Setelah informasi siap, perencanaan desain dimulai dengan kretatifitas dan pemikiran yang efektif dan mengacu pada riset
pasar, sasaran pemasaran dan media yang akan digunakan. widyatama, 2005
2. Memproduksi Iklan
Fungsi ini adalah kelanjutan dari fungsi pertama yakni membuat bentuk nyata dari rancangan dan perencanaan sebuah iklan.
3. Menyeleksi Media
Yakni menentukan media apa saja yang sekiranya efektif dan efisien untuk sebuah kampanye iklan.
4. Menempatkan Iklan
Setelah media ditetapkan maka selanjutnya adalah proses penempatan iklan, yang dimaksud disini adalah penyerahan materi iklan pada
media yang telah terpilih.
G. Strategi Periklanan
Identifikasi audiens sasaran adalah melakukan identifikasi pada pasar yang ingin kita bidik atau dengan kata lain melakukan segmentasi pasar dan
pembidikan pasar. Ada beberapa segmentasi pemasaran produk, yakni :
1. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit –
unit geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian, propinsi, kota, kepulauan, dll
2. Segmentasi Demografis
Segmentasi Demografis adalah pasar yang dikelompokkan berdasarkan variable
– variable pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, jumlah penduduk, usia, ukuran keluarga, siklus hidup
keluarga, pekerjaan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan, dan kelas sosial.
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi Psikografis mengelompokkan pasar dalam variabel gaya hidup, nilai dan kepribadian. Gaya hidup ditunjukkan oleh
orang – orang yang menonjol pada kelas sosialnya. Minat terhadap
suatu produk ditentukan oleh kelas sosialnya.
4. Segmentasi Perilaku
Segmentasi Perilaku membagi kelompok berdasarkan status pemakai, kejadian tingkat penggunaan, status kesetiaan, tahap
kesiapan pembeli, sikap. Pasar dapat dikelompokkan menjadi bukan pemakai, bekas pemakai, pemakai potensial, pemakai
pertama kali, dan pemakai tetap dari suatu produk.
5. Segmentasi Manfaat
Segmentasi Manfaat mengklasifikasikan pasar berdasarkan atribut nilai atau manfaat yang terkandung dalam suatu produk.
Konsumen akan mencari produk yang menyediakan manfaat khusus untuk memuaskan kebutuhannya.
6. Segmentasi Pasar Industri
