Lenawati Tampubolon : Pengaruh Bentuk Kemasan Iklan Dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Di Kalangan Mahasiswa, 2008.
USU Repository © 2009
strategi promo yang cukup cerdas ditengah maraknya aneka sabun sejenis yang sedang berkembang. Untuk mengetahui hal tersebut, maka penulis memilih judul :
“ Pengaruh Bentuk Kemasan, Iklan, dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Dikalangan Mahasiswa “
1.2 Identifikasi Masalah
Dalam perkembangannya di Indonesia sabun Lux selalu menggunakan bintang film berkarakter mempunyai ciri khas sebagai ikonnya serta kemasan dalam bentuk cair
botol maupun dalam bentuk batangan, untuk mencapai tujuan yaitu meningkatkan penjualan. Dalam upaya peningkatan tersebut diperlukan suatu hal yang menarik yaitu
suatu usaha pihak perusahaan untuk dapat memberi perangsang bagi konsumen. Sesuai dengan uraian yang telah disinggung pada latar belakang dalam tulisan
ini, maka masalah timbul adalah apakah memang benar ada pengaruh Harga yang merupakan variabel bebas Independent Variable dari Bentuk kemasan dan Iklan
yang merupakan variabel dummy Dummy Variable terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux yang merupakan variabel tak bebas Dependent Variable
dikalangan Mahasiswa.
Lenawati Tampubolon : Pengaruh Bentuk Kemasan Iklan Dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Di Kalangan Mahasiswa, 2008.
USU Repository © 2009
1.2 Batasan Masalah
Untuk mengarahkan agar peneliti tidak menyimpang dari tujuan yang diinginkan, maka penulis membuat batasan masalah pada tugas akhir ini. Adapun batasan
permasalahannya, yaitu :
a. Hal yang diamati sebagai faktor yang mempengaruhi Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux hanyalah Bentuk kemasan, Iklan, dan Harga dan hanya dikalangan
mahasiswa yang selalu memakai sabun lux. b. Tingkat Pemakaian Sabun Lux yang diuji adalah dalam satuan bulan.
1.4 Manfaat dan Tujuan
Manfaat dari tulisan ini adalah sebagai bahan evaluasi dalam meneliti dan mengetahui Pengaruh Harga, Bentuk kemasan dan Iklan terhadap Tingkat Pemakaian Produk
Sabun Lux dikalangan Mahasiswa, sedangkan bagi penulis, penelitian ini merupakan wujud dari pada penerapan ilmu yang telah didapat selama ini dalam perkuliahan,
khususnya dalam bidang statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi atas variabel dummy dummy variable.
Tujuan dari tulisan ini adalah : a. Untuk mengetahui gambaran bagaimana sebenarnya Harga, Bentuk kemasan baik
Lenawati Tampubolon : Pengaruh Bentuk Kemasan Iklan Dan Harga Terhadap Tingkat Pemakaian Produk Sabun Lux Di Kalangan Mahasiswa, 2008.
USU Repository © 2009
dalam bentuk kemasan sabun biasabatangan maupun dalam kemasan sabun cair botol dan Iklan media elektonik dan media cetak terhadap Tingkat Pemakaian Sa-
bun Lux dikalangan Mahasiswa. b. Menambah wawasan dan memperkaya literature dalam bidang statistik yang ber-
hubungan dengan analisis regresi atas variabel dummy Dummy variable.
1.5 Lokasi dan Waktu Penelitian
