Uji Signifikan Simultan Uji F Uji Signifikan Parsial Uji T

✶✷ dibuktikan dengan sig. t hitung t tabel 0,00 0,05. Berarti menolak Ho dan menerima ha yang menunjukan variabel preferensi merek berpengaruh secara signifikan terhadap variabel niat beli. 2. Berdasarkan nilai koefisien regresi variabel yang berpengaruh positif terhadap niat beli pada produk smartphone Samsung dengan nilai tertinggi adalah variabel preferensi merek X2 dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,657. Sedangkan variabel ekuitas merek X1 berpengaruh positif dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,265. 3. Niat beli pada produk smartphone Samsung dipengaruhi oleh ekuitas merek dan preferensi merek. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi R 2 sebesar 0,722 atau 72,2 sedangkan sisanya 27,8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Angka pengaruh sebesar 72,2 menunjukan bahwa ekuitas merek dan preferensi merek berpengaruh terhadap niat beli pada produk smartphone Samsung di Bandar lampung.

5.2 Saran

1. Samsung harus memperhatikan segi ekuitas merek, karena dilihat dari nilai koefisien regresi ekuitas merek memiliki nilai pengaruh yang lebih rendah dibandingkan dengan variabel preferensi merek yaitu sebesar 0,261. Peningkatan ekuitas merek ini bisa dilakukan dengan cara membuat produk smartphone dengan spesifikasi dan harga yang sesuai, tidak terlalu mahal dan dapat bersaing dengan smartphone merek lainnya, dalam melakukan promosi ✸✹ sebaiknya perusahaan smartphone Samsung menggunakan endorse tokoh terkenal dan tokoh-tokoh penting, misalnya menggunakan artis papan atas, dan public figur yang lain. 2. Memperhatikan persaingan smartphone yang begitu ketat, agar kesetiaan merek konsumen pada produk smartphone tidak berubah, Perusahaan harus bisa memposisikan produknya dengan smartphone lain yang harganya lebih mahal ataupun lebih murah dibandingkan dengan Samsung, apakah Samsung akan menjadi smartphone premium dengan harga mahal, atau smartphone untuk kalangan menengah bawah dengan harga yang ekonomis, ataupun apakah Samsung akan menjadi merek semua kalangan dengan memunculkan keunggulan-keunggulan tersendiri pada setiap tipe produknya.