FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
9.
Orange
Menunjukkan kehangatan, antusiasme, persahabatan, pencapaian bisnis, karier, kesuksesan, kesehatan pikiran, keadilan, daya tahan, kegembiraan, gerak
cepat, sesuatu yang tumbuh, ketertarikan, independensi. Pada Blog dapat meningkatkan aktifitas mental. Disamping itu warna Orange memberi kesan
yang kuat pada elemen yang dianggap penting. 10.
Coklat
Menunjukkan Persahabatan, kejadian yang khusus, bumi, pemikiran yang materialis, reliabilitas, kedamaian, produktivitas, praktis, kerja keras.
Warna coklat sangat tidak menarik apabila digunakan tanpa tambahan gambar dan ornamen tertentu, coklat harus didukung ornament lain agar menarik.
11.
Abu-Abu
Mencerminkan keamanan, kepandaian, tenang dan serius, kesederhanaan, kedewasaaan, konservatif, praktis, kesedihan, bosan,
profesional, kualitas, diam, tenang. 12.
Emas
Mencerminkan prestis kedudukan, kesehatan, keamanan, kegembiraan, kebijakan, arti, tujuan, pencarian kedalam hati, kekuatan mistis, ilmu
pengetahuan, perasaan kagum, konsentrasi.
3. Teknik Pengambilan Gambar
Dalam analisis visual gambar menjadi suatu elemen terpenting yang menjadikannya bermakna, Ada dua aspek yang difokuskan dalam menganalisis iklan
yakni aspek visual yang berupa ekspresi para tokoh, cara pengambilan gambar dan setting. Kedua aspek audio yang berupa narasi, gaya bahasa dan pilihan kata yang ada
pada iklan.
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
Konsep pengambilan gambar, teknik editing dan pergerakan kamera yang dijelaskan oleh Asa Berger. Cara pengambilan gambar dalam penelitian ini dapat
berfungsi sebagai penanda. Gambar menjadi elemen terpenting untuk membentuk suatu tayangan berdurasi. Teknik pengambilan suatu gambar akan menentukan kualitas
gambar yang dihasilkan apakah memenuhi kriteria menjadi gambar yang layak. Teknik pengambilan suatu gambar memiliki kode-kode yang memiliki makna tersendiri. Kode-
kode tersebut menginformasikan hampir seluruh aspek tentang keberadaan kita dan menyediakan konsep yang bermanfaat bagi analisis seni populer dan media. Beberapa
elemen gambar dapat ditemui dalam kode, terutama yang berhubungan dengan bahasa gambar yang bisa dilihat sebagai berikut :
Tabel 2.2 Teknik Dalam Pengambilan Gambar
PENANDA SIGNIFIER MENANDAKAN SIGNIFIED
PENGAMBILAN GAMBAR
Extreme Long Shot Kesan luas dan keluarbiasaan
Full Shot Hubungan sosial
Big Close Up Emosi, dramatik, moment penting
Close Up Intim atau dekat
Medium Shot Hubungan personal dengan subjek
Long Shot Konteks Perbedaan dengan publik
SUDUT PANDANG Angle Pengambilan Gambar
: High
Dominasi, Kekuasaan dan otoritas Eye-Level
Kesejajaran, keamanan dan sederajat Low
Didominasi, dikuasai dan kurang otoritas
TIPE LENSA
Wide Angle Dramatis
Normal Normalitas dan keseharian
Telephoto Tidak personal, Voyeuristik
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
FOKUS
Selective Focus Meminta perhatian tertuju pada satu
objek Soft Focus
Romantis serta nostalgia Deep Focus
Semua unsur adalah penting melihat secara keseluruhan objek
PENCAHAYAAN
High Key Riang dan Cerah
Low Key Suram dan Muram
High Contrast Dramatikal dan teartikal
Low Contrast Realistik serta terkesan seperti
dokumenter
PEWARNAAN
Warm kuning,orange, merah dan abu- abu
Optimisme, harapan, hasrat dan agitasi
Cool biru dan hijau Pesimisme, tidak ada harapan
Black and White hitam dan Putih Realisme,aktualisme, dan faktual
Sumber : Selby, keith dan Codery, Ron, How to Study Television”, London, Mc Millisan, 1995
Tabel 2.3 Teknik Editing dan Gerakan Kamera
Penanda Definisi
Petanda Pan down
Kamera mengarah ke bawah
Menunjukkan kekuasaan, kewenangan
Pan up Kamera mengarah ke
atas Menunjukkan kelemahan,
pengecilan Dolly in
Kamera mengarah ke dalam
Memperlihatkan sebuah observasi, fokus
Fade inout Image muncul dari gelap
ke terang dan sebaliknya Permulaan dan akhir cerita
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
Cut Perpindahan dari gambar
satu ke gambar yang lain Simultan, kegairahan
Wipe Gambar terhapus dari
layar “penutupan”kesimpulan
Sumber : Berger, tanda-tanda dalam kebudayaan kontemporer Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2000,. Hal 33
Menurut Berger, TV merupakan medium “close up” untuk menunjukkan sebuah karakter Berger, 2000:33. Dalam penerapan semiotik pada televisi pengetahuan
tentang aspek-aspek medium yang berfungsi sebagai tanda. Setiap angel gambar yang diambil mempunyai makna dan interpretasi tersendiri. Dari cara pengambilan gambar di
atas dapat disimpulkan bahwa setiap cara pengambilan gambar dapat menggambarkan hubungan personal antar tokoh, ekspresi, emosi, waktu, kejadian dan tempat secara
lebih jelas. Dari gambar tersebut kita juga dapat melihat makna-makna dan ideologi
tertentu yang ada dibalik potongan sebuah adegan.
2.1.5 Semiologi Roland Barthes
