pengeposan langsung, reklame luar ruang, atau kendaraan umum.”
9
American Marketting Association AMA mendefinisikan iklan sebagai semua bentuk bayaran untuk mempresentasikan dan mempromosikan ide,
barang, atau jasa secara non personal oleh sponsor yang jelas.
10
Dari semua definisi itu maka dapat disimpulkan bahwa periklanan adalah kegiatan yang dilakukan untuk memperkenalkan kepada
masyarakat luas tentang manfaat suatu barang yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Dalam hal ini periklanan dapat diartikan komunikasi
yang dilakukan oleh pihak sekolah kepada masyarakat tentang kelebihan yang dimiliki oleh sekolah melalui berbagi media yang ada. Periklanan
juga di maksudkan memberikan informasi kepada masyarakat mengenai manfaat serta kelebihan apa saja yang akan di dapat jika menggunakan
ataupun membeli produk yang di tawarkan oleh pengiklan tersebut.
a. Fungsi-fungsi periklanan
“fungsi periklanan dibagi menjadi lima yaitu informingmemberi
informasi, persuadingmembujuk,
remindingmengingatkan, adding
valuememberikan nilai
tambah, dan assistingmendampingi upaya-upaya lain dari perusahaan.”
11
Disamping itu, menurut Basu Swastha diktakan bahwa periklanan juga berfungsi “menciptakan kesan image,
memuaskan keinginan dan alat komunikasi.
12
Berikut penjelasan mengenai fungsi periklanan :
1 Memberikan Informasi informing
Iklan digunakan untuk memberikan informasi kepada konsumen tentang penyediaan produk tertentu, pada lokasi
tertentu dan harga tertentu pula. Memberikan informasi pada iklan hanya ditunjukan untuk memberikan informasi saja tanpa
9
Monle lee dan Carla Johnson, Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global, Jakarta; kencana, 2007, h. 3
10
Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi, 1998, h.226
11
Terence A, Shimp, Periklanan Promosi : Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Erlangga, 2000, edisi ke-5, h. 357
12
Basu Swastha DH, Azaz-azas Marketing...,h. 247-248
ada tujuan untuk membujuk. Dengan adanya informasi memudahkan pembeli untuk mencari barang yang dia butuhkan
dan memudahkan pembeli untuk menjual barang dagangannya. Jadi, memberikan keuntungan untuk kedua belah pihak.
2 Membujuk dan mempengaruhi persuading
Disamping memberikan informasi, iklan pun dapat dijadikan sebagai media untuk membujuk dan mempengaruhi pembeli
dengan pesan-pesan yang persuasif. Iklan yang efektif mampu membujuk pelanggan untuk membeli atau menggunakan jasa
yang diiklankan tersebut. 3
Pengingat reminding Iklan yang diputar secara berulang-ulang bertujuan untuk
mengingatkan konsumen akan suatu barang atau suatu jasa sehingga
mereka akan
tetap membeli
produk atau
menggunakan jasa tersebut tanpa memperdulikan yang lain. Fungsi ini juga menjaga agar merek perusahaan tetap dikenang
dalam benak konsumen. 4
Memberikan nilai tambah adding value Iklan memberikan nilai tambah pada merek dengan
mempengaruhi konsumen.
Iklan yang
efektif akan
menyebabkan produk atau jasa yang diiklankan terlihat lebih menarik dan lebih unggul dari tawaran pesaing.
5 Mendampingiupaya lain perusahaan assisting
Iklan hanyalah salah satu anggota dari bauran komunikasi pemasaran. peran utama iklan adalah mendampingi upaya-
upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
6 Menciptakan kesan
Iklan yang ditampilkan atau ditawarkan harus bisa memberikan kesan kepada konsumen bahwa produk tersebut berbeda dari
produk-produk atau jasa-jasa yang lain.
7 Memuaskan keinginan
Iklan yang efektif mampu memenuhi apa saja yang diharapkan oleh konsumen terhadap barang dan produk jasa tertentu
sehingga memberikan sugesti untuk membeli produk tersebut. 8
Alat komunikasi Walaupun dalam prosesnya bersifat tidak langsung, iklan bisa
dijadikan sebagai media komunikasi oleh penjual kepada pembeli begitu pula sebaliknya.
9 Menghibur entertainment
13
Selain menginformasikan dan mempengaruhi, iklan pun menjadi media penghibur bagi khalayak dari apa yang
ditampilkan dan disampaikan. Konsep iklan dan tokoh atau aktor yang memerankannya pun menjadi alasan masyarakat
memilih produk tersebut.
b. Media-media periklanan
Adapun media yang digunakan untuk mendukung kegiatan periklanan, yaitu :
1 Media cetak
Media cetak merupakan media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual dalam melaksanakan fungsinya sebagai
penyampai informasi. Media cetak dapat berupa majalah, surat kabar, katalog dan brosur.
2 Media elektronik
Pesatnya perkembangan teknologi yang menghapuskan batas ruang dan waktu membuat perusahaan atau lembaga-lembaga
menggunakan media periklanan elektronik. Sifatnya yang masif dan daya jangkau yang luas memungkinkan untuk
menggapai market yang lebih besar. Media elektronok dapat berupa televisi, radio, internet dan lain-lain.
13
Fandy Tjiptono, Strategi..., h. 226
