2. Defenisi Operasional
Variabel Independen X dalam penelitian ini adalah terdiri dari : a.
Rancangan Produk X
1
adalah yang dapat menarik perhatian dan memberi keunggulan bersaing yang kuat di pasar sasaran.
b. Fitur Produk X
2
adalah alat bersaing untuk membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing.
c. Kualitas Produk X
3
adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi: daya tahan, keandalan, ketepatan,
kemudahan operasi dan perbaikan, serta fungsi yang bernilai lainnya. d.
Keputusan Konsumen Memilih Y adalah keputusan yang dipengaruhi oleh faktor-faktor pribadi dan psikologis.
Universitas Sumatera Utara
Adapun indikatornya adalah sebagai berikut :
Tabel 1.2 Batasan Operasional
Indikator Variabel
Variabel Indikator Variabel
Skala Pengukuran
Rancangan Produk X
1
a. Produk mengikuti Trend b. Produk yang ditawarkan
menarik c. Rancangan Produk
Beranekaragam d. Produk sesuai dengan
selera Pasar
Skala Likert
Fitur Produk X
2
a. Motif Bervariatif b. Memiliki Produk
Andalan c. Banyak
Keanekaragaman Pakaian dan Aksesoris
d. Perancang Berpengalaman
Skala Likert
Kualitas Produk X
3
a. Bahan Baku Berkualitas b. Produk Nyaman
Digunakan c. Kualitas Produk
Terjamin Skala Likert
Keputusan Konsumen Y
a. Rancangan dan Fitur yang sesuai dengan usia
b. Rancangan dan Fitur yang sesuai dengan
kepribadian c. Rancangan dan Fitur
yang sesuai dengan selera d. Memilih karena percaya
terhadap kualitas produk
Skala Likert
Sumber : Baros, 2007 yang telah diolah peneliti
Universitas Sumatera Utara
3. Skala Pengukuran Data
Skala pengukuran data yang digunakan adalah Skala Likert. Menurut Sugiono 2006 : 86, “Skala Likert digunakan untuk mengatur sikap,
pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial. Dalam penelitian fenomena sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti yang
selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian.” Kriteria pengukuran data adalah sebagai berikut :
5 = Sangat Setuju 4 = Setuju
3 = Cukup Setuju 2 = Tidak Setuju
1 = Sangat Tidak Setuju
4. Waktu dan Lokasi Penelitian
Kategori