4. Mengetahui sejauh apa persepsi konsumen mengenai harga, kualitas
layanan dan tingkat pendapatan berpengaruh terhadap minat beli produk jasa hiburan dan rekreasi
F. Manfaat Penelitian
Dengan adanya penelitian ini, penulis berharap dapat memberikan manfaat sebagai berikut :
1. Manfaat bagi penulis
Penulis mampu menerapkan ilmu yang didapat dalam kegiatan perkuliahan ke dalam kehidupan sehari-hari. Disisi lain, penulis juga
berharap agar penulis mendapatkan pengalaman tentang seberapa besar pengaruh persepsi konsumen mengenai harga, kualitas layanan dan
tingkat pendapatan dapat mempengaruhi minat beli masyarakat yogyakarta terhadap produk jasa hiburan
2. Manfaat bagi pihak lain
Penulis berharap dengan adanya penelitian ini dapat membagi pengetahuan yang penulis dapatkan kepada pihak lain akan pentingnya
faktor persepsi konsumen mengenai harga, kualitas layanan dan tingkat pendapatan terhadap minat beli produk jasa hiburan
BAB II KAJIAN TEORI
A. Deskripsi Teori
1. Persepsi Konsumen Mengenai Harga
a Pengertian Harga Harga adalah satuan moneter atau ukuran lainya termasuk
barang dan jasa lainya yang ditukar agar memperoleh kepemilikan atau penggunaan suatu barang atas jasa Fandy, 2001. Sedangkan
menurut Kotler 2007 harga adalah salah satu bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, unsur lainya menghasilkan biaya.
b Pengertian Persepsi Konsumen Mengenai Harga Freddy Rangkuti 2008: 103 menyatakan bahwa persepsi harga
adalah biaya relatif yang harus konsumen keluarkan untuk memperoleh produk atau jasa yang ia inginkan. Sedangkan
menurut J. Paul Peter dan Jerry C.Olson 2008: 406 persepsi harga berkaitan dengan bagaimana informasi harga. Persepsi konsumen
tentang harga merupakan anggapan atau pandangan konsumen tentang harga yang ditetapkan perusahaan Febriana Pramudya
Wardani, 2008: 36. Sedangkan persepsi terhadap kewajaran harga dapat pula
dijelaskan dengan teori acquisition transaction utility. Konsumen akan melakukan pembelian acquisitionutility apabila harga
