Lenawati Tampubolon : Pengaruh Bentuk Kemasan Iklan Dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Di Kalangan Mahasiswa, 2008.
USU Repository © 2009
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Diera globalisasi saat ini tingkat persaingan dalam dunia bisnis begitu ketat, dimana para konsumen lebih selektif dalam mengkonsumsi suatu produk yang dipengaruhi
oleh suatu perusahaan dimana perusahaan tersebut dituntut untuk dapat memiliki suatu keunggulan dalam bersaing, misalnya keunggulan dalam kemasan suatu produk,
kemasan harga, iklan dan lain-lain. Banyak perusahaan yang sangat memperhatikan kemasan, iklan yang mempunyai pengaruh terhadap keberhasilan penjualan. Produk
unilever merupakan salah satu yang sangat memperhatikan kemasan, iklan dari produknya terutama pada kemasan sabun, hal itu terlihat dari usaha perusahaan
tersebut dalam mempromosikan produk mereka baik dalam bentuk kemasan, iklan maupun harga, dimana media merupakan perusahaan yang menjual ruang dan waktu
untuk iklan. Terdapat beberapa media yang dapat dipilih, seperti media cetak : surat
Lenawati Tampubolon : Pengaruh Bentuk Kemasan Iklan Dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Di Kalangan Mahasiswa, 2008.
USU Repository © 2009
kabar, majalah, media elektronik : televisi, bioskop, video dan media luar ruang: papan reklame, poster, spanduk dan lain-lain.
Oleh karena itu, promosi memegang peranan yang sangat penting di dalam rangkaian pemasaran, karena promosi adalah berkaitan langsung dalam upaya untuk
memperkenalkan produk kepada konsumen dengan memikat hati mereka melalui pemberian kesan-kesan baik yang mampu diingat dan dirasakan oleh konsumen. Jika
konsumen telah kenal terhadap produk perusahaan, maka diharapkan akan memiliki minat untuk membeli produk tersebut.
Dengan era yang sudah over comunication dan juga over iklan ini, pembuat iklan harus kreatif. Jangan sampai pesan yang disampaikan dalam iklan, menjadi tidak
tersampaikan karena konsumen merasa kesal melihat iklan yang ditayangkan. Lebih lagi, jika menginginkan iklan yang dibuat teringat di benak konsumen.
. Dengan demikian berdasarkan uraian tersebut, maka penulis tertarik
menganalisa apakah benar pengaruh bentuk kemasan, iklan dan harga mempengaruhi minat konsumen dalam menggunakan produk tersebut, dimana salah satu bentuk
promosi sabun lux menyatakan bahwa lux merupakan sabun mandi yang sangat fenomenal, fenomenal karena selalu dibintangi oleh artis cantik papan atas. Inilah
Lenawati Tampubolon : Pengaruh Bentuk Kemasan Iklan Dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Di Kalangan Mahasiswa, 2008.
USU Repository © 2009
strategi promo yang cukup cerdas ditengah maraknya aneka sabun sejenis yang sedang berkembang. Untuk mengetahui hal tersebut, maka penulis memilih judul :
“ Pengaruh Bentuk Kemasan, Iklan, dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Dikalangan Mahasiswa “
1.2 Identifikasi Masalah
