Definisi Operasional Variabel METODE PENELITIAN

penelitian diukur melalui 5 aspek yang meliputi Reliability, Responsiveness, Assurance, Empathy dan Tangible Indkator diatas adalah aspek-aspek kualitas pelayanan yang terdapat dalam suatu produk barang dan jasa. Dari jawaban rersponden nantinya kita dapat melihat apakah promosi yang dilakukan dapat menarik perhatian konsumen atau tidak. c Tingkat Pendapatan Tingkat pendapatan dalam penelitian ini adalah diukur dengan pendapatan per bulan responden. Variabel tingkat pendapatan diukur dengan skala nominal. Data tingkat pendapatan yang diperoleh juga dapat digunakan untuk mengetahui seberapa sering para responden menggunakan jasa hiburan dan rekreasi di Provinsi Yogyakarta selama 7 bulan terakhir dari bulan Januari 2015 sampai bulan Juli 2015. Diharapkan dengan semakin besarnya tingkat pendapatan seseorang, maka penggunaan jasa hiburan dan rekreasi di provinsi Yogyakarta juga semakin sering. Adapun alternatif jawaban yang digunakan untuk mengetahui seberapa sering para responden menggunakan jasa hiburan dan rekreasi di Provinsi Yogyakarta adalah 1-5 kali, 5-10 dan lebih dari 10 kali menggunakan jasa hiburan dan rekreasi di Provinsi Yogyakarta 2. Variabel Terikat Dependen Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah minat beli pada produk jasa hiburan dan rekreasi di Yogyakarta. Pengukuran minat beli menggunakan indikator yang meliputi minat transaksional, minat refrensial, minat preferensial dan minat eksploratif. Minat transaksional yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk. Minat referensial yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain. Minat preferensial merupakan minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya. Sedangkan minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.

D. Populasi dan Sampel

1. Populasi Menurut Sugiyono 2007:72, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penilitian ini adalah seluruh konsumen pada produk jasa hiburan dan rekreasi di Provinsi Yogyakarta. Konsumen yang dimaksud adalah seluruh konsumen yang sesuai dengan batasan yang telah dibatasi oleh penulis dan yang ingin atau hendak menggunakan produk jasa hiburan dan rekreasi. 2. Sampel Suharsimi Arikunto, 199 8: 221 menyatakan bahwa ”Sampel adalah sebagian atau wakil dari populasi yang akan diteliti”. Tehnik yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Definisi metode purposive sampling menurut Sugiyono, 2007: 78 adalah: “Teknik penentuan sampel dengan pertimbangankriteria tertentu”. Adapun kriteria yang digunakan dalam pengambilan sampel ini adalah responden yang merupakan konsumen dari produk jasa hiburan. Oleh karena jumlah populasi pada responden konsumen tidak diketahui, maka untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus Paul Leedy menurut Sutrisno Hadi 2000:80, sebagai berikut: n=                p p e z 1 1 2 Dimana: n = Ukuran Sampel Z = Standard score yang dipilih P = Jumlah populasi e = Sampling error 10