Kerangka Pemikiran LANDASAN TEORI

36 6 Keputusan tentang waktu pembelian Konsumen dapat mengambil keputusan tentang kapan mereka harus melakukan pembelian, karena masalh ini berhubungan langsung dengan ketersidiaan uang 7 Keputusan tentang pembayaran Konsumen harus mengambil keputusan tentang metode atau cara cara pembayaran produk yang dibeli, apakah secara tunai atau secara cicilan dan berapa harganya.

2.6 Kerangka Pemikiran

Karakteristik bintang iklan dan citra produk mempunyai hubungan erat dengan keputusan pembelian. Dengan konsumen mengetahui produk secara detail melalui iklan out door dan iklan televisi akan membuat konsumen mengetahui kualitas produk-produk apa yang akan mereka beli, dengan di dukung bintang iklan yang pas serta menarik akan membuat penonton atau konsumen memperhatikan iklan tersebut dan secara otomatis akan mempengaruhi persepsi konsumen akan produk tersebut dengan iklan konsumen merasa dekat dengan produk karena konsumen secara visual sudah mengetahui produk secara detail. Perusahan harus memilih bintang iklan yang cocok agar iklan yang ditampilkan menarik perhatian konsumen.Dengan bintang iklan yang cocok dengan produk yang ditawarkan,untuk memilih bintang iklan yang sesuai dengan produk yang ditawarkan maka perusahaan harus memperhatikan Visibiliti tingkat kepopuleran, Credebiliti, Atraction, serta Power dengan memperhatikan faktor- faktor tersebut dengan pemikiran pemilihan bintang iklan yang tepat akan 37 memberikan citra positif terhadap produk karena bintang iklan kata kata nya masih dipercaya ampuh untuk mempengaruhi persepsi konsumen dengan iklan televisi serta iklan out door yang menarik serta didukung oleh pemilihan bintang iklan yang tepat akan membuat konsumen memutuskan membeli produk yang perusahaan tawarkan Berdasar pengaruh yang erat antara bintang iklan dan citra produk dengan keputusan pembelian. Maka itu semua dapat digunakan untuk menggambarkan kerangka berpikir penelitian ini, kerangka berfikir yang telah dibahas merupakan dasar penyusuan variabel-variabel yang disajikan dalam kerangka berfikir berikut ini Adapun kerangka yang dimaksud bisa digambarkan sebagai berikut: Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Citra Produk : ƒ Keyakinan ƒ Gambaran ƒ Kesan Karakteristik Selebriti : ƒ Visibility ƒ Credibility ƒ Attraction ƒ Power Keputusan Pembelian : ƒ Pengenalan Kebutuhan ƒ Pencarian Informasi ƒ Evaluasi Alternatif ƒ Keputusan Pembelian 38

2.7 Hipotesis