42
3. Advanced Korean Studies-oriented with a flavor of pure culture
Negara-negara dengan pendekatan ketiga ini memiliki tingkat persepsi dan kesadaran yang baik tentang Korea. Namun demikian masyarakat negara
dengan karakteristik ini masih memiliki sedikit negative feedback tentang Korea sehingga diperlukan adanya hubungan yang lebih dekat melalui
pendekatan budaya yang komprehensif seperti pertukaran kebudayaan, seperti bahasa Korea dan belajar di Korea. Pendekatan ini diharapkan dapat
mengurangi permusuhan diantara negara-negara tersebut. Bahkan, akan lebih baik jika Korea tidak mempromosikan hal yang berkaitan dengan Culture and
Trade. China, AS dan Jepang adalah tiga negara dalam kategori ini.
Merujuk pada karakteristik yang disebutkan Shin, Republic of Korea menempatkan Indonesia selaku Recipient Country diplomasi kebudayaannya dengan
melakukan strategi kebudayaan nomor dua, yaitu Cultural 60 dan Trade 40. Strategi Cultural yang dimaksud Shin adalah upaya pemerintah Republic of Korea
untuk mempromosikan kebudayaan Republic of Korea melalui peningkatan level pemahaman terhadap Republic of Korea Understanding, Penginformasian Informing,
dan pemberian pengaruh kepada masyarakat Indonesia influence demi tercapainya persepsi positif. Sedangkan strategi Trade dilakukan pemerintah Republic of Korea sebagai
upaya mencapai kepentingan ekonomi melalui elemen kebudayaan, dalam hal ini melalui elemen film dan drama.
4.1 Pencapaian Citra
Pemerintah Korea memanfaatkan diplomasi kebudayaan melalui Korean Wave dengan cara mensubsidi biaya produksi dari beberapa drama Korea, film dan film
dokumenter, tujuannya menyebarluaskan bahasa Korea melalui pendirian 500 buah
43
institusi King Sejong
11
di luar negeri pada tahun 2015, dan untuk membuat makanan Korea menjadi salah satu dari lima kuliner terfavorit dunia di tahun 2017.
Disamping itu, dalam rangka membangun citra nasionalnya, Republic of Korea membuat sebuah komite Brand Image, Presidential Council on Nation Branding yang
dibentuk pada masa pemerintahan Lee Myung Bak tahun 2009. Pembentukan komite ini ditindaklanjuti dengan pembuatan Brand Index Korea yang dinamakan Nation Brand Dual
Octagon NBDO. Menurut Gunjoo Jang dan Won K Paik 2012, Republic of Korea
merupakan negara pertama yang membentuk komite citra nasional untuk meningkatkan citra nasional negaranya.
Persepsi Indonesia terhadap Korea di tunjukan melalui survey BBC Country Polling
pada tahun 2010 yang menyebutkan bahwa di Indonesia persepsi tentang Korea meningkat sebanyak 51 dibandingkan tahun 2008. Di tahun inipula Indonesia menjadi
satu-satunya negara di kawasan Asia Pasifik yang memiliki tingkat persepsi paling tinggi terhadap Republic of Korea. Sedangkan di tahun 2013, Indonesia adalah negara dengan
tingkat persepsi positif paling tinggi kedua terhadap Republic of Korea setelah posisi pertama diduduki oleh negara Republic of Korea sendiri.
11
Institusi King Sejong adalah sebuah nama tempat belajar mengajar di Republic of Korea yang terintegrasi dengan layanan informasi. Tempat ini terutama mengajarkan bahasa dan budaya
Korea ke seluruh dunia. Nama King Sejong diambil dari nama raja dinasti Joseon ke-4 yang memerintah pada tahun 1481 Masehi.
44
Grafik 4.1. Grafik Polling Dunia Terhadap Presepsi Korea Selatan
Sumber:http:www.worldpublicopinion.orgpipapipapdfapr10BBCViews_Apr10_rpt.pdf
Sementara itu, dalam survey yang dilakukan penulis berupa quisioner yang berjudul “Persepsi Orang Indonesia terhadap Republic of Korea” secara online
yang disebar melalui forum regional di tiga media sosial yaitu Facebook, Kaskus, dan Google+ terhadap 150 orang informan di lima pulau; Jawa, Bali, Sumatra,
Sulawesi dan Indonesia Timur, menjelaskan hasil sebagai berikut: Sebanyak 112 orang informan memiliki persepsi “baik” terhadap Republic
of Korea. 112 orang informan ini terdiri dari 76 dari pulau Jawa, 13 orang dari Bali, 15 orang dari Sumatra, 5 orang dari Sulawesi dan 2 orang dari Indonesia Timur.
Sementara itu, dari 112 orang Informan itu, sebanyak 54 orang informan mengetahui Republik of Korea melalui media film dan drama. Diantaranya: 31
orang di pulau Jawa mengetahui Republic of Korea melalui film dan drama, 6 orang
10 20
30 40
50 60
70
S h
o u
th K
o re
a In
d o
n e
si a
G h
a n
a N
ig e
ri a
U S
A A
u st
ra li
a C
h in
a S
p a
in UK
C h
il e
C a
n a
d a
F ra
n c
e R
u si
a K
e n
y a
P e
ru P
o la
n d
B ra
zi l
T u
rk e
y P
a k
is ta
n M
e x
ic o
E g
y p
t In
d ia
Ja p
a n
G re
e c
e G
e rm
a n
y
View of South Koreas Influence
Mainly Positive White Space
Mainly Negative
45 dari Sulawesi, 7 orang dari Sumatra, 9 orang dari Bali dan 1 orang dari Indonesia
Timur. Sedangkan sisanya sebanyak 38 orang dari 3 pulau memiliki persepsi “tidak
baik”. Diantaranya 26 orang dari Jawa, 6 orang dari Bali, dan 7 orang dari Sumatra.
4.2 Pencapaian Ekonomi
