dalam bahasa atau simbol adalah jantung dari produksi makna lewat bahasa. Proses yang menghubungkan ketiga elemen ini secara bersama-sama itulah yang dinamakan
representasi. Juliastuti, 2000: http kunci.or.id teks 04rep2.htm Konsep representasi pada penelitian ini merujuk pada pengertian tentang
bagaimana seseorang, sebuah kelompok atau sebuah gagasan ditujukan dalam media massa Eriyanto, 2001:113.
2.2 Kerangka Berpikir
Iklan televisi sebagai agen pencipta dunia imaji telah menjadi media ampuh bagi perusahaan dalam mempromosikan produk. Agar tampak di mata pemirsa
televis, maka sudah menjadi rahasia umum jika dibutuhkan talent atau endorser berikut segala macam bentuk atau imagi yang diciptakan sebagai penyampai pesan.
Tanpa kehadirannya, mustahil sebuah iklan televisi akan memperoleh perhatian pemirsa.
Dalam penelitian ini , peneliti melakukan pemaknaan mendalam mengenai makna pesan komunikasi yang disampaikan dalam iklan Gerry O Donut” dilakukan
dengan pendekatan analisis semiotik John Fiske yang membagi film iklan menjadi tiga level utama yaitu pada realitas, level representasi, dan level ideologi. Serta
analisis semiologi dari Roland Barthes dalam proses pemaknaan tataran kedua second-order of signification melalui petanda dan penanta serta dengan
menggunakan kode pembacaan yang terdiri dari lima kode. Kelima kode tersebut
meliputi, kode Kode Hermenutik atau kode teka-teki, kode Semik, kode kultural, kode Paretik, kode Simbolik dalam - gambar dalam iklan Gerry O Donut” di televisi
sehingga di dapat pemaknaan menyeluruh dari tampilan iklan tersebut.
Adapun hasil kerangka berpikir diatas digambarkan dalam bentuk bagan :
Gambar 2.1 Bagan kerangka berpikir penelitian tentang pemaknaan iklan Gerry O Donut
Iklan Gerry O Donut
Analisis semiologi John Fiske melalui tiga
tingkatan dalam proses pemaknaan tataran kedua
melalui penanda dan petanda dalam tiap scene
Iklan Gerry O Donuts Hasil
pemaknaan Iklan Gerry
O Donut
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini mempresentasikan penggambaran iklan televisi komersial.
Metode penelitian diskriptif dengan menggunakan pendekatan semiologi John Fiske untuk mengetahui pemaknaan secara meneyeluruh iklan Gery O’Donuts di televisi
dimana proses pembentukan makna oleh semiotika bersifat intensional dan memiliki motivasi.
3.2 Kerangka Konseptual
3.2.1 Corpus
