commit to user
4
Mengingat pentingnya strategi promosi yang dilakukan Batik Beteng Laweyang Surakarta dalam kaitannya menarik perhatian serta
minat masyarakat luas untuk mau mengkonsumsi produk yang telah ditawarkan. Maka judul yang diambil penulis dalam penulisan Tugas
Akhir ini adalah :
“ PENERAPAN STRATEGI PROMOSI PADA BATIK BETENG LAWEYAN SURAKARTA”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka rumusan masalah pada penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi promosi yang selama
ini diterapkan oleh Batik Beteng Laweyan Surakarta ?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian adalah Untuk mengetahui Strategi Promosi apa saja yang selama ini
diterapkan oleh Batik Beteng Laweyan Surakarta.
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dihasilkan dari penelitian ini adalah: 1.
Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan
wawasan penulis, karena dapat menerapkan secara langsung teori-teori
commit to user
5
yang diperoleh selama mengikuti masa perkulihaan terutama dalam hal Strategi Promosi.
2. Bagi Perusahaan
a. Sebagai dasar manajer untuk mengambil keputusan dalam
menentukan kebijakan-kebijakan yang berorientasi pada strategi promosi.
b. Sebagai bahan pertimbangan yang berguna bagi perusahaan
khususnya dalam menentukan strategi promosi di Batik Beteng Laweyan Surakarta.
3. Bagi Pihak Lain
Hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna sebagai masukan bagi pihak lain untuk penelitian yang sejenis.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan desain kasus, yaitu berupa pertanyaan “apa” dan “bagaimana” menjadi permasalahan utama penelitian ini,
sehingga harus membuat diskripsi atau analisis yang terbatas pada kasus tertentu untuk menjawab permasalah tersebut.
2. Obyek Penelitian
Penelitian ini hanya terfokus pada penerapan strategi promosi pada Batik Beteng Laweyan Surakarta yang beralamat di Jl. Dr.
Radjiman No. 569 Laweyan Surakarta, Telp. 0271 740839.
commit to user
6
3. Jenis dan Sumber Data
a. Jenis Data
Penelitian ini menggunakan jenis Data kualitatif yang berarti data yang memuat gambaran kondisi perusahaan.
b. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1
Data Primer Data primer yaitu data asli yang dikumpulkan oleh
periset untuk menjawab masalah risetnya secara khusus. Istjanto, 2009: 44. Data yang dikumpulkan secara langsung
dari peneliti, yaitu dengan mengadakan tanya jawab secara langsung kepada devisi pemasaran Batik Beteng Laweyan
Surakarta. 2
Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang dikumpulkan oleh pihak
lain, bukan oleh periset sendiri untuk tujuan lain. Istjanto, 2009: 38. Data sekunder dalam penelitian ini berupa
gambaran umum
perusahaan dan
struktur organisasi
perusahaan Batik Beteng Laweyan Surakarta.
commit to user
7
4. Teknik Pengumpulan Data
a. Wawancara
Wawancara merupakan metode yang digunakan untuk memperoleh informasi secara langsung, mendalam, tidak
terstruktur, dan individual. Maholtra dalam Istjanto, 2009:49. Dalam penelitian ini proses wawancara dilakukan secara tanya
jawab secra langsung kepada divisi pemasaran Batik Beteng Laweyan Surakarta mengenai promosi yang dilakukan selama ini.
b. Obeservasi
Observasi adalah pengumpulan data dengan mengamati dan mencatat pola perilaku orang, obyek, atau kejadian-kejadian
melalui cara yang sistematik. Maholtra dalam Istjanto, 2009:49.
Dalam penelitian ini, kegiatan observasi ini dilakukan melalui pengamatan langsung dan terlibat langsung pada objek yang diteliti
yaitu Batik Beteng Laweyan Surakarta. c.
Studi Pustaka Studi pustaka yaitu dengan mempelajari
literature
dan referensi yang relevan dengan penelitian ini.
5. Teknik Pembahasan
Pembahasan yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah pembahasan deskriptif. Analisis diskriptif yaitu bertujuan
untuk mengubah kumpulan data mentah menjadi mudah dipahami
dalam bentuk informasi yang lebih ringkas.Istjanto, 2009: 96.
commit to user
8
Analisis deskritif dalam penelitian ini yaitu dengan menggambarkan keadaan yang sesungguhnya tentang promosi
yang diterapkan oleh Batik Beteng Laweyan Surakarta dalam menarik perhatian serta minat masyarakat luas untuk mau
mengkonsumsi produk yang telah ditawarkan.
commit to user
9
BAB II Tinjauan Pustaka
