56
3. Metode Analisis Regresi Berganda
Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda, dimana penelitian dilakukan untuk mengetahui ada
atau tidaknya pengaruh variabel Karakteristik Bintang IklanX
1
dan Citra Produk X
2
dalam pengambilan keputusan pembelian terhadap sepeda motor Honda di Kota Semarang Y.
Model regresi liner berganda yang digunakan adalah sebagai berikut Algifari,2000:65 :
Υ = a + b
1
Χ
1
+ b
2
Χ
2
+ e Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian Variabel Dependen .
a = Konstanta.
b = Koefisien dari variabel bebas X.
Χ
1
= Karakteristik Bintang Idola Iklan Χ
2
= Citra Produk b
1
= Koefisien regresi dari Karakteristik Bintang Idola Iklan.
b
2
= Koefisien citra produk e
= Faktor Pengganggu Untuk membuktikan kebenaran hipotesis harus melewati
beberapa uji kebenaran antara lain adalah sebagai berikut :
a. Uji Parsial
57
Uji t statistik pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas secara individual dalam
menerangkan variasi variabel terikat Ghozali, 2001 : 44. Dengan perumusan hipotesis sebagai berikut :
Ho : ß = 0 Menyatakan bahwa tidak terdapat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Ha : ß 0 Menyatakan bahwa terdapat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Kaidah pengambilan keputusan dalam uji t dengan menggunakan SPSS adalah :
1. Jika probabilitas 0,05 maka Ho diterima.
2. Jika probabilitas 0,05 maka Ho ditolak.
b. Uji Simultan
Uji F statistik pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model regresi
mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat Ghozali, 2001 : 44. Dengan uji hipotesis statistik
sebagai berikut : Ho : ß 1 : ß 2 = 0 Menyatakan bahwa tidak terdapat pengaruh
variabel independen dengan variabel dependen. Ha : ß 1 : ß 2 0 Menyatakan bahwa terdapat pengaruh
variabel independen dengan variabel dependen.
58
Kaidah pengambilan keputusan dalam uji F dengan menggunakan SPSS adalah :
1. Jika probabilitas 0,05 maka Ho diterima. 2. Jika probabilitas 0,05 maka Ho ditolak.
59
BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1. Hasil Penelitian
4.1.1. Deskripsi Responden
Sampel pada penelitian adalah para konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Di
dalam mendapatkan jumlah sampel penelitian maka dilakukan penyebaran kuesioner kepada sebanyak 100 responden, dimana
jumlah kuesioner yang disebar disesuaikan dengan jumlah sampel yang telah ditentukan pada penelitian ini.
Sebanyak 100 responden yang telah berpartisipasi pada penelitian ini perlu deskripsikan untuk mengetahui gambaran secara
umum karakteristik para konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor merek Honda di kota Semarang. Berikut ini hasil
deskripsi responden yang di dapat : 1.
Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Berikut ini hasil deskripsi responden berdasarkan jenis
kelamin : Tabel 4.1
Jenis Kelamin Responden No
Keterangan Jumlah
Persentase 1
Pria 51
51 2 Wanita
49 49
Jumlah 100 100
Sumber : Data Primer yang diolah
Kategori