commit to user
46
penulis tidak diberi tugas sama sekali, namun diharuskan mengenal situasi dan profil kantor itu sendiri. Kemudian diberikan contoh-contoh proposal kegiatan
brand activation,
data-data hasil pengelolaan hasil riset serta desain-desain yang
product related.
Beberapa kegiatan yang penulis lakukan sebagai mahasiswa magang adalah
brain storming,
riset, mengonsep
event
dan menjadi
event organizer
pada saat pelaksanaan kegiatan
brand activation
. Untuk membuat suatu
brand activation
dibutuhkan waktu yang cukup lama, tidak cukup satu minggu atau satu bulan melakukan pengonsepan, karena harus ada hasil riset yang bisa
dipertanggung jawabkan sebagai dasar pengonsepan, harus ada pengkajian ulang untuk hasil yang sudah didapatkan, harus ada koordinasi internal dan dengan klien
serta mengatur jadwal kerja yang sangat padat di Alive-Indonesia yang selalu kebanjiran
job
.
1. Brain Storming
Pada minggu kedua dan ketiga penulis banyak melakukan
brain storming
untuk klien, yaitu Kapal Api dan Honda. a.
Kapal Api Penulis diajak mencari pemecahan masalah yang dihadapi Kapal
Api di kawasan Parung Kuda, Sukabumi dimana masyarakat setempat sama sekali tidak ada yang mengonsumsi kopi Kapal Api. Kami pun
menngembangkan konsep
event rural
. Penulis mengusulkan untuk membuat
event
memancing di Situ atau Waduk terdekat. Karena menurut sepengetahuan penulis, masyarakat pedesaan gemar memancing.
commit to user
47
Di lain sisi memancing membutuhkan waktu yang lama, sehingga dalam kurun waktu 3-4 jam bisa dilakukan
brand awareness
kapal api kepada seluruh peserta dan masyarakat yang menyaksikan event tersebut.
Misalnya, menyajikan kopi gratis kepada peserta sehingga peserta yang kebanyakan laki-laki akan mengetahui betapa nikmatnya kopi kapal api.
Mem
branding
situ atau waduk juga sepertinya cukup untuk menarik minat masyarakat terhadap kopi kapal api.
Selain itu tadi, kami juga merancang implementasi yang relevan untuk satu tahun ke depan. Penulis pun mengusulkan untuk membranding
warung-warung di kawasan sukabumi. Selain itu penulis juga bertukar pendapat dengan jajaran karyawan
Alive-Indonesia guna menentukan nama yang relevan untuk
brand activation
Kapal Api di kawasan tersebut. b.
Honda Merancang konsep
touring
produk baru Honda,
Vario Advance Technology
. Berdasarkan karakteristik produk yang futuristis dan urban, penulis mengusulkan Konsep
Along The Way DJ
yaitu
touring
yang diiringi Dj non Stop dari Jakarta sampai Bali.
2. Riset
Untuk
job
riset penulis hanya mendapatkan satu produk yaitu susu kental manis Nestle Carnation.
commit to user
48
Riset dilakukan selama satu minggu yaitu pada minggu ke 4, pengolahan data dilakukan pada minggu ke 5 selama 3 hari. Pada minggu ke 6
dilakukan riset lagi untuk desain
operator templates
nya.
Brief
dari klien adalah pihak Nestle ingin mengganti desain
branding
produknya carnation di operator-operator mereka pedagang namun butuh dilakukan
survei
untuk memulai mengonsep desain baru
operartor branding
carnation yang relevan untuk seluruh pedagang martabak, es buah,warung kopi, dll di Indonesia.
Melakukan survei untuk produk carnation ini penulis lakukan berkali-kali.
Yang pertama
survei ke
pedagang martabak
dan mendokumentasikannya. Pertanyaan nya adalah
“ apakah beliau ingin di branding gerobaknya? Jika iya, di mana saja?”
kemudian,
“ mengapa anda menggunakan carnation?”
Survei yang kedua adalah
survei
tentang bagaimana masyarakat memilih jajanan untuk dikonsumsi. Terutama jajanan yang sesuai dengan
market
carnation tentunya. Survei yang ketiga adalah meneliti seberapa kuat
brand awareness
carnation di operator-operator mereka pedagang menurut pandangan masyarakat.
Kesulitan dari ketiga survei yang penulis lakukan adalah tidak adanya kuesioner tertulis yang harus dibuat dan bagikan. Wawancara
dilakukan secara santai, terkesan hanya seperti
ngobrol
biasa, namun harus mampu mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Dan yang paling susah
commit to user
49
adalah memancing masyarakat untuk curhat tentang produk agar
insight
nya dikeluarkan.
Survei pada minggu ke 6 adalah dengan memberikan desain kepada target. Penulis mendapatkan tugas untuk kembali turun ke lapangan
melakukan survey kepada masyarakat tentang desain baru dari carnation. Karena revisi desain gagal, maka penulis melakukan
survei
dua kali.
Survei
kali ini bertujuan untuk mendapatkan informasi apakah desain
operator templates
sudah bisa diterima atau belum oleh pedangang maupun pelanggan.
3. Merancang Konsep
