FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
Iklan yang dibuat oleh Dimas Djayadiningrat mengangkat konsep budaya Indonesia, iklan ini mengajak para pemirsa untuk melihat sisi budaya Indonesia yang
dikemas melalui iklan yang secara singkat dan mendalam. Penonton diajak untuk mengenali Indonesia secara lebih dekat dengan menampilkan gambaran budaya yang
mewakili seluruh gugusan kepulauan nusantara. Iklan kopi kapal api ini memiliki tujuan agar khalayak mw melihat dan mengunjung kepulauan Indonesia yang memiliki
beragam macam budaya. Budaya Indonesia menjadi dasar konsep iklan Kopi Kapal Api yang menjadi Kopi Iklan Kapal Api “Secangkir Semangat Untuk Indonesia,.” Dimana
yang terbaik dari bangsa ini menjadi acuan atas dasar sebuah produk minuman dari sebuah iklan kopi. Kopi Kapal Api merupakan suatu produk minuman yang berjenis
kopi terbaik, semua adalah agar khalayak banyak mempergunakan produk ini.
3.3 Kerangka Analisis
Penelitian ini mengambil unit analisis berupa teks iklan video komersil Kopi Kapal Api yang ditanyangkan di televisi swasta selama tahun 2011. Pengambilan
gambar yang dilakukan sebanyak 51 gambar dan nantinya akan menjadi 10 gambar sesuai dengan subjek penelitian dengan mengkatagorisasikan yang mencakup elemen
desain komunikasi visual, teknik penggunaan kamera,komposisi warna, style gaya. Hal yang dilakukan selanjutnya dengan menganalisis dalam level sign, Denotation,
Conotation, Myth, dengan menerapkan konsep Roland Barthes. Hal ini dilakukan ini untuk melihat representasi mana yang mencerminkan citra budaya Indonesia dalam
iklan. Aspek yang diteliti dalam iklan ini akan menggunakan pendekatan kerangka analisis Roland Barthes, signifikasi dua tahap two order signification Denotasi dan
Konotasi. 1.
Tataran Denotatif Setiap subjek penelitian dipaparkan sesuai dengan yang terdapat pada video
iklan Kopi Kapal Api versi Secangkir Semangat Untuk Indonesia yang berdurasi 1 menit 30 detik. Video tersebut dibagi menjadi 50 gambar yang berbeda dan 18 scene
yang akan dianalisis sebanyak 10 gambar. Dalam video tersebut terdapat beberapa perbedaan yaitu gambar,teks dan sound yang akan menjelaskan makna secara ekplisit.
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
Selanjutnya makna yang berada pada tataran denotasi ini akan berkembang dan menghasilkan representasi tertentu pada tahap konotasi.
2. Tataran Konotasi
Pada tataran ini akan dideskripsikan penggunaan makna implist pada subjek penelitian sesuai alur cerita yang terdapat pada iklan Kopi Kapal Api versi Secangkir
Semangat Untuk Indonesia 2011. 1.
Bagaimana gambar diperlakukan, dengan mengombinasikan berbagai teknik pengambilan gambar, sudut pandang Angle, fokus, pencahayaan,
pewarnaan, dan teknik editing sehingga dapat menghasilkan suatu makna 2.
Representasi dan citra seperti apa yang di tampilkan pada visualisasi gambar?
3. Apakah gambar iklan menyampaikan suatu narasi tertentu ?
4. Pesan budaya apa yang hendak disampaikan dalam gambar ?
Disini peneliti menempatkan posisi sebagai fasilitator yang akan menafsirkan pesan-pesan iklan yang ditampilkan dalam iklan Kopi Kapal Api versi Secangkir
Semangat Untuk Indonesia dit televisi swasta yang ada di Indonesia, selanjutnya keseluruhan analisis nantinya akan disampaikan dalam bentuk uraian deskriptif.
Dalam meneliti iklan Kopi Kapal Api versi secangkir semangat untuk Indonesia, peneliti menggunakan cara-cara ataupun teknik sebagai berikut :
1. Video Kopi Kapal Api versi secangkir semangat untuk Indonesia peneliti
mendapatkannya dengan cara mendownload dari internet dan kemudian format gambar suara, peneliti simpan didalam bentuk gp.
2. Video berdurasi 1 menit 30 detik dengan total gambar 50 gambar dan 18
scene yang kemudian hanya 10 gambar yang terpilih yang peneliti anggap berpotensi untuk dijadikan sebagai objek penelitian.
3. Ada dua aspek penting yang menjadi fokus perhatian utama yang yaitu aspek
visual berupa ekspresi, cara pengambilan gambar dan setting , aspek kedua
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU| Universitas Sumatera Utara
berupa audio yang berupa sound dari narator, gaya bahasa dan pilihan kata yang digunakan didalam iklan.
Dalam penelitian ini peneliti akan memilih tiap gambar yang berbeda dan kemudian akan diteliti secara eksplisit dan implisit makna yang terkandung dalam
setiap gambar pada video iklan tersebut. Tabel 3.1
Unit dan Level analisis
UNIT ANALIS LEVEL ANALISIS
PETANDA DENOTASI
KONOTASI MITOS IDEOLOGI
PENANDA TANDA
3.4 Teknik Pengumpulan Data
