commit to user
45
dunia kerja. Apabila ada kesulitan, penulis diperbolehkan untuk bertanya kepada pekerja yang memilki pengalaman lebih.
Setelah 3 bulan melaksanakan proses Kuliah Kerja Media KKM 2012 di Alive-Indonesia, akhirnya penulis menyelesaikan seluruh rangkaian kegiatan
magang.
B. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kegiatan
Pelaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media KKM 2012 dilaksanakan oleh penulis mulai 30 Januari 2012 sampai 30 April 2012 di Alive-Indonesia yang
beralamat di Rukan Crown Palace A-28 Jln Prof. Dr Soepomo No 231, Tebet, Jakarta Selatan. Adapun pelaksanaan magang dilakukan sesuai dengan jam kantor
yang diberlakukan, yaitu mulai dari hari Senin hingga Jum’at pukul 10.00-18.00 WIB. Namun, di Alive-Indonesia ada semacam norma yang berlaku dan
disepakati oleh bersama, yaitu pantang pulang sebelum pekerjaan diselesaikan. Maka dari itu, tak jarang penulis pulang diatas pukul 22.00 WIB atau bahkan
menginap.
C. Pelaksanaan Kegiatan Kuliah Kerja Media KKM 2012
Proses magang kerja di Alive-Indonesia sudah sangat baik karena perusahaan tersebut sudah memiliki semacam kurikulum untuk mahasiswa yang
melakukan kegiatan magang di sana. Awalnya penulis diwawancarai tentang orientasi pembelajaran yang ditempuh di universitas. Kemudian, pihak perusahaan
menentukan posisi mana yang tepat bagi penulis. Pada satu minggu pertama,
commit to user
46
penulis tidak diberi tugas sama sekali, namun diharuskan mengenal situasi dan profil kantor itu sendiri. Kemudian diberikan contoh-contoh proposal kegiatan
brand activation,
data-data hasil pengelolaan hasil riset serta desain-desain yang
product related.
Beberapa kegiatan yang penulis lakukan sebagai mahasiswa magang adalah
brain storming,
riset, mengonsep
event
dan menjadi
event organizer
pada saat pelaksanaan kegiatan
brand activation
. Untuk membuat suatu
brand activation
dibutuhkan waktu yang cukup lama, tidak cukup satu minggu atau satu bulan melakukan pengonsepan, karena harus ada hasil riset yang bisa
dipertanggung jawabkan sebagai dasar pengonsepan, harus ada pengkajian ulang untuk hasil yang sudah didapatkan, harus ada koordinasi internal dan dengan klien
serta mengatur jadwal kerja yang sangat padat di Alive-Indonesia yang selalu kebanjiran
job
.
1. Brain Storming
Pada minggu kedua dan ketiga penulis banyak melakukan
brain storming
untuk klien, yaitu Kapal Api dan Honda. a.
Kapal Api Penulis diajak mencari pemecahan masalah yang dihadapi Kapal
Api di kawasan Parung Kuda, Sukabumi dimana masyarakat setempat sama sekali tidak ada yang mengonsumsi kopi Kapal Api. Kami pun
menngembangkan konsep
event rural
. Penulis mengusulkan untuk membuat
event
memancing di Situ atau Waduk terdekat. Karena menurut sepengetahuan penulis, masyarakat pedesaan gemar memancing.
commit to user
47
Di lain sisi memancing membutuhkan waktu yang lama, sehingga dalam kurun waktu 3-4 jam bisa dilakukan
brand awareness
kapal api kepada seluruh peserta dan masyarakat yang menyaksikan event tersebut.
Misalnya, menyajikan kopi gratis kepada peserta sehingga peserta yang kebanyakan laki-laki akan mengetahui betapa nikmatnya kopi kapal api.
Mem
branding
situ atau waduk juga sepertinya cukup untuk menarik minat masyarakat terhadap kopi kapal api.
Selain itu tadi, kami juga merancang implementasi yang relevan untuk satu tahun ke depan. Penulis pun mengusulkan untuk membranding
warung-warung di kawasan sukabumi. Selain itu penulis juga bertukar pendapat dengan jajaran karyawan
Alive-Indonesia guna menentukan nama yang relevan untuk
brand activation
Kapal Api di kawasan tersebut. b.
Honda Merancang konsep
touring
produk baru Honda,
Vario Advance Technology
. Berdasarkan karakteristik produk yang futuristis dan urban, penulis mengusulkan Konsep
Along The Way DJ
yaitu
touring
yang diiringi Dj non Stop dari Jakarta sampai Bali.
2. Riset
Untuk
job
riset penulis hanya mendapatkan satu produk yaitu susu kental manis Nestle Carnation.
commit to user
48
Riset dilakukan selama satu minggu yaitu pada minggu ke 4, pengolahan data dilakukan pada minggu ke 5 selama 3 hari. Pada minggu ke 6
dilakukan riset lagi untuk desain
operator templates
nya.
Brief
dari klien adalah pihak Nestle ingin mengganti desain
branding
produknya carnation di operator-operator mereka pedagang namun butuh dilakukan
survei
untuk memulai mengonsep desain baru
operartor branding
carnation yang relevan untuk seluruh pedagang martabak, es buah,warung kopi, dll di Indonesia.
Melakukan survei untuk produk carnation ini penulis lakukan berkali-kali.
Yang pertama
survei ke
pedagang martabak
dan mendokumentasikannya. Pertanyaan nya adalah
“ apakah beliau ingin di branding gerobaknya? Jika iya, di mana saja?”
kemudian,
“ mengapa anda menggunakan carnation?”
Survei yang kedua adalah
survei
tentang bagaimana masyarakat memilih jajanan untuk dikonsumsi. Terutama jajanan yang sesuai dengan
market
carnation tentunya. Survei yang ketiga adalah meneliti seberapa kuat
brand awareness
carnation di operator-operator mereka pedagang menurut pandangan masyarakat.
Kesulitan dari ketiga survei yang penulis lakukan adalah tidak adanya kuesioner tertulis yang harus dibuat dan bagikan. Wawancara
dilakukan secara santai, terkesan hanya seperti
ngobrol
biasa, namun harus mampu mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Dan yang paling susah
commit to user
49
adalah memancing masyarakat untuk curhat tentang produk agar
insight
nya dikeluarkan.
Survei pada minggu ke 6 adalah dengan memberikan desain kepada target. Penulis mendapatkan tugas untuk kembali turun ke lapangan
melakukan survey kepada masyarakat tentang desain baru dari carnation. Karena revisi desain gagal, maka penulis melakukan
survei
dua kali.
Survei
kali ini bertujuan untuk mendapatkan informasi apakah desain
operator templates
sudah bisa diterima atau belum oleh pedangang maupun pelanggan.
3. Merancang Konsep
Untuk
job
ini penulis mendapatkan bagian untuk klien-klien sebagai berikut :
a. Sinarmasland
Pada minggu kedua penulis sudah merancang untuk
copywrite
desain publikasi Sinarmasland Olypic 2012 yang memanfaatkan media periklanan
below the line.
Selain itu penulis juga membuat
rundown
jadwal kompetisi Sinarmasland Olympic 2012. b.
Setiabudi Sky Garden
Penulis membuat
MC Script
untuk acara
Grand launching and Press Conference Setiabudi Sky Garden.
c. PT Kraft Food Indonesia
commit to user
50
Penulis membuat
MC Script
untuk acara
Kraft Food Priority Partner Program.
PT Kraft Food Indonesia mengadakan sebuah acara
gathering
dan bagi-bagi
doorprise
untuk para distributor mereka di seluruh Indonesia.
d. Honda
Penulis mengonsep bagaimana
game
untuk
Touring
Vario AT. Konsep game nya
simple, fun,
namun tetap
“ product related”
. Pekerjaan ini penulis lakukan pada minggu keempat.
4. Menjadi
Event Organiser
Penulis mendapatkan dua kali kesempatan untuk terjun langsung ke lapangan menjadi
event organizer
dalam hal ini adalah pelaksana kegiatan
brand activation.
Adapun klien yang penulis tangani adalah sebagai berikut : a.
Mahaka Akhir bulan kedua pelaksanakan magang di Alive-Indonesia,
penulis disibukkan oleh acara internal Mahaka Group yaitu
Mahaka Gathering 2012
yang mana penulis mengadakan
teaser
ke seluruh anak perusahaan Mahaka Group sebagai undangan resmi untuk
event
tersebut. b.
Sinarmasland Genap satu bulan terakhir di Alive-Indonesia penulis diamanati
untuk fokus mengurus acara Sinarmasland Olympic, mulai dari penyesuaian
rundown
acara, negosiasi dengan klien, pengonsepan
venue
commit to user
51
yang relevan, pencarian tenaga wasit yang kompeten dan bahkan penulis ditugaskan menjadi salah satu penanggung jawab acara tersebut.
D. Tugas-Tugas Saat Pelaksanaan Kegiatan
Selama pelaksanaan kegiatan Kuliah Kerja Media KKM 2012 penulis diperbantukan pada divisi
Creative Programmer
PT Kalyanamitra Adhara Mahardika Alive-Indonesia. Adapun tugas-tugas yang dilaksanakan adalah
sebagai berikut : 1.
Membantu mengonsep
event
Kapal Api di Parung Kuda, Sukabumi. 2.
Membuat referensi untuk
Touring Honda Vario Advanced Technology
Jakarta-Bali. 3.
Membuat referensi
copywrite
Sinarmasland Olympic 2012. 4.
Membuat
rundown
jadwal kompetisi Sinarmasland Olympic 2012. 5.
Membuat
MC Script
acara
Kraft Food Priority Partner Program.
6. Membuat
MC Script
acara
Grand launching and Press Conference Setiabudi Sky Garden.
7. Merancang
game
yang
product related
untuk acara
Touring Honda Vario Advanced Technology
Jakarta-Bali.
commit to user
52
8. Melakukan riset kepada masyarakat mengenai desain
operator templates
produk susu kental manis Nestle Carnation. 9.
Melakukan survey kepada
Branding Operator
mengenai desain
operator templates
produk susu kental manis Nestle Carnation. 10.
Mengadakan
teaser
untuk acara
Mahaka Gathering 2012
ke 20 anak perusahaan Mahaka Group.
11. Menjadi
Crew Mahaka Gathering 2012.
12. Mencari wasit yang kompeten untuk
event
Sinarmasland Olympic 2012. 13.
Menjadi
crew
sekaligus penanggung jawab perwasitan Sinarmasland Olympic 2012.
commit to user
53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
