adalah mahasiswa yang mengetahui dan memiliki niat untuk membeli produk smartphone merek Samsung. Penelitian ini mencoba menganalisa sampai
sejauh mana pengaruh Ekuitas merek dan Preferensi merek terhadap niat beli produk smartphone merek Samsung di Bandar Lampung.
3.3 Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Data Primer
Data primer merupakan data yang pertama kali dicatat dan dikumpulkan langsung oleh peneliti dengan cara wawancara dan pengamatan langsung
dari sumber dan objek yang diteliti Sanusi, 2014. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Lampung . Kuisioner tersebut berisi sejumlah pernyataan dan pertanyaan yang terkait dengan penelitian yang sedang
dilakukan mengenai pengaruh dimensi ekuitas merek, preferensi merek terhadap niat Pembelian pada produk smartphone Samsung di Bandar
Lampung. 2. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data yang sudah tersedia dan dikumpulkan oleh pihak lain Sanusi, 2014. Data sekunder diperoleh dari berbagai sumber
tertulis seperti literatur, artikel, tulisan ilmiah, maupun keterangan yang diperoleh dari buku, majalah, maupun internet.
3.4 Populasi
Menurut Sugiyono 2013 populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.
3.5 Sampel
Sampel merupakan bagian dari populasi yang diharapkan mampu mewakili populasi dalam penelitian. Menurut Sugiyono 2013 sampel adalah bagian
dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Menurut Sanusi 2014 sampel merupakan elemen dari populasi yang terpilih, cara
untuk memilih atau menyeleksi disebut sampling. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan desain non
probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi
untuk dipilih menjadi sampel Sugiyono, 2013. Dengan melihat karakteristik populasi yang ada dan tujuan penelitian ini, maka penentuan responden yang
dijadikan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode purposive sampling, yakni dengan memilih responden anggota populasi yang memenuhi
kriteria tertentu. Kriteria tersebut adalah sebagai berikut :
