1. Mengenal dan mengetahui produk smartphone merek Samsung 2. Merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unila
3. Bersedia menjadi responden pada penelitian ini. Ukuran populasi dalam penelitian ini sangat banyak dan beragam sehingga
tidak dapat diketahui dengan pasti, maka rumus yang digunakan untuk menghitung besaran sampel adalah sebagai berikut Sugiyono, 2013:
Keterangan: n
= Ukuran sampel Z
= 1,96 pada tingkat signifikansi tertentu derajat keyakinan 95 Moe
= Margin of Error tingkat kesalahan maksimum 10 Peneliti menggunakan rumus diatas, maka peneliti memperoleh perhitungan
sebagai berikut:
n =
,
n = 96,04 = 97 atau 100 pembulatan Perhitungan tersebut menunjukkan bahwa sampel penelitian yang diambil
dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang merupakan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.
n
=
3.6 Metode Pengumpulan Data
Menurut Sugiyono 2013 metode pengumpulan data merupakan langkah yang paling utama dalam penelitian, karena tujuannya dari penelitian adalah
mendapatkan data. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik riset lapangan
survey dengan cara menyebarkan kuisioner yang berisi lembaran pernyataan-pernyataan kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Lampung dengan tujuan untuk memperoleh sejumlah informasi yang dibutuhkan.
3.7 Deskripsi Operasional Variabel
Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang
hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya Sanusi, 2014. Variabel ditempatkan sebagai konsep mengenai sifat yang terdapat pada subjek
penelitian dan merupakan fokus dari kegiatan penelitian. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel bebas independent dengan
simbol X1 dan X2 dan variabel terikat dependent dengan simbol Y. Penjelasannya adalah sebagai berikut:
1. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel bebas merupakan variabel yang tidak terikat dan sifatnya mempengaruhi variabel yang lain. Variabel yang digunakan yaitu ekuitas
merek X1 dan preferensi merek X2.
