Analisis Regresi Berganda HASIL PENELITIAN

88 untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel klasifikasi nilai d berikut ini: Tabel 4.37 Tabel Klasifikasi Nilai d Nilai d Keterangan 1,10 Ada autokorelasi 1,10 – 1,54 Tidak ada kesimpulan 1,55 – 2,46 Tidak ada autokorelasi 2,46 – 2,90 Tidak ada kesimpulan 2,90 Ada autokorelasi Sumber : Data sekunder yang diolah Hasil uji Durbin Watson pada penelitian ini adalah 2,049 lampiran 8, Tabel Model Summary, Kolom Durbin Watson, karena angka, 2,049 terletak di antara 1,55 – 2,46, maka tidak terjadi autokorelasi.

4.4. Analisis Regresi Berganda

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi berganda, dimana teknik ini digunakan untuk mengetahui pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Alasan mengapa memakai Unstandardized coeficient karena apabila masing-masing koefisien variabel bebasnya mempunyai ukuran variabel yang sama misal Rp, Kg semua dll, sedangkan standarddized beta koefisien masing-masing variabel bebasnya memiliki ukuran yang berbeda. Hasil analisis regresi berganda dapat dilihat hasilnya pada tabel berikut ini lampiran 8, Unstandardized coeficients : 89 Tabel 4.38 Hasil Regresi Berganda Sumber : Data Primer diolah Dari hasil analisis regresi berganda yang di dapat maka persamaan regresi linear antara karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian adalah sebagai berikut: Y = 0,564 + 0,302 X 1 + 0,740 X 2 : Persamaan linear regresi berganda tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut : 1. Konstanta a = 0,564, artinya jika karakteristik bintang idola iklan dan citra produk dalam keadaan tetap atau tidak berubah, maka keputusan pembelian masih bernilai positif sebesar 0,564. 2. Karakteristik bintang idola iklan X 1 , artinya apabila variabel karakteristik bintang idola iklan naik satu satuan dengan asumsi variabel citra produkX 2 dalam keadaan tetap atau konstan maka keputusan pembelian Y akan naik. 3. Citra produk X 2 , artinya apabila variabel citra produkX 2 naik satu satuan dengan asumsi X 1 dalam keadaan tetap atau konstan maka keputusan pembelian Y akan naik. Coefficients a ,564 2,170 ,260 ,795 ,302 ,098 ,228 3,095 ,003 ,740 ,079 ,693 9,391 ,000 Constant Karakteristik Bintang Idola Iklan Citra Produk Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a. 90 4. Pengujian hipotesis Pengujian hipotesis dalam penelitian ini digunakan untuk menguji adanya pengaruh yang signifikan antara karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian, dimana pengujian ini dilakukan secara parsial dengan menggunakan uji-t dan secara simultan dengan menggunakan uji – F, pada tingkat sign α = 0,05.

1. Uji Parsial

Uji parsial digunakan untuk menguji hipotesis pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian secara sendiri-sendiri. Hasil uji parsial yang didapat tercantum pada berikut ini lampiran 8, t dan sign. : Tabel 4.39 Hasil Uji – t Sumber : Data Primer diolah Hasil uji parsial dapat dijelaskan sebagai berikut : a. Pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadap keputusan pembelian di dapat uji – t sebesar 3,095 dengan nilai sign. 0,003, nilai sign. yang didapat tingkat sign. α = 0,05, maka Ho ditolak dan Ha 1 yang menyatakan ada pengaruh yang signifikan karakteristik Coefficients a ,260 ,795 3,095 ,003 9,391 ,000 Constant Karakteristik Bintang Idola Iklan Citra Produk Model 1 t Sig. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a. 91 bintang idola iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda diterima. b. Pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian di dapat uji – t sebesar 9,391 dengan nilai sign. 0,000, nilai sign. yang didapat tingkat sign. α = 0,05, maka Ho ditolak dan Ha 2 yang menyatakan ada pengaruh yang signifikan citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda diterima. 2. Uji Simultan Uji simultan digunakan untuk menguji hipotesis pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama. Hasil uji simultan yang didapat tercantum pada berikut ini lampiran 8, F dan sign.: Tabel 4.40 Hasil Uji – F Sumber : Data Primer diolah Berdasarkan hasil uji-F dapat dilihat, pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian sebesar 162,710 dengan nilai sign. 0,000, nilai sign. yang didapat tingkat sign. α = 0,05 maka Ho ditolak dan Ha 3 yang menyatakan ada pengaruh yang signifikan karakteristik bintang idola iklan dan citra ANOVA b 1746,115 2 873,058 162,710 ,000 a 520,475 97 5,366 2266,590 99 Regression Residual Total Model 1 Sum of Squares df Mean Square F Sig. Predictors: Constant, Citra Produk, Karakteristik Bintang Idola Iklan a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. 92 produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda secara simultan diterima.

4.5. Koefisien Determinasi