Karina Yulianti Sholihah, 2015 PENGARUH TOURIST PERCEIVED VALUE TERHADAP BEHAVIORAL INTENTION WISATAWAN
NUSANTARA OCEAN DREAM SAMUDRA ANCOL
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini menganalisa tentang Tourist Perceived Value sebagai strategi terhadap meningkatkan Behavioral Intention di Ocean Dream Samudra. Menurut
Uma Sekaran 2011: 115 “Variabel adalah apa pun yang dapat membedakan atau
membawa var iasi pada nilai”. Adapun variabel terdiri dari variabel independen
dan dependen. Dalam penelitian ini, Tourist Perceived Valuesebagai variabel bebas independent variable dengan memiliki tiga sub-variabel yaitu,
experiential value host-tourist interactions and culture, activity and knowledge,functional value establishment and pricedanemotional value.
Menurut Uma Sekaran 2011:116, variabel terikat dependent merupakan variabel utama yang menjadi faktor yang berlaku dalam investigasi, analisis ini
untuk menemukan jawaban atau solusi atau masalah. Variabel dependent dalam penelitian ini yaitu behavioral intention yang terdiri dari empat sub-variabel yaitu
say positive things, recommend, encourage visit, dan revisit.
3.2 Metodologi Penelitian
3.2.1 Jenis Penelitian dan Metode Yang Digunakan
Berdasarkan variabel-variabel yang diteliti maka jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Dalam penelitian ini akan diuji apakah tourist perceived
value memiliki pengaruh terhadap behavioral intention wisatawan ke Ocean Dream Samudra.
3.2.1.1 Riset Deskriptif
M enurut ’Freddy Rangkuti 2011:17, penelitian deskriptif adalah
penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan karakteristik pasar. Penelitian deskriptif disini bertujuan untuk menyajikan suatu profil, menjelaskan aspek-
aspek yang relevan dengan fenomena yang ada serta menjelaskan karakteristik
41
Karina Yulianti Sholihah, 2015 PENGARUH TOURIST PERCEIVED VALUE TERHADAP BEHAVIORAL INTENTION WISATAWAN
NUSANTARA OCEAN DREAM SAMUDRA ANCOL
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
berbagai variabel penelitian dalam situasi tertentu diteliti dari perspektif individual organisasi, industri dan aspek lainnya.
3.2.1.2 Riset Explanatory
Menurut Kerlinger dalam Sugiyono 2012:12, penelitian survey adalah penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil tapi data yang
dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif. Distribusi dan hubungan-hubungan antar
variabel sosiologis maupun psikologis. Menurut Malhotra 2010:96, Explanatory survey dilakukan untuk
mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti tersebut. Penelitian
ini melakukan survey informasi dari populasi dikumpulkan langsung di tempat secara empiric dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari populasi terhadap
objek yang diteliti. Penelitian ini dilakukan di lokasi objek penelitian yaitu Ocean Dream
Samudra dan dalam penelitian ini pengunjung yaitu wisatawan yang berkunjung ke Ocean Dream Samudra akan dijadikan salah satu sasaran penelitian karena
mereka merupakan pihak yang melakukan behavioral intentionwisatawan ke Ocean Dream Samudra. Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu kurang dari
satu tahun, maka metode pengumpulan data yang digunakan adalah cross sectional method. Menurut Silalahi 2012:37 penelitian cross sectional adalah
penelitian yang hanya dilakukan pada saat waktu tertentu.
3.2.2 Operasionalisasi Variabel
