.
3.4 Data dan Sumber Data 3.4.1 Data
Data dalam penelitian ini adalah semua data dan informasi yang diperoleh dari para informan yang dianggap paling mengetahui
secara rinci dan jelas mengenai fokus penelitian yang diteliti, yaitu strategi bisnis masing- masing para pemilik kelontong untuk
mengembangkan usahanya. Selain itu diperoleh dari hasil dokumentasi yang menunjang terhadap data yang berbentuk kata-kata tertulis
maupun tindakan.
3.4.2 Sumber data
Menurut Lofland dan Lofland1984:47 sebagaimana yang dikutip oleh Lexi J. Moleongbahwa sumber data utama dalam
penelitian kualitatif ialah kata-kata dan tindakan selebihnya adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain. Dimana data hasil
penelitian didapatkan melalui dua sumber data, yaitu: a. Data Primer
Menurut Moleong 2005:157 kata-kata dan tindakan dari orang yang diwawancarai atau yang diamati merupakan sumber
data utama dalam penelitian ini. Pencatatan sumber data primer ini melalui wawancara terstruktur dan observasi yang merupakan hasil
gabungan dari melihat, mendengarkan danbertanya. Wawancara
Universitas Sumatera Utara
dilakukan penulis dengan para pemilik toko kelontong dan konsumen yang datang ke toko sehingga data yang diperoleh
penulis merupakan hasil dari wawancara.Jawaban dari pertanyaan yang dilontarkan pada subjek penelitian dicatat sebagai data
ditambah dengan hasil pengamatan atau observasi dari tindakan subjek penelitian ditoko-toko tersebut.
Menurut Imron 1996:10 Metode observasi yaitu “cara
pengumpulan data yang dilakukan secara sistematis dan sengaja, diawali dengan mengadakan pengamatan dan pencatatan atas
gejala yang sudah diteliti dengan melibatkan diri dalam latar yang sedang diteliti”. Peneliti mengobservasi kegiatan yang terjadi di
toko-toko kelontong tersebut untuk mengetahui secara langsung apa yang terdapat di lapangan tentang strategi bisnis terhadap
perkembangan usaha toko kelontong di sekitar Jl. A.R Hakim Gg. Pendidikan Medan.
b. Data Sekunder Menurut Sugiono 2005 : 62, data sekunder adalah data
yang tidak langsung memberikan data kepada peneliti, misalnya penelitian harus melalui orang lain atau mencari melalui dokumen.
Data sekunder sebagai data pendukung data primer dari literatur dan dokumen serta data yang diambil dari toko-toko kelontong
tersebut dengan permasalahan dilapangan yang terdapat pada lokasi penelitianberupa bahan bacaan, dokumentasi, dan laporan-
laporan penjualan. Melalui teknik dokumentasi ini peneliti
Universitas Sumatera Utara
mengumpulkan data-data yang diperlukan yang ada di tempat atau lokasi penelitian yaitu berupa data pembukuan dan catatan daftar
harga dan barang di toko-toko kelontong tersebut.
3.5 AnalisisData
