Kerangka Pemikiran Hipotesis LANDASAN TEORI

36 5 Keputusan tentang jumlah produk Konsumen dapat mengambil keputusan tentang seberapa banyak produk yang akan dibeli pada suatu saat,pembelian yang dilakukan mungkin lebih dari satu kali 6 Keputusan tentang waktu pembelian Konsumen dapat mengambil keputusan tentang kapan mereka harus melakukan pembelian, karena masalh ini berhubungan langsung dengan ketersidiaan uang 7 Keputusan tentang pembayaran Konsumen harus mengambil keputusan tentang metode atau cara cara pembayaran produk yang dibeli, apakah secara tunai atau secara cicilan dan berapa harganya.

2.6 Kerangka Pemikiran

Karakteristik bintang iklan dan citra produk mempunyai hubungan erat dengan keputusan pembelian. Dengan konsumen mengetahui produk secara detail melalui iklan out door dan iklan televisi akan membuat konsumen mengetahui kualitas produk-produk apa yang akan mereka beli, dengan di dukung bintang iklan yang pas serta menarik akan membuat penonton atau konsumen memperhatikan iklan tersebut dan secara otomatis akan mempengaruhi persepsi konsumen akan produk tersebut dengan iklan konsumen merasa dekat dengan produk karena konsumen secara visual sudah mengetahui produk secara detail. Perusahan harus memilih bintang iklan yang cocok agar iklan yang ditampilkan menarik perhatian konsumen.Dengan bintang iklan yang cocok dengan produk 37 yang ditawarkan,untuk memilih bintang iklan yang sesuai dengan produk yang ditawarkan maka perusahaan harus memperhatikan Visibiliti tingkat kepopuleran, Credebiliti, Atraction, serta Power dengan memperhatikan faktor- faktor tersebut dengan pemikiran pemilihan bintang iklan yang tepat akan memberikan citra positif terhadap produk karena bintang iklan kata kata nya masih dipercaya ampuh untuk mempengaruhi persepsi konsumen dengan iklan televisi serta iklan out door yang menarik serta didukung oleh pemilihan bintang iklan yang tepat akan membuat konsumen memutuskan membeli produk yang perusahaan tawarkan Berdasar pengaruh yang erat antara bintang iklan dan citra produk dengan keputusan pembelian. Maka itu semua dapat digunakan untuk menggambarkan kerangka berpikir penelitian ini, kerangka berfikir yang telah dibahas merupakan dasar penyusuan variabel-variabel yang disajikan dalam kerangka berfikir berikut ini Adapun kerangka yang dimaksud bisa digambarkan sebagai berikut: Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Citra Produk : ƒ Keyakinan ƒ Gambaran ƒ Kesan Karakteristik Selebriti : ƒ Visibility ƒ Credibility ƒ Attraction ƒ Power Keputusan Pembelian : ƒ Pengenalan Kebutuhan ƒ Pencarian Informasi ƒ Evaluasi Alternatif ƒ Keputusan Pembelian 38

2.7 Hipotesis

Umar 2002:80 menjelaskan hipotesis adalah suatu pernyataan yang kedudukanyabelum sekuat suatu preposisi atau dalil Hipotesis adalah suatu pernyataan yang masih kurang kebenarannya dan masih perlu dibutuhkan kebenarannya suatu penelitian yang dilakukan hasilnya digunakan untuk menganalisis suatu hal sebelum hasil penelitian sementara untuk nantinya menjadi sebuah kesimpulan akhir. Melihat alasan diatas terlihat bahwa hipotesis sangat penting sebagai langkah awal sebelum kesimpulan diambil berdasarkan kenyataan tersebut diatas maka hipotesis yang dapat dikemukakan adalah sebagai berikut: H1: Ada pengaruh antara karakteristik bintang idola iklan terhadap keputusan Pembelian sepeda motor Honda. H2: Ada pengaruh antara citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda H3: Ada pengaruh antara karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda 41

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Populasi

Menurut Nazir 1999:325 populasi adalah kumpulan dari individu dengan kualitas serta ciri-ciri yang telah ditetapkan. Sedangkan menurut Wibisono 2002:40 populasi adalah sekumpulan entitas yang lengkap yang dapat terdiri dari orang, kejadian, atau benda, yang memiliki sejumlah karakteristik yang umum. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang memakai sepeda motor merk Honda di Kota Semarang. Dengan adanya jumlah populasi yang banyak maka hanya diteliti sebagian dari populasi atau disebut sampel.

3.2 Sampel

Arikunto 2002:117 mendefinisikan sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Mengenai ukuran sampel menurut Sitepu 1999:108 dapat ditempuh melalui beberapa tahap perhitungan. Pada langkah pertama menentukan perkiraan harga koefisien korelasi ρ terkecil antara variabel bebas dengan variabel terikat. Kedua, menentukan taraf nyata α dan kuasa uji 1- β . Setelah itu baru menentukan ukuran sampel secara iteratif. Pada iterasi pertama menggunakan rumus :