34
3.2.1 Sikap Mahasiswa Surabaya Terhadap Penggunaan Gambar Garuda Pada Kaos A
X versi Studded Eagle SE
Sikap mahasiswa Surabaya terhadap penggunaan gambar garuda pada kaos A
X versi Studded Eagle SE dilihat dari seluruh aspek sikap meliputi kognitif yaitu pengetahuan mahasiswa Surabaya tentang penggunaan gambar garuda yang
persis dengan garuda pancasila tersebut. Pada aspek afektif yaitu mengetahui bagaimana perasaan mahasiswa Surabaya terhadap penggunaan gambar garuda
tersebut apakah senang atau tidak senang sedangkan aspek konatif adalah sejauh mana mahasiswa Surabaya melakukan tindakan tersebut. Sehingga pada akhir
penelitian di dapatkan hasil akhir berupa penilaian dari keseluruhan aspek apakah itu positif, netral atau negatif.
Adapun sikap mahasiswa Surabaya merupakan suatu interelasi dari 3 komponen, dimana komputen-komponen tersebut adalah :
1. Komponen Kognitif berkaitan dengan pengetahuan mahasiswa terhadap
penggunaan gambar garuda tersebut. Maksud dari pengetahuan adalah pemahaman terhadap penggunaan gambar tersebut pada kaos Armani
Exchange. 2.
Komponen Afektif dibentuk oleh aspek perasaan pada objek. Komponen ini berkaitan dengan aspek emosional dari mahasiswa Surabaya terhadap
penggunaan gambar garuda tersebut. Misalnya, perasaan suka atau tidak suka terhadap penggunaan gambar garuda tersebut.
35 3.
Komponen Konatif berkaitan dengan kecenderungan mahasiswa Surabaya memberikan respon positif, netral atau negatif terhadap penggunaan gambar
garuda ini. Pada aspek ini seseorang berperilaku sesuai dengan keinginannya sendiri. Jika pengguna gambar garuda ini membawa dampak yang baik maka
mereka akan melakukan tindakan membeli, memakai, atau bahkan mengoleksinya. Jika respon yang diterima itu positif mendukung serta
melakukan tindakan membeli, memakai atau bahkan mengoleksinya. Jika respon yang diterima itu positif maka hasilnya adalah mahasiswa Surabaya
mendukung serta melakukan tindakan tersebut diatas. Namun bila mahasiswa Surabaya bersikap negatif maka kecenderungannya akan mengkritik
penggunaan gambar tersebut. sedangkan sikap netral akan muncul jika mahasiswa tidak konsisten dalam melakukan tindakan terhadap penggunan
gambar garuda tersebut. Sikap mahasiswa Surabaya terhadap penggunaan gambar garuda pada kaos
A X versi Studded Eagle SE dikategorikan dalam 3 kategori yaitu positif, negatif
dan netral. Dikatakan positif jika mahasiswa Surabaya tersebut melakukan tindakan membelimemakaimengoleksi. Sementara dikatakan negatif jika
mahasiswa Surabaya tidak melakukan tindakan sama sekali dan dikatakan netral jika mahasiswa Surabaya tidak konsisten pada tindakan yang dilakukan.
36
3.3. Pengukuran Variabel
Kategori