37
3. Karakteristik Responden
Mekanisme mechanism
Adopsi adoption
3.1 Usia 3.2 Jenis Kelamin
3.3 Frekuensi Melihat 3.4 Pekerjaan
3.5 Pendidikan
2.4 Defenisi Operasional
Defenisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini adalah : A. Variabel Bebas terdiri dari:
1. Suasana saling percaya credibility, sikap percaya yang ditunjukan khalayak sebagai individu atau kelompok di dalam masyarakat tehadap kemasan iklan
politik yang ditampilkan dan isi pesan politik yang disampaikan secara terbuka. 2. Dibutuhkan masyarakat contex, informasi didalam iklan mengemas
pemberitahuan untuk mendukung keputusan pemilih menentukan pilihan dalam pemilu legislatif dan gambaran kepercayaan pemilih dengan isi pesan iklan.
3. Menyangkut kepentingan orang banyak content, kemasan dan isi pesan iklan mampu mendukung pembentukan pemahaman mengenai pentingnya isi informasi
di dalam iklan. 4. Kata-kata isi pesan iklan jelas clarity, informasi yang sampai kepada
masyarakat dapat dipahami tujuannya. 5. Isi pesan yang terus-menerus continuity and consistency, bahwa isi pesan
iklan sebagai informasi disampaikan secara teratur dan dalam jangka waktu lama bertujuan membangun pemahaman dalam diri khalayak.
38
6. Saluran media tepat channels, penggunaan media luar ruang untuk iklan baliho sebagai media informasi sudah sesuai dengan keinginan masyarakat.
7. kebermanfaatan bagi individu capability of the audience, menunjukkan manfaat positif yang secara langsung dapat diperoleh khalayak dengan kebenaran
informasi yang dapat diperoleh khalayak dari media lain, hingga membentuk kebermanfaatan bagi masyarakat secara luas mendukung pemilihan legislatif.
B. variabel Terikat Perilaku Politik terdiri dari : 1. Pengetahuan
• Tahu know yaitu masyarakat di jalan Stasiun Pangkalan Brandan tahu
atau mengingat tentang isi pesan iklan politik baliho yang digunakan para calon anggota legislatif di daerah tersebut.
• Memahami comprehension yaitu masyarakat jalan Stasiun Pangkalan
Brandan mampu untuk menjelaskan secara benar tentang isi iklan politik baliho para calon anggota legislatif di daerah tersebut dan dapat
menginterpretasikannya secara benar. •
Aplikasi aplication yaitu masyarakat jalan Stasiun Pangkalan Brandan mampu untuk menggunakan iklan politik baliho para calon anggota
legislatif di daerah tersebut dalam situasi atau kondisi yang sebenarnya. •
Analisis analysis yaitu masyarakat Jalan Stasiun Pangkalan Brandan mampu untuk menganalisis isi iklan politik luar ruang baliho para calon
anggota legislatif didaerah tersebut. •
Sintesis synthesis yaitu masyarakat Jalan Stasiun Pangkalan Brandan mampu untukmembuat suatu gagasan baru tentang iklan politik luar ruang
baliho para calon anggota legislatif tersebut. •
Evaluasi evaluation yaitu masyarakat Jalan Stasiun Pangkalan Brandan mampu untuk melakukan justifikasi atau penilaian terhadap iklan politik
baliho para calon anggota legislatif di daerah tersebut.
39
2. Sikap •
Menerima receiving yaitu masyarakat jalan Stasiun Pangkalan Brandan memerhatikan dan mau menerima keberadaan baliho para calon anggota
legislatif di daerah tersebut. •
Merespon responding yaitu masyarakat jalan Stasiun Pangkalan Brandan memberikan respon terhadap baliho para calon anggota legislatif di daerah
tersebut. •
Menghargai valuing yaitu masyarakat Jalan Stasiun Pangkalan Brandan mengajak orang lain untuk mendiskusikan tentang baliho para calon
anggota legislatif di daerah tersebut. •
Bertanggung Jawab responsible yaitu masyarakat di Jalan Stasiun Pangkalan Brandan bertanggung jawab dan mau turut andil dalam
penyebaran informasi Pemilu legislatif mengenai baliho para calon anggota legislatif di daerah tersebut.
3. Tindakan •
Persepsi perseption yaitu masyarakat Jalan Stasiun Pangkalan Brandan mengenal dan akan memilih salah satu dari calon anggota legislatif di
daerah tersebut. •
Respon terpimpin guided response yaitu masyarakat di Jalan Stasiun Pangkalan Brandan dapat mengingat dan menyebutkan nomor urut calon
anggota legislatif didaerah tersebut. •
Mekanisme mecanism yaitu masyarakat di Jalan Stasiun Pangkalan Brandan dapat menyesuaikan dirinya dengan iklan baliho para calon
anggota legislatif di daerah tersebut. •
Adopsi adoption yaitu masyarkat di Jalan Stasiun Pangkalan Brandan sudah bisa menerima keberadaan baliho para calon anggota legislatif di
daerah tersebut dan akhirnya dapat menjatuhkan pilihannya pada salah satu calon.
40
C. Karakteristik Responden
• Usia yaitu umur masyarakat atau responden ketika mengisi kuesioner.
• Jenis kelamin yaitu jenis kelamin rsponden yang mengisi kuesioner
• Frekuensi melihat yaitu perkiraan berapa kali kira-kira responden melihat
baliho tersebut dalam sehari selama masa pemilu •
Pekerjaan yaitu mata pencaharian responden sebagai sumber ekonomi. •
Pendidikan yaitu pendidikan formal terakhir responden.
2.5 Hipotesis
