f. Lama Pemakaian Responden
Tabel 4.8 Lama Pemakaian Responden
Lama Pemakaian Frekuensi
1 tahun 28
38,36 2 tahun
36 49,32
3 tahun 9
12,33
Jumlah 73
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Tabel 4.8 menunjukkan 28 orang atau sebesar 38,36 dari mahasiswa yang lama pemakaian 1 tahun, 36 orang atau sebesar 49,32 dari mahasiswa yang lama pemakaian 2
tahun, dan 9 orang atau sebesar 12,33 dari mahasiswa yang lama pemakaian di atas 3 tahun. Dapat dilihat bahwa mahasiswa yang lama pemakaian 2 tahun yang menjadi responden lebih
banyak pada mahasiswa Program S1 Ekstension Fakultas Ekonomi USU.
2. Deskriptif Variabel
Deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel dengan tanggapan responden sebagai berikut:
Sangat Setuju SS : diberi skor 5
Setuju S : diberi skor 4
Kurang Setuju KS : diberi skor 3
Tidak Setuju TS : diberi skor 2
Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1
Universitas Sumatera Utara
a. Variabel Budaya sebagai Variabel
1
X
Tabel 4.9 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Budaya
Item SS 5
S 4 KS 3
TS 2 STS 1
Total Pertanyaan
F F F F F F 1 18
24,66 49
67,12 6
8,22 -
- -
- 73
100 2 23
31,51 40
54,79 9
12,33 1
1,37 -
- 73
100 3 15
20,55 48
65,75 9
12,33 1
1,37 -
- 73
100
Sumber :Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Tabel 4.9 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 73 orang mahasiswa untuk variabel budaya yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 Saya mengunakan handphone merek BlackBerry karena
handphone merek BlackBerry lagi trend sekarang dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 18 orang atau sebesar 24,66 dari mahasiswa yang menjawab
sangat setuju, 49 orang atau sebesar 67,12 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 6 orang atau sebesar 8,22 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, dan tidak ada
atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. 2
Pada item pertanyaan 2 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena mudah mendapatkannya di setiap toko-toko yang menjual dari kuesioner yang diisi
responden dan dianalisis ternyata 23 orang atau sebesar 31,51 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 40 orang atau sebesar 54,79 dari mahasiswa yang menjawab
setuju, 9 orang atau sebesar 12,33 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 1,37 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada
atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju. 3
Pada item pertanyaan 3 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena sesuai dengan status saya sebagai mahasiswa dari kuesioner yang diisi responden dan
dianalisis ternyata 15 orang atau sebesar 20,55 dari mahasiswa yang menjawab sangat
Universitas Sumatera Utara
setuju, 48 orang atau sebesar 65,75 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 9 orang atau sebesar 12,33 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 1 orang atau
sebesar 1,37 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
b. Variabel Sosial sebagai Variabel
2
X
Tabel 4.10 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Sosial
Item SS 5
S 4 KS 3
TS 2 STS 1
Total Pertayaan
F F F F F F
1 22 30,14 41 56,16
10 13,70
- -
- -
73 100 2
19 26,03 45 61,64 8 10,96
1 1,37 - -
73 100 3
13 17,81 43 58,90 15
20,55 2 2,74 -
- 73 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Tabel 4.10 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 73 orang mahasiswa untuk variabel sosial yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena
adanya pengaruh dari lingkungan kelompok di sekitar saya saat ini dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 22 orang atau sebesar 30,14 dari mahasiswa
yang menjawab sangat setuju, 41 orang atau sebesar 56,16 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 10 orang atau sebesar 13,70 dari mahasiswa yang menjawab kurang
setuju, dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2 Pada item pertanyaan 2 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena salah
satu dari anggota keluarga saya menggunakannya dari kuesioner yang disebarkan dan diisi responden dan dianalisis ternyata 19 orang atau sebesar 26,03 dari mahasiswa
yang menjawab sangat setuju, 45 orang atau sebesar 61,64 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 8 orang atau sebesar 10,96 dari mahasiswa yang menjawab kurang
Universitas Sumatera Utara
setuju, 1 orang atau sebesar 1,37 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
3 Pada item pertanyaan 3 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena
adanya pengaruh dari teman dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 13 orang atau sebesar 17,81 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 43 orang
atau sebesar 58,90 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 15 orang atau sebesar 20,55 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar 2,74 dari
mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
c. Variabel Pribadi sebagai X
3
Tabel 4.11 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Pribadi
Item SS 5
S 4 KS 3
TS 2 STS 1
Total Pertayaan
F F F F F F
1 21 28,77 49 67,12
2 2,74 1 1,37 - -
73 100 2
17 23,29 40 54,79 14
19,18 2 2,74 -
- 73 100
3 12 16,44 38 52,05
21 28,77
2 2,74 - -
73 100
Sumber :Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Tabel 4.11 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 73 orang mahasiswa untuk variabel pribadi yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena
sesuai dengan keuangan saya dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 21 orang atau sebesar 28,77 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 49
orang atau sebesar 67,12 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 2 orang atau sebesar 2,74 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 1 orang atau sebesar 1,37 dan
tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
2 Pada item pertanyaan 2 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena
pengaruh gaya hidup yang modern dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 17 orang atau sebesar 23,29 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 40
orang atau sebesar 54,79 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 14 orang atau sebesar 19,18 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar
2,74 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
3 Pada item pertanyaan 3 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry, saya merasa
menjadi bagian dari kaum metropolis dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 12 orang atau sebesar 16,44 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 38
orang atau sebesar 52,05 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 21 orang atau sebesar 28,77 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar
2,74 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
d Variabel Psikologis sebagai X
4
Tabel 4.12 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Psikologis
Item SS 5
S 4 KS 3
TS 2 STS 1
Total Pertayaan
F F F F F F
1 38 49,32 34 46,58
1 1,37 - -
- -
73 100 2
19 26,08 41 56,16 11
15,07 2 2,74 -
- 73 100
3 20 27,40 46 63,01
7 9,59 - -
- -
73 100 4
25 34,25 43 58,90 5 6,85 -
- -
- 73 100
Sumber :Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Tabel 4.12 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 73 orang mahasiswa untuk variabel psikologis yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena fitur
dan aplikasi yang disediakan oleh BlackBerry membuat saya merasa puas dari
Universitas Sumatera Utara
kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 38 orang atau sebesar 49,32 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 34 orang atau sebesar 46,58 dari
mahasiswa yang menjawab setuju, 1 orang atau sebesar 1,37 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab
tidak setuju dan sangat tidak setuju. 2
Pada item pertanyaan 2 Saya mengunakan handphone merek BlackBerry karena inovasi produk BlackBerry membuat saya ingin mencoba berbagai jenis pilihan produk
BlackBerry yang beru ditawarkan dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 19 orang atau sebesar 26,08 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 41
orang atau sebesar 56,16 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 11 orang atau sebesar 15,07 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar
2,74 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
3 Pada item pertanyaan 3 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena
tampilan desain BlackBerry menarik dibandingkan handphone merek lain dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 20 orang atau sebesar 27,40
dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 46 orang atau sebesar 63,01 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 7 orang atau sebesar 9,59 dari mahasiswa yang
menjawab kurang setuju, dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4 Pada item pertanyaan 4 Saya menggunakan handphone merek BlackBerry karena
pilihan jenis yang ditawarkan BlackBerry lengkap dan beragam dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 25 orang atau sebesar 34,25 dari mahasiswa
yang menjawab sangat setuju, 43 orang atau sebesar 58,90 dari mahasiswa yang
Universitas Sumatera Utara
menjawab setuju, 5 orang atau sebesar 6,85 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan
sangat tidak setuju. e. Variabel Keputusan Pembelian sebagai Y
Tabel 4.13 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel
Keputusan Pembelian Item
SS 5 S 4
KS 3 TS 2
STS 1 Total
Pertayaan F F F F F F
1 22 30,14 43 58,90
7 9,59 1 1,37 - -
73 100 2
29 39,73 44 60,27 -
- -
- -
- 73 100
3 26 35,62 37 50,68
10 13,70
- -
- -
73 100
Sumber :Hasil Penelitian,2010 data diolah
Tabel 4.13 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 73 orang mahasiswa untuk variabel keputusan pembelian yaitu:
1 Pada item pertanyaan 1 Saya telah menjatuhkan pilihan pada alternative produk terbaik
dengan membeli produk handphone merek BlackBerry dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 22 orang atau sebesar 30,14 dari mahasiswa yang
menjawab sangat setuju, 43 orang atau sebesar 58,90 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 7 orang atau sebesar 9,59 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, 1
orang atau sebesar 1,37 dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
2 Pada item pertanyaan 2 Saya membeli produk handphone merek BlackBerry secara
sadar atas kemauan saya sendiri dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 29 orang atau sebesar 39,73 dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 44
orang atau sebesar 60,27 dari mahasiswa yang menjawab setuju, dan tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, tidak setuju dan sangat tidak
setuju.
Universitas Sumatera Utara
3 Pada item pertanyaan 3 Setiap kali saya menggunakan handphone merek BlackBerry
saya akan kembali membeli handphone merek BlackBerry dari kuesioner yang diisi responden dan dianalisis ternyata 26 orang atau sebesar 35,62 dari mahasiswa yang
menjawab sangat setuju, 37 orang atau sebesar 50,68 dari mahasiswa yang menjawab setuju, 10 orang atau sebesar 13,70 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju dan
tidak ada atau sebesar 0 dari mahasiswa yang menjawab kurang setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
C. Analisis Regresi Linear Berganda
