a Pemilihan produk Pemilihan produk atau jasa adalah alasan mengapa konsumen memilih
produk atau jasa untuk memenuhi kebutuhan. b Pemilihan merek
Pemilihan merek yaitu bagaimana suatu merek memosisikan dirinya di dalam benak konsumen yang meliputi citra image merek yang unik
dari sebuah produk atau jasa. c Pemilihan waktu
Waktu adalah salah satu unsur terpenting bagi konsumen untuk membeli suatu produk atau jasa.
d Pemilihan metode pembayaran Konsumen harus mengambil pilihan tentang metode atau cara
pembayaran produk yang dibeli.
D. Populasi dan Sampel
1 Populasi Populasi bukan sekadar jumlah yang ada pada objek atau subjek
yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subjek atau objek tersebut Sugiyono, 2013: 148 dalam
Parengkuan dkk. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh mahasiswi S1 aktif Universitas Negeri Yogyakarta.
2 Sampel Sampel merupakan bagian dari populasi yang dapat mewakili
karakteristik dari keseluruhan populasi tersebut. Untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus benar-benar representatif atau mewakili
Sugiyono, 2013: 149 dalam Parengkuan dkk. Menurut Sekaran 1992: 34 dalam Parengkuan dkk besarnya sampel harus lebih dari 30 dan kurang
dari 500 dianggap sudah mencukupi untuk penelitian. Hair et al 2010 merekomendasikan ukuran sampel minimal 100
sampai 200 sampel dengan 5 hingga 20 kali jumlah indikator yang diestimasi. Dalam penelitian ini terdapat 30 item pertanyaan, agar
rekomendasi dari teori di atas terpenuhi, maka jumlah sampel adalah 5 kali jumlah pertanyaan atau sebanyak 5 x 30 = 150. Pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling, yaitu mengambil sampel dari populasi berdasarkan kriteria yang ditentukan oleh peneliti, yang meliputi
mahasiswi S1 aktif Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah membeli dan menggunakan kosmetik Wardah dalam 1 tahun terakhir serta
mengetahui iklan Wardah.
E. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data primer dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner, yaitu memberikan seperangkat pertanyaan tertulis
yang disertai dengan pilihan jawaban. Kuesioner berisikan pertanyaan terstruktur yang sesuai dengan permasalahan yang sedang diteliti, meliputi
brand image, celebrity endorser, dan keputusan pembelian. Pengukuran variabel dilakukan dengan menggunakan skala Likert, menurut Sugiyono
2010 yaitu suatu alat ukur yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Tabel 3.1 Instrumen Skala Likert No
Alternatif Jawaban Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
F. Instrumen Penelitian
