40
4.3. Bentuk-bentuk Komodifikasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Berak di Instagram
Dalam rangka mengembangkan bisnisnya, para pelaku ekonomi di bidang bisnis fashion kini merambah dunia digital. Salah satunya melalui
media sosial Instagram. Penggunaan Instagram sebagai media untuk memasarkan produk sudah menjadi hal lumrah di kalangan masyarakat
karena popularitas media itu sendiri. Perkembangannya pun semakin pesat seiring dengan naiknya pengguna media sosial. Kesempatan ini pun tidak
disia-siakan oleh para pelaku ekonomi. Berbagai cara pun dilakukan agar produknya terlihat berbeda di pasar. Salah satunya adalah dengan
menggunakan endorser atau model perempuan yang mengenakan produk fashion yang akan dipasarkan.
Sebagai salah satu pelaku bisnis online di bidang fashion, Berak pun memanfaatkan tubuh perempuan untuk membantu menaikkan kuantitas
penjualan produknya. Melalui akun di Instagram bernama Berak_, Berak mulai mengenalkan produknya kepada publik. Caranya adalah dengan
mengunggah foto model perempuan mengenakan produk yang akan dipromosikan. Sejak diluncurkan pada tahun 2012 hingga 10 April 2016
pukul 14:00 WIB, akun Berak_ telah mengunggah sebanyak 1.164 kiriman yang terdiri dari 1055 foto dan 109 video. Foto-foto yang diunggah terdiri
dari 975 foto promosi produk, 12 foto promosi acara, dan sisanya adalah foto yang bukan merupakan keduanya.
41
Gambar 4.8 Iklan topi akun Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
Dari 975 foto model yang diunggah, 876 diantaranya adalah model perempuan. Sebagian besar di antaranya adalah model perempuan yang
difoto dengan mengekspos bagian tubuh tertentu seperti dada, paha atau kaki, perut, punggung, dan pinggul. Sedangkan sisanya adalah model laki-laki.
Gambar 4.9 Iklan topi akun Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
42
Gambar 4.10 Iklan topi akun Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
Gambar 4.8, 4.9, dan 4.10 merupakan beberapa contoh iklan topi yang diunggah oleh akun Berak_ di Instagram. Jika diamati, tidak semua iklan
yang diunggah oleh Berak_ mencantuman keterangan produknya secara rinci. Pada beberapa iklan, mereka hanya mencantumkan jenis produk yang
dipromosikan seperti pada gambar 4.8. Pada gambar tersebut tidak disertakan nama produk yang diiklankan melainkan hanya gambar model perempuan
yang mengenakan topi Berak dengan pakaian minim yang menampilkan bagian pribadi model. Dalam gambar tersebut bagian tubuh yang diekspos
adalah bagian dada, perut, pinggul dan kaki model. Berdasarkan hasil wawancara dengan general manager Berak, Dicki, topi yang dikenakan oleh
model pada gambar 4.8 tersebut sudah mengalami enam kali produksi ulang dengan sekali produksi mencapai 250 unit topi. Hal ini menunjukkan
tingginya minat konsumen terhadap topi tersebut. Sehingga perusahaan merasa tidak perlu mencantumkan detail produk yang diiklankan karena
konsumen sudah paham. Mereka hanya perlu mengunggah iklan produk menggunakan model yang berbeda.
Kesuksesan penjualan juga terjadi pada beberapa produk lain yang diiklankan menggunakan model perempuan seperti kaus dan tas. Menurut
Dicki, penggunaan model perempuan juga dinilai sebagai langkah yang
43
efektif untuk mempromosikan produk baru Berak. Seperti pada gambar 4.10 dan 4.11 berikut.
Gambar 4.11 Iklan tas di akun Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
Gambar 4.11 di atas merupakan iklan untuk produk baru berupa tas yang akan diluncurkan Berak. Cara mengiklankannya adalah dengan menggunakan
model perempuan yang terlihat menutupi tubuhnya dengan tas yang diiklankan. Keterangan foto yang tercantum pun bukan detail produk melainkan kata-kata
yang menyatakan jika ini adalah produk baru dari perusahaan.
Gambar 4.12 Iklan kaus di akun Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
Sedangkan pada gambar 4.12 adalah iklan untuk produk baru berupa kaus. Pada gambar tersebut juga tidak dicantumkan mengenai detail produk
44
yang dipromosikan melainkan hanya keterangan jenis kausnya saja yaitu tosser raglan. Kaus dikenakan oleh model perempuan mengenakan celana
dalam pink. Dalam iklan tersebut, bagian pantat model yang mengenakan celana dalam pink sengaja diperlihatkan karena itu merupakan bagian dari
trik beriklan Berak untuk menarik konsumen. Iklan-iklan yang diunggah Berak dalam akun Instagram Berak_
menuai banyak respon dari para pengguna Instagram. Baik komentar mengenai produk yang diiklankan maupun mengenai model iklan tersebut.
Komentar yang ditujukan kepada produk yang diiklankan biasanya seputar harga, kode barang serta ketersediaan barang. Sedangkan komentar yang
menanggapi model iklan biasanya seputar bagian-bagian privat model, akun sang model, dan properti lain yang digunakan dalam iklan seperti pada
gambar berikut.
Gambar 4.12 Contoh komentar pada iklan Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
Gambar di atas menunjukkan komentar pada iklan promo topi yang dikenakan oleh model perempuan. Sebagian besar komentar tidak
mengomentari topi yang dipromosikan, tetapi mengomentari model dan properti yang digunakan dalam iklan. Meskipun komentar tadi bukan tujuan
45
utama, tetapi penggunaan model perempuan dalam iklan ini cukup berhasil mengingat salah satu tujuan iklan adalah untuk mendapat respon dari target
audiens Bovee dan Arens, 1986: 8.
Gambar 4.13 Contoh komentar pada iklan Berak_ di Instagram
Sumber: http:www.InstagramBerak_
Gambar di atas adalah contoh komentar dari pengguna Instagram yang mengomentari produk yang diiklankan. Komentar mengenai ketersediaan
barang, cara pemesanan, dan juga tanggapan dari admin Berak_.
46
4.4. Iklan Berak di Instagram dalam Konteks Ekonomi Politik
Kategori