3.12.3 Uji Koefisien Determinasi disesuaikan Adjusted R
2
Fungsi dari koefisien determinasi R
2
adalah untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependent. Nilai
koefisien determinasi adalah antara 0 dan 1. Nilai R
2
yang kecil menunjukkan kemampuan variabel independent dalam menjelaskan variasi variabel dependent
yang sangat terbatas Sanusi, 2014. Nilai yang mendekati 1 berarti variabel-variabel independent memberikan hampir
semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi dependent.
V. SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, maka hipotesis yang menyatakan bahwa ekuitas merek dan preferensi merek
mempengaruhi niat beli pada produk smartphone merek Samsung di Bandar Lampung dapat diterima. Pernyataan ini didukung oleh hasil penelitian sebagai
berikut : 1. Secara simultan, variabel ekuitas merek X1 dan preferensi merek X2
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada produk smartphone merek Samsung di Bandar lampung yang
dibuktikan dengan sig. F hitung F tabel 0,00 0,05 . Berarti menolak Ho dan menerima Ha, yang menunjukan bahwa ekuitas merek dan
preferensi merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
Secara parsial, variabel ekuitas merek X1 dan preferensi merek X2 berpengaruh positif terhadap niat beli pada produk smartphone Samsung
di Bandar lampung yang dibuktikan dengan uji t dengan nilai sig. t
hitung
t
tabel
0,00 0,05. Berarti menolak Ho dan menerima ha yang menunjukan variabel ekuitas merek berpengaruh secara signifikan
terhadap variabel niat beli. Sedangkan, variabel preferensi merek X2
✶✷
dibuktikan dengan sig. t
hitung
t
tabel
0,00 0,05. Berarti menolak Ho dan menerima ha yang menunjukan variabel preferensi merek berpengaruh
secara signifikan terhadap variabel niat beli.
2. Berdasarkan nilai koefisien regresi variabel yang berpengaruh positif terhadap niat beli pada produk smartphone Samsung dengan nilai tertinggi
adalah variabel preferensi merek X2 dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,657. Sedangkan variabel ekuitas merek X1 berpengaruh positif
dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,265.
3. Niat beli pada produk smartphone Samsung dipengaruhi oleh ekuitas merek dan preferensi merek. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien
determinasi R
2
sebesar 0,722 atau 72,2 sedangkan sisanya 27,8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Angka pengaruh sebesar
72,2 menunjukan bahwa ekuitas merek dan preferensi merek berpengaruh terhadap niat beli pada produk smartphone Samsung di
Bandar lampung.
5.2 Saran
1. Samsung harus memperhatikan segi ekuitas merek, karena dilihat dari nilai koefisien regresi ekuitas merek memiliki nilai pengaruh yang lebih rendah
dibandingkan dengan variabel preferensi merek yaitu sebesar 0,261. Peningkatan ekuitas merek ini bisa dilakukan dengan cara membuat produk
smartphone dengan spesifikasi dan harga yang sesuai, tidak terlalu mahal dan dapat bersaing dengan smartphone merek lainnya, dalam melakukan promosi
Kategori