28
BAB II KERANGKA TEORI
A. Pengertian Strategi dan Pengembangan
Menurut Freddy Rangkuty, 1997 Strategi merupakan respon secara terus-menerus maupun adaptif terhadap peluang dan ancaman
eksternal serta kekuatan dan kelemahan internal yang dapat mempengaruhi organisasi dan menurut Kenneth Andrew sebagaimana
dikutip oleh James C.Craig dan Robert M. Grant, Strategi adalah pola sasaran, maksud atau tujuan dan kebijakan serta rencana penting untuk
mencapai tujuan yang dinyatakan dengan cara seperti menetapkan bisnis yang dianut perusahaan ini.
18
Strategi Pengembangan disini adalah salah satu untuk mencapai tujuan-tujuan jangka panjang, perumusan strategi yang baik perlu
dilakukan agar seluruh perencanaan yang telah disusun dapat berjalan dan diantisipasi dengan sebaik-baiknya, berbagi pendekatan untuk
merumuskan strategi perusahaan bias dilakukan antara lain melului pendekatan.
18
James C. Craig dan Robert M. Grant, Strategic Management, Jakarta. Alex Media Computindo, 2002, h. 5.
29
Jenis-jenis strategi akan dibagi ke dalam 4 kelompok, yaitu kelompok strategi Integrasi, Intensif, Diversifikasi, dan Defensif.
19
1. Strategi Integrasi Yang termasuk dalam strategi ini adalah integrasi ke depan
forward integration, Integrasi ke Belakang Backward Integration, dan Integrasi Horizontal Horizontal Integration. Di
mana tujuan dari integrasi ke depan adalah memiliki atau meningkatkan kendali atas distributor atau pengecer. Strategi
Integrasi ke Belakang bertujuan untuk mencoba memiliki atau meningkatkan kendali atas perusahaan pemasok. Strategi Integrasi
Horizontal bertujuan untuk mencoba memiliki dan meningkatkan kendali perusahaan pesaing.
2. Strategi Intensif Disebut strategi intensif karena semuanya memerlukan usaha-
usaha intensif jika posisi persaingan perusahaan dengan produk yang ada hendak ditingkatkan.Yang termasuk dalam kategori
strategi ini adalah sebagai berikut : a. Strategi Penetrasi Pasar Market Peneration Strategy
Strategi Penetrasi Pasar berusaha untuk mencari pangsa pasar yang lebih besar untuk produk atau jasa yang
19
Fred R. David. Manajemen Strategis : Konsep-Konsep. Jakarta: Indeks. 2004. Ed. 9 .h.7