gambar kepada komunikan. Organism berarti diri komunikan sebagai penerima pesan atau informasi dari komunikator, setelah komunikan
memperhatikan tanda, lambang maupun gambar. Kemudian komunikan merespon dengan cara memperhatikan dan memahami pesan yang
disampaikan, selanjutnya respons diartikan efek sebagai akhir dalam proses komunikasi. Keberhasilan dalam proses komunikasi adalah
menimbulkan perubahan kognitif, afektif, dan konatif pada diri komunikan. Dampak atau pengaruh yang terjadi merupakan suatu reaksi
tertentu dari rangsangan tertentu Rakhmat, 2005: 219. Dalam penelitian ini, peneliti ingin meneliti sikap mahasiswa
Surabaya terhadap penggunaan gambar garuda pada kaos Armani Exchange versi “Studded Eagle”, karena stimuli yang dalam hal ini pesan
akan diterima bila ada perhatian, pengertian dan penerimaan dari khalayak yang menjadi objek dalam penelitian ini, selanjutnya setelah menerima
pesan atau stimuli berikutnya akan terjadi perubahan sikap pada khalayaknya.
Untuk lebih jelasnya kerangka berpikir dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut:
32
Stimulus
Pesan yang terkandung dalam
penggunaan gambar garuda pada kaos
Armani Exchange versi ‘Studded
Eagle’
Organism
Mahasiswa Surabaya sebagai
individu yang dipengaruhi
Respon
a. Positif
b. Netral
c. Negatif
Gambar 2. Kerangka Berpikir
Sikap Mahasiswa Surabaya terhadap Penggunaan Gambar Garuda pada Kaos Armani Exchange versi “Studded Eagle”
33
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Adapun pengertian dari penelitian deskriptif adalah penelitian yang hanya
memaparkan situasi atau peristiwa Rakhmat, 2002: 24. Metode deskriptif bertujuan melukiskan secara sistematis fakta atau pun karakteristik
populasi tertentu secara faktual dan cermat Rakhmat, 2002: 22. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yaitu data yang kongkrit tangible dan terukur
Ruslan, 2003: 28.
3.2. Definisi Operasional
Definisi operasional disini dimaksudkan untuk menjelaskan indikator dari variabel penelitian. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu
menggunakan metode deskriftif yang bertujuan untuk menggambarkan, meringkaskan berbagai kondisi, berbagai situasi atau berbagai variabel yang
timbul di masyarakat yang menjadi objek penelitian itu, kemudian menarik ke permukaan sebagai suatu ciri atau gambaran tentang kondisi, situasi ataupun
variabel tertentu. Bungin, 2001:48 Penelitian ini dipusatkan untuk mengetahui sikap mahasiswa Surabaya
terhadap penggunaan gambar garuda pada kaos A X versi Studded Eagle SE.
untuk lebih mudah pengukurannya, maka dapat dioperasionalkan sebagai berikut :