III. METODE PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran
San Diego Hills
Visi dan Misi
Identifikasi gambaran umum perusahaan dan pasar sasaran
Bauran Pemasaran
Perusahaan: 1. Produk
2. Harga Segmentation,
Targetting, and Positioning
3. Lokasi 4. Promosi
5. SDM 6. Proses
7. Bukti Fisik
Identifikasi Fokus, Faktor, Aktor, Tujuan Pemasaran San Diego Hills
Alternatif Strategi Pemasaran Metode AHP
Strategi Pemasaran Tepilih Gambar 4. Bagan Kerangka Pemikiran Penelitian
Sebagai sebuah perusahaan yang menawarkan konsep baru yang berusaha merubah pandangan masyarakat terhadap pemakaman tentunya penting bagi
perusahaan ini untuk menerapkan suatu strategi pemasaran yang efektif dan efesien agar perusahaan dapat terus bersaing dan mempertahankan kelangsungan
bisnisnya. Gambar 4 memperlihatkan bagan kerangka penelitian ini, perumusan
strategi pemasaran didasarkan pada visi dan misi perusahaan. Perumusan strategi pemasaran
ini diawali
dengan melakukan
identifikasi terhadap
STP segmentation, targetting, positioning perusahaan. Setelah itu perumusan
dilanjutkan dengan mengidentifikasi bauran pemasaran perusahaan. Setelah kedua tahap ini selesai lalu dilanjutkan dengan melakukan identifikasi terhadap elemen
yang akan mempengaruhi strategi. Elemen-elemen ini kemudian disusun ke dalam suatu struktur hierarki yang akan menggambarkan hubungan setiap faktor, aktor,
tujuan, dan alternatif pilihan strategi pemasaran. Pengambilan keputusan strategi pemasaran nantinya merupakan hasil identifikasi bauran pemasaran perusahaan
berupa altenatif strategi yang berasal dari pihak perusahaan yang telah dikonsultasikan
sebelumnya. Pengambilan
keputusan strategi
pemasaran dilakukan dengan menggunakan alat analisis berupa metode AHP Analytical
Hierarchy Process. Metode ini akan mengukur elemen dominan dan sejauh mana suatu elemen berperan dalam pencapaian tujuan pemasaran. Struktur hierarki
pemilihan strategi pemasaran makam yang digunakan dalam penelitian disajikan pada lampiran 1.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Kategori