78
4.6 Pembahasan
Setelah melaui tahapan analisis data yang dilanjutkan dengan uji hipotesis menggunakan program SPSS 13,0, hasil penelitian menunjukkan bahwa
keseluruhan Ha: terdapat pengaruh penggunaan baliho calon anggota legislatif nomor urut satu dari partai PAN terhadap tingkat keingintahuan dan perilaku
politik masyarakat di Jalan Stasiun Kecamatan Babalan Kota Pangkalan Brandan dalam pemilihan umum calon anggota legislatif. Hubungan tersebut memiliki nilai
yang cukup berarti sehingga terbukti bahwa penggunaan baliho calon anggota legislatif nomor urut satu dari partai PAN memiliki pengaruh terhadap tingkat
keingintahuan dan perilaku politik masyarakat di Jalan Stasiun Kecamatan Babalan Kota Pangkalan Brandan dalam pemilihan umum calon anggota
legislatif. Panduan yang digunakan peneliti dalam mengukur baliho politik calon
anggota legislatif pada pemilihan umum 2014 adalah pendapat Cutlip dan Center yang dikenal dengan 7 the c’s of communication. Adapun pengukuran tersebut
melalui tujuh unsur, yakni credibility, context, content, clarity, continuity and consistency, channels, dan capability.
Credibility merupakan suasana saling percaya dimulai dengan komunikasi yang membangun kepercayaan. Kepercayaan diawali dari kinerja, baik dari pihak
komunikator maupun pihak komunikan yang menerima pesan. Calon anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional ini, dengan
menggunakan media baliho, berusaha untuk mendekati masyarakat. Baliho dibuat semenarik mungkin, agar masyarakat tertarik untuk melihat, tertarik untuk
mengenal, dan pada akhirnya mau menjatuhkan pilihannya kepada calon tersebut pada hari pemilihan. Berdasarkan hasil penelitian, proses kampanye politik
melalui media baliho yang dilakukan calon anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional ini, mendapat dukungan serta partisipasi dari
masyarakat di Jalan Stasiun Kecamatan Babalan Kota Pangkalan Brandan, hel ini memperkuat teori dari Carl I Hovland bahwa komunikasi merupakan proses
pembentukan pendapat khalayak atau masyarakat untuk mengubah perilakau mereka.
79
Context merupakan suatu unsur komunikasi efektif yang berkaitan dengan lingkungan atau keadaan sosial atau seiring dengan keadaan tertentu. Baliho
calon anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional ini mengemas pemberitahuan kepada pemilih untuk mendukung keputusan dalam
menentukan pilihan dalam pemilihan umum 2014. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baliho calon anggota legislatif tersebut dikemas beriring atau harus sesuai
dengan keadaan masyarakat di Jalan Stasiun Kecamatan Babalan Kota Pangkalan Brandan.
Pengukuran yang ketiga adalah content yakni suatu iklan harus mempunyai arti bagi audiensnya dan memiliki kecocokan dengan sistem nilai-
nilai yang berlaku bagi orang banyak dan pastinya bermanfaat. Berdasarkan hasil penelitian, baliho calon anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai
Amanat Nasional ini berisi pesan yang menyangkut kepentingan orang banyak, yakni kepentingan setiap orang akan pesan politik yang berisi informasi tentang
calon anggota legislatif tersebut. Melalui baliho, calon anggota legislatif tersebut menyuguhkan kepada masyarakat informasi mengenai dirinya walaupun hanya
sepintas dan tidak terlalu banyak. Clarity merupakan kejelasan isi pesan dari baliho yang digunakan oleh
calon anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional pada pemilihan umum 2014. Kejelasan bahasa yang terdapat di dalam baliho tersebut
diharapkan dapat memudahkan masyarakat untuk dapat mengerti isi pesan yang terkandung didalam baliho tersebut, shimgga terdapat kesamaan pemahaman
antara calon anggota legislatif tersebut dengan masyarakat yang menjadi objek tujuan baliho. Penelitian membuktikan bahwa kejelasan bahasa yang digunakan
dalam sebuah iklan, akan berpengaruh terhadap pengetahuan maupun pengertian masyarakat mengenai visi calon anggota legislatif tersebut.
Continuity merupakan suatu proses yang berkesinambungan, berupa pengulangan-pengulangan untuk mencapai tujuan. Baliho yang digunakan calon
anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional ini dibuat berulang-ulang agar pesan politik yang terdapat didalamnya dapat melekat di
pikiran masyarakat. Informasi yang disampaikan secara teratur dan dalam jangka
80
waktu yang lama akan membangun pemahaman dalam diri khalayak. Begitu juga dengan consistency. Dari penelitian memang terbukti bahwa, baliho calon anggota
legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional disampaikan secaraterus-menerus kepada masyarakat di Jalan Stasiun Kecamatan Babalan Kota
Pangkalan Brandan. Masa kampanye yang terbatas harus dimanfaatkan sebaik mungkin untuk mengambil hati rakyat. Pesan yang disampaikan pun harus
konsisten dan fokus. Channels yakni pemilihan media apa yang tepat untuk menyampaikan
informasi politik kepada masyarakat. Pemilihan media sangat berpengaruh terhadap keberhasilan suatu kampanye. Berdasarkan hasil penelitian, baliho calon
anggota legislatif dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional ini berpengaruh secara positif terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Stasiun
Kecamatan Babalan Kota Pangkalan Brandan. Kebermanfaatan bagi individu capability of audiencemenunjukkan
manfaat positif yang secara langsung dapat diperoleh khalayak dengan kebenaran informasi yang dapat diperoleh khalayak dari suatu media, hingga membentuk
kebermanfaatan bagi masyarakat secara luas mendukung partisipasi politik pada pemilihan umum calon anggota legislatif 2014. Baliho calon anggota legislatif
dengan nomor urut satu dari Partai Amanat Nasional ini berpengaruh secara positif terhadap masyarakat Jalan Stasiun Kecamatan Babalan Kota Pangkalan
Brandan yang ingin mengetahui informasi mengenai nomor urut calon, visi calon, dan lain-lain.
Hasil penelitian mengenai penggunaan media baliho berhasil memperkuat teori yang menyatakan bahwa penggunaan suatu ikan bermanfaat bagi
kandidatorang yang beriklan. Hal ini dikarenakan penggunaan baliho sekalgus memberikan manfaat bagi si pengiklan juga bagi masyarakat yang menerima.
Hasil penelitian ini uyga menegaskan bahwa tujuh unsur dalam the 7 C’s of communication dapat dijadikan tolak ukur dalam merumuskan suatu iklan yang
efektif.
81
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN