57
4.1.2 Penyajian Data
Iklan Gery O’Donuts dengan versi “Bulat-Bulat Ingat Gery O’Donuts” merupakan produk yang dapat dinikmati oleh semua kalangan
dalam aktifitas apapun, karen produk ini memiliki kemasan yang kecil sehingga dapa dibawa kemanapun dan dapat dinikmati kapan pun.
Perpaduan antara gambar, warna dan tulisan Iklan Gery O’Donuts dengan versi “Bulat-Bulat Ingat Gery O’Donuts” di televisi yang tervisualisasikan
dalam tampilan scene dan shotnya akan dianalisis dalam hasil dan pembahasan. Peneliti menggunakan kerangka analisis semiotik pada film
iklan yang dikemukakan oleh John Fiske yang membagi menjadi level realitas reality dan level representasi representation dalam pendekatan
semiologi Roland Barthes dengan unit analisis pemaknaan setting, yaitu lokasi tempat pengambilan gambar dalam iklan, wardrobe, yaitu berbagai
aksesoris pendukung kostum bagi peran tertentu Naratama, 2004 : 216, camera angle yaitu sudut pengambilan gambar yang menentukan posisi
dalam iklan, tanda verbal dan non verbal yang ditampilkan dalam 7 scene yang terbagi dalam 16 shot iklan. Berbagai macam warna yang mengandung
arti visual dan memberikan efek psikologis diantaranya adalah merah berarti power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresif, bahaya. Merah jika
dikombinasikan dengan putih, akan mempunyai arti “bahagia” di budaya oriental, menggairahkan, merangsang, melindungi. Biru berarti
kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, keteraturan. Hijau berarti alami, sehat, keberuntungan, pembaharuan. Kuning berarti
58
optimis, harapan, filosofi, ketidakjujuran, pengecut untuk budaya Barat, pengkhianat. UnguJingga berarti spiritual, misteri, kebangsawanan,
transformasi, kekasaran, keangkuhan. Orange berarti Energi, keseimbangan, kehangatan. Coklat berarti tanahbumi, reliability, comfort, daya tahan.
Abu-abu berarti intelektual, masa depan kaya warna millennium, keserdehanaan, kesedihan. Putih berarti kesucian, kebersihan, ketepatan,
ketidakbersalahan, kematian, ketakutan, kesedihan, keanggunan. Dan warna-warna lain yang mendukung iklan sehingga dapat diperoleh
keseluruhan makna dari tayangan iklan tersebut. Iklan Gery O’Donuts dengan versi “Bulat-Bulat Ingat Gery
O’Donuts“ mengambil setting atau tempat di sebuah stadion yang biasanya digunakan oleh para pendukungpenonton untuk menonton suatu
pertandingan.
4.2 Hasil dan Pembahasan John Fiske dalam Iklan Gery O’Donuts
Kategori