1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Batasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

B. Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah: 1 Kosmetik memiliki risiko pemakaian yang perlu diperhatikan. 2 Brand image halal yang diusung Wardah membuat ruang geraknya menjadi semakin terbatas. 3 Celebrity endorser berjilbab yang digunakan Wardah belum dapat menjangkau segmen pasar secara luas. 4 Adanya research gap pada penelitian terdahulu yang memengaruhi variabel pengambilan keputusan pembelian.

C. Batasan Masalah

Berdasarkan identifikasi masalah di atas, maka penelitian ini membatasi masalah pada pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan batasan masalah di atas, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1 Bagaimana pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah? 2 Bagaimana pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah? 3 Bagaimana pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah?

E. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, tujuan dari penelitian ini adalah: 1 Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. 2 Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. 3 Untuk mengetahui pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah.

F. Manfaat Penelitian

1 Bagi Peneliti Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan peneliti tentang pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dan sebagai implementasi teori yang telah didapatkan selama menempuh studi di perguruan tinggi. 2 Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat untuk menambah bukti empiris tentang pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah dan sebagai referensi bagi perusahaan dalam mengambil keputusan untuk meningkatkan penjualan dan citra produk. 3 Bagi Akademik Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan referensi untuk mempelajari permasalahan yang berhubungan dengan keputusan pembelian dan sebagai acuan untuk peneliti lain yang ingin meneliti permasalahan yang serupa. 11

BAB II KAJIAN PUSTAKA

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endorser Iklan Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi 2010 Universitas Muhammadiyah Malang)

0 37 32

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 11

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 2

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 8 10

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 17

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

1 2 3

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

1 2 10

STRATEGI PEMILIHAN CELEBRITY ENDORSER PR

0 0 13

PENGARUH PERCEIVED VALUE, CELEBRITY ENDORSER DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND ATTITUDE (Survei pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Pengguna Kosmetik Wardah)

1 1 9