Berdasarkan Tabel 1.1, pengunjung kolam renang Deli Medan mengalami fluktuasi dari tahun ke tahun, apakah kebijakan promosi yang
dilakukan perusahaan berpengaruh terhadap tingkat jumlah pengunjung pada kolam renang Deli Medan? Oleh karena itu, penulis tertarik untuk melakukan
penelitian pada salah satu perusahaan milik pemerintah ini. Dan judul yang dibuat
adalah: “Pengaruh Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung pada Kolam Renang Deli Medan”.
B. Perumusan Masalah
Perumusan masalah yang disimpulkan dari judul tersebut adalah:
“Apakah promosi yang dilakukan perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah pengunjung pada kolam renang Deli Medan?.
C. Kerangka Konseptual dan Hipotesis Kerangka konseptual
Dan hipotesis dari penelitian ini adalah: Promosi yang dilakukan perusahaan berpengaruh signifikan terhadap jumlah pengunjung pada kolam
renang Deli Medan.
Menurut Kotler 2006:358, Kegiatan promosi terdapat dalam bauran
pemasaran yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, publisitas dan pemasaran langsung. Dinamika persaingan bisnis yang semakin
ketat antara berbagai perusahaan dalam menghasilkan dan menjual produknya, memberikan pengaruh bahwa perusahaan harus memberitahukan dan
Universitas Sumatera Utara
memperkenalkan produknya kepada masyarakat agar terdorong untuk membeli produk perusahaan melalui kegiatan promosi.
KEGIATAN PROMOSI
Periklanan X1
Advertising
Promosi Penjualan X2
Sales Promotion
Publisitas X3 Publicity
Sumber: Kotler 2006:358 yang diolah penulis Gambar 1.1 Kerangka Konseptual
D. Hipotesis
Tebakan pemecahan atau jawaban yang diusulkan biasa disebut dengan
istilah hipotesis Arikunto, 2005:44. Berdasarkan perumusan masalah diatas maka hipotesis yang peneliti kemukakan adalah “Promosi yang dilakukan
mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap peningkatan JUMLAH PENGUNJUNG PADA KOLAM RENANG DELI MEDAN ”.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji biaya promosi yang dilakukan terhadap peningkatan JUMLAH PENGUNJUNG PADA
KOLAM RENANG DELI MEDAN”.
Jumlah pengunjung pada kolam renang
deli Medan
Universitas Sumatera Utara
Manfaat penelitian untuk penulisan Skripsi ini adalah sebagai berikut: 1. Bagi penulis
Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk menerapkan teori-teori dan literatur yang penulis peroleh selama kuliah, dan menambah
pengetahuan dibidang manajemen pemasaran, khususnya pemasaran jasa. 2. Bagi Perusahaan
Diharapkan menjadi bahan masukan untuk menjalankan strategi pemasaran jasa yang lebih baik lagi ke depan.
3. Bagi Pihak-pihak lain Sebagai bahan referensi yang nantinya bermanfaat sebagai perbandingan
untuk kegiatan penelitian selanjutnya di masa mendatang.
E. Metode Analisis Penelitian 1. Batasan Operasional
