commit to user
15
Brand Recognition Brand Preference Brand Insistence Lovely BrandBrand Satisfy
Semua perusahaan pasti menginginkan
management brand
yang mampu membuat masyarakat mencintai produk mereka, maka
management brand
yang baik adalah jeli dalam melihat keadaan dan kebutuhan.
“ Creative is answering the brief”
adalah prinsip Alive- Indonesia dalam merancang sebuah konsep
brand activation
agar mampu membawa sebuah
brand
naik dari tahapan yang bawah menuju jenjang yang lebih tinggi.
a. Brand Recognition
Pada tahapan ini, sebuah
brand
memasuki tahapan pengenalan produk baru menjadi produk yang familiar di mata publik,
setiap saat
brand
muncul dengan tema sama dan dilakukan berulang- ulang sehingga
brand
mudah diingat oleh konsumen. Sebagai satu produk yang menarik untuk dicoba di sini produk menghadapi
kemungkinan kegagalan apabila produk yang dipromosikan tidak tersedia dalam pasar.
Beberapa investasi yang dibutuhkan dan kemampuan produk dalam memenangkan pasar bersumber kepada kemampuan pemain
atau distributor lokal yang dipilih yang dapat mempengaruhi kebijakan dari pimpinan puncak sebuah perusahaan dalam intervensi
terhadap kegiatan promosi lokal.
commit to user
16
Sebuah
brand
yang masuk ke dalam kerangka
Brand Recognition
adalah
brand
yang telah dikenal dan diketahui ciri khas dari produk itu sendiri. Berpromosi tanpa produk di pasaran mungkin
kurang pas dengan budaya pasar Indonesia yang mudah berubah-ubah.
b.
Brand Preference
Sebuah
brand
dalam tahapan ini adalah dimana konsumen telah melewati sejumlah pengalaman terhadap produk yang ia pilih
dari berbagai pengalaman produk yang ada di sekitarnya. Produk yang dirasanya cukup memenuhi kebutuhan menjadi
preference
dari berbagai alternatif produk, konsumen cenderung melakukan uji coba
terhadap produk lain dan produk yang bersifat alternatif, di sini produk-produk baru memilik peluang untuk mendapat kesempatan
memasuki pasar, pengalaman yang baik terhadap sebuah produk baru membantu mereka untuk mencapai kepuasan dari alat pemuas yang
telah ada. Di sinilah mengapa setiap perusahaan selalu melakukan
inovasi-inovasi baru terhadap produk, menambah kualitas produk dan penampilan produk sebagai upaya menjaga mitra konsumen dan
pelanggan terhadap produk mereka dan agar para pelanggan tidak beralih ke produk lainnya.
commit to user
17 Preference
sebuah
brand
dalam benak konsumen menjadi bagian terpenting. Para
brand manager
ketika mereka menemukan fakta ini dalam pasar melalui studi yang mereka lakukan, berusaha
mempertahankan keberadaan produk mereka di pasar dan meningkatkan promosi produk dalam level yang tinggi. Mereka terus
berupaya mengejar konsumen melalui iklan-iklan mereka di televisi, surat kabar, majalah dan radio karena mereka tidak ingin konsumen
melupakan produk mereka dan kembali pada kebiasaan semula.
c. Brand Insistence
