12
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah ini dimaksudkan untuk mengungkapkan pokok pikiran secara jelas dan sistematis, sehingga akan mudah dipakai dengan jelas dari
permasalahan sebenarnya. Adapun pokok permsalahan yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadap keputusan
pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang? 2.
Adakah pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang?
3. Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap
keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang?
1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk menganalisis pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadap
keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang. 2.
Untuk menganalisis pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang.
3. Untuk menganalisis pengaruh karakteristik bintang idola iklan, citra produk
terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
13
a. Bagi Pembaca Penelitian ini dapat bermanfaat untuk menambah pengetahuan
khususnya bidang pemasaran produk, gambaran mengenai pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan
pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang. b.
Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan
meningkatkan pemahaman yang dimiliki peneliti antara teori yang diperoleh dari bangku perkuliahan dengan kenyataan yang ada.
c. Bagi Penelitian lain
Penelitian ini dapat digunakan untuk menambah pengetahuan dan untuk meneliti lebih lanjut dengan menggunakan variabel lain.
2. Manfaat Praktis Bagi Perusahaan PT. Astra Honda Motor Semarang, yaitu memberikan
masukan dalam mengambil kebijakan untuk perilaku konsumen terhadap produk sepeda motor Honda sehingga penelitian ini diharapkan menghasilkan informasi
yang bermanfaat sebagai bahan pertimbangan dalam menentukan kebijakan pemasaran.
1.5 SISTEMATIKA PENULISAN