19. Diduga terdapat hubungan yang erat antara self-involvement dengan kognitif 20. Diduga terdapat hubungan yang erat antara self-involvement dengan afektif.
21. Diduga terdapat hubungan yang erat antara self-involvement dengan konatif.
2.4 Definisi Operasional a. Attraction:
Rancangan iklan yang memiliki kemampuan untuk menarik konsumen, dinyatakan dalam : kisaran skor : 8-20 : rendah
21-32 : tinggi b. Comprehension :
Rancangan iklan yang memiliki kemampuan untuk dapat dipahami konsumen, dinyatakan dalam : kisaran skor : 8-20 : rendah
21-32 : tinggi c. Acceptability :
Rancangan iklan yang memiliki kemampuan untuk dapat diterima konsumen, dinyatakan dalam : kisaran skor : 8-20 : rendah
21-32 : tinggi d. Self-involvement :
Rancangan iklan yang memiliki kemampuan untuk melibatkan konsumen, dinyatakan dalam ditujukan : kisaran skor : 8-20 : rendah
21-32 : tinggi e. Frekuensi menonton televisi :
Frekuensi waktu menonton televisi per hari, dinyatakan dalam: a. Kurang dari 1 jam per hari, b. 1-3 jam per hari, c. Lebih dari 3 jam per hari
f. Tingkat pengalaman : Tingkat pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi produk tersebut,
dinyatakan dalam : a. tidak pernah mencoba, b. 1 kali mencoba, c. 2 kali mencoba
g. Tingkat pendapatan : Tingkat pendapatan berdasarkan uang saku perbulan yang diperoleh dari orang
tua, beasiswa, penghasilan lainnya, dinyatakan dalam : a. 500 rb perbulan, b. 500 rb-1 juta perbulan, c. 1 juta perbulan
h. Kognitif : Pengetahuan dan kesadaran konsumen terhadap produk, dinyatakan dalam
kisaran skor : 8-20 : rendah 21-32 : tinggi
i. Afektif : Pernyataan emosi atau perasaan konsumen terhadap produk, dinyatakan dalam
kisaran skor : 9-22.5 : rendah 22.6-36 : tinggi
j. Konatif : Kecenderungan konsumen untuk berprilaku terhadap produk, dinyatakan dalam
kisaran skor : 7-17.5 : rendah 17.6-28 : tinggi
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif yang digunakan adalah penelitian survei. Penelitian survei
adalah penelitian yang mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data primernya, dengan unit analisa individu
Singarimbun dan Effendi, 1995. 3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian dilaksanakan di kampus IPB Darmaga. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa :
1. Kampus Darmaga merupakan tempat mahasiswa menuntut ilmu, sehingga memudahkan peneliti untuk menemui responden.
2. Mahasiswa merupakan salah satu target konsumen dari produk yang diiklankan.
3. Lokasi Penelitian dapat menerima siaran televisi. 4. Secara geografis lokasi penelitian mudah dijangkau oleh peneliti.
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei 2009.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
