Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

Metode pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif yang digunakan adalah penelitian survei. Penelitian survei adalah penelitian yang mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data primernya, dengan unit analisa individu Singarimbun dan Effendi, 1995. 3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian Lokasi penelitian dilaksanakan di kampus IPB Darmaga. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa : 1. Kampus Darmaga merupakan tempat mahasiswa menuntut ilmu, sehingga memudahkan peneliti untuk menemui responden. 2. Mahasiswa merupakan salah satu target konsumen dari produk yang diiklankan. 3. Lokasi Penelitian dapat menerima siaran televisi. 4. Secara geografis lokasi penelitian mudah dijangkau oleh peneliti. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei 2009.

3.3 Teknik Pengumpulan Data

Penelitian menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data primer. Penggunaan kuesioner ditujukan untuk memperoleh informasi yang relevan dengan tujuan penelitian. Unit analisa yang digunakan dalam penelitian ini yaitu individu. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa IPB khususnya mahasiswa Departemen Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat yang berada di kampus Dramaga. Kerangka sampel yang digunakan adalah mahasiswa Departemen Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat yang pernah menonton iklan produk Indomie versi ‘Satu Selera’. Teknik penentuan sampel menggunakan simple random sampling dimana responden yang digunakan merupakan bagian dari kerangka sampel dan dipilih secara acak. Sampel yang digunakan berjumlah 30 responden. Pemilihan sampel dilakukan dengan melakukan pengundian terhadap kerangka sampel. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh secara langsung di lapangan dari hasil kuesioner dengan responden dan wawancara dengan Matari Advertising. Data sekunder didapatkan dari dokumen serta literatur dengan instansi terkait yaitu PT Indofood Sukses Makmur dan Matari Advertising.

3.4 Teknik Analisis Data

Data primer yang telah dikumpulkan terlebih dahulu ditabulasikan kemudian dianalisis dan dipresentasikan untuk dapat melihat fakta. Pengolahan data kuantitatif dilakukan menggunakan software SPSS 16.0 for windows. Analisis data menggunakan Microsoft Excel untuk mengukur sikap konsumen. Variabel karateristik konsumen terhadap sikap konsumen dan variabel rancangan iklan terhadap sikap konsumen diuji dengan menggunakan korelasi Rank Spearman yang berfungsi untuk menentukan besarnya hubungan dua variabel yang berskala ordinal Sarwono, 2006. Adapun rumus koefisien korelasi Rank Spearman adalah sebagai berikut: ρ atau rs = 1 – 6 ∑di 2 n n 2 – 1 Keterangan : ρ atau rs = Koefisien korelasi spearman rank di = determinan n = Jumlah datasampel Koefisien korelasi Rank Spearman r xy menunjukkan kuat tidaknya antara indikator x terhadap variabel X dengan indikator y terhadap variabel Y maupun variabel X terhadap variabel Y sehingga digunakan batasan koefisien korelasi untuk mengkategorikan nilai r. Kriteria pengukuran dapat dilihat pada Tabel 1. Tabel 1. Kriteria Pengukuran Koefisien Korelasi Kisaran Kriteria 0 - 0,249 menunjukkan tidak adanya hubungan atau lemah sekali 0,250 - 0,499 menunjukkan hubungan yang tidak erat atau rendah 0,500 - 0,749 menunjukkan hubungan yang erat atau tinggi 0,750 – 1 menunjukan hubungan yang sangat erat atau sangat kuat sekali dan dapat diandalkan BAB IV GAMBARAN UMUM PRODUK

4.1 Produk Indomie