Latar Belakang Peranan Creative Programmer dalam Pengelolaan Brand Activation di Alive-Indonesia ARIF D1309013

commit to user 1 BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Semakin banyaknya produk yang diproduksi oleh berbagai perusahaan, maka persaingan menjual produk di pasaran semakin kompetitif. Dalam konsep pemasaran terdapat 4 strategi yang dikenal dengan istilah bauran pemasaran marketing mix yaitu Product produk, Place Tempat, Price Harga dan Promotion Promosi atau biasa dikenal dengan istilah 4P. Dalam promosi sendiri terdapat banyak unsur yang melekat di dalamnya, yaitu promosi dagang, publisitas, direct maketing , iklan, dll. Berkaitan dengan unsur yang ke empat yaitu iklan, produsen membutuhkan pihak lain yang mampu mengkomunikasikan produknya kepada masyarakat secara professional sehingga mampu membangkitkan keinginan masyarakat untuk mengkonsumsi produk. Dari sinilah periklanan berkembang pesat dan menjadi bagian yang tak bisa terlepaskan dari kehidupan kita saat ini. Mengutip pernyataan Rendra Widyatama dalam bukunya Pengantar Periklanan “Periklanan adalah suatu cara untuk menciptakan kesadaran dan pilihan.” 2007,8 Maka dewasa ini kita melihat semua produsen menggunakan jasa periklanan untuk melahirkan awareness masyarakat terhadap produknya. Selain itu Drs. Jalaluddin Rakhmat M.Sc mengutip pernyataan Donald K. Robert dalam bukunya Psikologi Komunikasi juga menyatakan bahwa “efek perilaku hanyalah perubahan perilaku manusia setelah diterpa pesan media massa.” Maka dari itu, tidak bisa kita pungkiri bahwa iklan sangatlah berpengaruh commit to user 2 untuk menghasilkan efek tertentu yaitu perilaku konsumen consument behavior . Periklanan yang benar akan memberikan pesan yang bersifat persuasif kepada masyarakat sehingga dapat mengarahkan masyarakat sebagai target audience atau target market agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan yang nantinya akan dapat mendongkrak angka penjualan produk dan keuntungan bagi perusahaan pengiklan. Namun, untuk memperkenalkan suatu produk, meningkatkan penjualan, membentuk sebuah citra dan mempertahankan posisi yang baik di pasar tidak cukup hanya menggunakan periklanan saja. Dibutuhkan satu bentuk kegiatan yang mampu meningkatkan emosi target audience dan memberikan kesan yang mendalam terhadap sebuah merek, sehingga mampu menciptakan brand loyality. Atas dasar inilah perusahaan menggunakan cara baru untuk memenangkan kompetisi pasar yang sudah sangat keras. Brand activation merupakan suatu kegiatan yang mampu memenuhi kebutuhan tersebut. Brand activation dapat didefinisikan sebagai salah satu proses pemasaran dari sebuah brand dengan tujuan mendekatkan brand kepada konsumen dan menciptakan brand experience . Untuk saat ini brand activation banyak digunakan oleh perusahaan karena terbukti mampu meningkatkan ekuitas merek. Tentu saja untuk membuat sebuah brand activation yang baik dibutuhkan perencanaan yang baik pula. Perencanaan dalam sebuah brand activation meliputi 3 hal, yaitu strategi, kreatifitas dan visualisasi. Dalam menentukan strategi yang tepat diperlukan consumer insight yang meliputi latar belakang pemikiran, perbuatan dan perilaku seorang konsumen terhadap produk. Kemudian setelah commit to user 3 menemukan strategi yang jitu untuk menggerakkan consumer insight dilakukan proses kreatif yaitu dengan menentukan tema, konsep event dan metodologi yang tepat. Penentuan channel yang relevan untuk memvisualisasikan tema kegiatan event merupakan unsur terakhir dalam sebuah proses perencanaan brand activation . Setelah membuat sebuah perencanaan, yang dilakukan oleh pelaksana brand activation adalah membuat sebuah marketing event yang baik dan mampu memuaskan pelanggan. Tentu saja proses monitoring dan evaluasi tidak luput dari sebuah rangkaian pelaksanaan sebuah brand activation . Banyak aktifitas brand activation yang dilakukan oleh PT Kalyanamitra Adhara Mahardika atau Alive-Indonesia salah satunya Sinarmasland Olympic 2012 yang merupakan sebuah event olahraga yang bersifat internal yang bertujuan untuk menyampaikan value-value perusahaan kepada segenap karyawan Sinarmasland se Indonesia. Value Perusahaan yang ingin disampaikan dan diterapkan kepada segenap karyawannya tersebut adalah Integrity Kejujuran , Unity Persatuan , Loyality Kesetiaan , Costumer Priority Prioritas Konsumen dan Ability Kemampuan. Proses pembangunan brand awareness kepada target audience terbukti mampu terimplementasi dengan baik melalui sebuah event olahraga karena perencanaan dan perancangan yang baik pula dari Alive- Indonesia, sebuah brand activation Company yang dijuluki The Rising Star Agency oleh majalah MIX Marketing di Tahun 2010. commit to user 4

B. Tujuan Kuliah Kerja Media