commit to user
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Latar belakang penulis mengambil tema judul di atas yaitu semakin sentral dan pentingnya peran dari Bank Perkreditan Rakyat dalam peran dan
partisipasinya untuk menyokong dan mendukung perkembangan ekonomi bangsa Indonesia pada umumnya dan untuk masyarakat khususnya. Tidak
seperti tahun-tahun sebelumnya yang hanya didominasi oleh bank umum dalam peningkatan perekonomian Indonesia, kini BPR juga berperan sentral dalam
peningkatan perekonomian di Indonesia. Masyarakat awam hanya mengenal dan mengakui bank umum dalam
dunia perekonomian dan dalam hal pemenuhan kredit mereka, tetapi seiring dengan perkembangan zaman BPR telah menunjukkan kemampuannya dalam
pemenuhan kredit masyarakat dengan segala kemudahan akses untuk dapat memasuki dan bekerja sama dengan BPR dan akhirnya masyarakatpun banyak
yang berminat untuk bekerja sama dengan BPR . Karena akses yang lebih mudah jika dibandingkan dengan bank umum, selain itu jaminan kreditnya pun
tidak sulit dijangkau oleh masyarakat umum yang kebanyakan masyarakat di Indonesia keadaan ekonominya menengah kebawah, jika dibandingkan saat
meminjam kredit pada bank umum.
commit to user BPR sendiri sebagai salah satu lembaga keuangan di Indonesia banyak
tersebar dipelosok daerah pedesaan, tetapi tidak menutup kemungkinan juga tersebar di kota-kota besar. BPR itu sendiri menurut UU No 10 Tahun 1998
tentang perbankan memilki definisi sebagai bank yang melaksanakan kegiatan usaha secara konvensional dan atau berdasarkan prinsip syariah yang dalam
kegiatannya tidak memberikan jasa dalam lalu lintas pembayaran. Dalam hal ini BPR tidak dapat menerbitkan LC untuk mempermudah transaksi perdagangan
internasional. BPR dalam kegiatannya juga melakukan suatu promosi yang bertujuan
untuk menarik minat masyarakat untuk bertransaksi dan sekaligus menjadi nasabah di BPR tersebut. Sasaran dari promosi tersebut yaitu antara lain
masyarakat ekonomi menengah ke bawah pada khususnya, dan masyarakat umum pada umumnya. Kegiatan promosi tersebut diharapkan BPR dapat lebih
dikenal dan menjadi familier ditengah-tengah masyarakat, dan supaya keberadaan BPR sebagai salah satu lembaga keuangan di Indonesia dapat
bersaing dengan bank-bank konvensional di Indonesia.
Kegiatan promosi sendiri tidak hanya bertujuan untuk menggaet konsumen ataupun nasabah sebanyak mungkin, tetapi juga bertujuan untuk
mengenalkan produk yang dihasilkan kepada masyarakat supaya mereka mengenal produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. Pengenalan produk
tersebut merupakan salah satu komponen vital dari proses promosi, sehingga pengenalan produk ini wajib dilakukan dalam setiap kegiatan promosi, sebab
commit to user mengingat pentingnya hasil sebuah promosi itu yang nantinya akan menjadi
sebuah tolok ukur bagi perusahaan untuk memperbaiki kekurangan yang terdapat produk yang dihasilkannya. Selain itu dari sebuah proses promosi
tersebut perusahaan juga akan mendapatkan mitra kerja untuk bekerja sama dalam rangka memajukan usahanya.
Kegiatan promosi dalam suatu perusahaan tentunya memiliki suatu strategi yang akan digunakan dalam kegiatan promosinya. Strategi tersebut
pastinya harus efektif, kreatif, dan juga lain dari pada yang lain. Hal ini tentunya membutuhkan suatu
skill
kemampuan dan juga
expertise
keahlian yang tidak biasa dari sumber daya manusia diperusahaan tersebut dan juga sumber daya
manusia yang
expert
atau ahli di bidangnya masing-masing. Berdasarkan uraian di atas , maka penelitian ini akan menganalisis
mengenai kegiatan promosi dengan judul,
“ Peran Promosi Terhadap Jumlah Transaksi Keuangan Nasabah PD
BPR Bank Boyolali ’’.
commit to user
B. Perumusan Masalah