dari kejadian yang diteliti sehingga memudahkan penulis untuk mendapatkandata-data yang objektif dalam rangka mengetahui dan
memahami perbandingan strategi terhadap perkembangan toko-toko kelontong di sekitaran Jl. A.R Hakim
3.2 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ini berada di toko-toko kelontong sekitaran Jl.A.R Hakim Gg. Pendidikan. Fokus penelitian terhadap masing-masing
strategi pada toko kelontong tersebut. Lokasi ini dipilih karena toko-toko tersebut memiliki jarak yang cukup berdekatan akan tetapi memiliki
perbedaan dalam jumlah transaksi penjualan.
3.3 Informan Penelitian
Menurut Moleong 2005 : 97, Informan penelitian adalah orang yang dimanfaatkan untuk memberikan informasi tentang situasi dan
kondisi latar belakang penelitian. Informan merupakan orang yang benar-benar mengetahui permasalahan yang akan diteliti. Dalam
penelitian ini terdapat 2 informan, diantaranya adalah: 1Informan kunci, yaitu orang-orang yang sangat memahami
permasalahan yang diteliti. Adapun yang dimaksud sebagai informan kunci dalam penelitian ini adalah pemilik toko-toko kelontong
tersebut. 2Informan Tambahan, yaitu konsumen yang datang untuk membeli
bahan keperluan sehari-hari pada toko-toko tersebut
Universitas Sumatera Utara
.
3.4 Data dan Sumber Data 3.4.1 Data
Data dalam penelitian ini adalah semua data dan informasi yang diperoleh dari para informan yang dianggap paling mengetahui
secara rinci dan jelas mengenai fokus penelitian yang diteliti, yaitu strategi bisnis masing- masing para pemilik kelontong untuk
mengembangkan usahanya. Selain itu diperoleh dari hasil dokumentasi yang menunjang terhadap data yang berbentuk kata-kata tertulis
maupun tindakan.
3.4.2 Sumber data
Menurut Lofland dan Lofland1984:47 sebagaimana yang dikutip oleh Lexi J. Moleongbahwa sumber data utama dalam
penelitian kualitatif ialah kata-kata dan tindakan selebihnya adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain. Dimana data hasil
penelitian didapatkan melalui dua sumber data, yaitu: a. Data Primer
Menurut Moleong 2005:157 kata-kata dan tindakan dari orang yang diwawancarai atau yang diamati merupakan sumber
data utama dalam penelitian ini. Pencatatan sumber data primer ini melalui wawancara terstruktur dan observasi yang merupakan hasil
gabungan dari melihat, mendengarkan danbertanya. Wawancara
Universitas Sumatera Utara
dilakukan penulis dengan para pemilik toko kelontong dan konsumen yang datang ke toko sehingga data yang diperoleh
penulis merupakan hasil dari wawancara.Jawaban dari pertanyaan yang dilontarkan pada subjek penelitian dicatat sebagai data
ditambah dengan hasil pengamatan atau observasi dari tindakan subjek penelitian ditoko-toko tersebut.
Menurut Imron 1996:10 Metode observasi yaitu “cara
pengumpulan data yang dilakukan secara sistematis dan sengaja, diawali dengan mengadakan pengamatan dan pencatatan atas
gejala yang sudah diteliti dengan melibatkan diri dalam latar yang sedang diteliti”. Peneliti mengobservasi kegiatan yang terjadi di
toko-toko kelontong tersebut untuk mengetahui secara langsung apa yang terdapat di lapangan tentang strategi bisnis terhadap
perkembangan usaha toko kelontong di sekitar Jl. A.R Hakim Gg. Pendidikan Medan.
b. Data Sekunder Menurut Sugiono 2005 : 62, data sekunder adalah data
yang tidak langsung memberikan data kepada peneliti, misalnya penelitian harus melalui orang lain atau mencari melalui dokumen.
Data sekunder sebagai data pendukung data primer dari literatur dan dokumen serta data yang diambil dari toko-toko kelontong
tersebut dengan permasalahan dilapangan yang terdapat pada lokasi penelitianberupa bahan bacaan, dokumentasi, dan laporan-
laporan penjualan. Melalui teknik dokumentasi ini peneliti
Universitas Sumatera Utara
mengumpulkan data-data yang diperlukan yang ada di tempat atau lokasi penelitian yaitu berupa data pembukuan dan catatan daftar
harga dan barang di toko-toko kelontong tersebut.
3.5 AnalisisData
Menurut Patton 1980:268 yang dikutip oleh Lexi J. Moleong analisa data adalah proses mengatur urutan data, mengorganisasikannya
kedalam suatu pola, kategori, dan satuan uraian dasar. Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan mengumpulkan semua
data dokumentasi, observasi, dan wawancara lalu dikembangkan menjadi data secara naratif. Sajian data yang sudah dikembangkan secara
naratif, dilanjutkan dengan pembuatan data komparatif tentang strategi bisnis terhadap perkembangan usaha toko kelontong. Reduksi data dan
sajian data adalah dua komponen analisis yang dilakukan bersamaan dengan proses pengumpulan data. Kemudian penulis menyusun analisa
secara komparatif kualitatif yang logis yang diarahkan pada penelitian tentangStrategi bisnis terhadap perkembangan toko kelontongstudi
kasus disekitar Jl. A.R. Hakim Gg. Pendidikan . Reduksi data adalah proses pemilihan, pemusatan perhatian pada
penyederhanaan, pengobservasian, dan transformasi data mentahdata kasar yang muncul dari catatan-catatan tertulis di lapangan. Reduksi data
dilakukan dengan membuat ringkasan, mengembangkan sistem pengkodean, menelusuri tema, membuat gugus-gugus, dan menuliskan
memo.Penyajian data adalah proses penyusunan informasi yang
Universitas Sumatera Utara
kompleks dalam bentuk sistematis, sehingga menjadi bentuk yang sederhana serta dapat dipahami maknanya.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1 Deskripsi Lokasi Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Toko kelontong merupakan sebuah usaha yang bergerak dalam bidang pendistribusian barang terkecil. Adapun beberapa toko
kelontong yang didirikan oleh masing-masing pemilik toko yang terletak di sekitaran Jl.A.R.Hakim Gg. Pendidikan, yaitu:
a. Toko Adi
Gambar 4.1 Lokasi depan Toko Adi
Toko Adi berdiri pada tanggal 10 September 2013, merupakan sebuah tempat yang berukuran 12x3meter dimana toko
tersebut memiliki teras, ruang isi dalam toko, ruang istirahat dan kamar mandi.Toko tersebut terletak 100 meter dari jalan A.R
Universitas Sumatera Utara
