BAB III BRANDING DAN POSITIONING IR. MANGINDAR SIMBOLON DAN IR.
MANGADAP SINAGA
A. BRANDING PASANGAN IR. MANGINDAR SIMBOLON – IR. MANGADAP SINAGA
Keberhasilan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga memenangkan Pilkada Kabupaten Samosir tahun 2010 tidak terlepas dari kualitas
penerapan strategi branding dan positioning yang sangat baik. Dimana tim pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simblon – Ir. Mangadap Sinaga memiliki
peranan yang sangat besar dalam memasarkan kandidat kepala daerah ini kepada masyarakat diseluruh kecamatan di Kabupaten Samosir. Kemenangan yang diraih
oleh pasangan ini adalah hasil kerja keras dari partai pendukung dan tim pemenangan di daerah-daerah yang benar-benar menjalankan strategi politik yang
sudah direncanakan sebelum pemilihan berlangsung. Branding yang dijalankan tim pemenangan pasangan Ir. Mangindar
Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga adalah mempersiapkan pemimin yang sebenarnya diinginkan oleh masyarakat. Hal ini sesuai dengan pernyataan
Manusun Sitanggang Ketua Tim Pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga bahwa strategi untuk memenangkan pilkada tidak hanya
terpusat pada kampanye saja, tetapi lebih melihat keadaan ditengah-tengah masyarakat, yaitu apa yang sebenarnya rakyat butuhkan saat itu, dan sebagai tim
sukses, kami mempersiapkan pemimpin yang diimpikan oleh masyarakat. Karena, rakyat yang memilih siapa yang akan menjadi pemimpin mereka. Artinya, mereka
akan memilih siapa yang memang bisa mewujudkan apa yang mereka inginkan.
23
Strategi pemasaran sebenarnya merupakan suatu kegiatan manusia ataupun partai politik yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan
melalui proses pertukaran. Pada dasarnya strategi pemasaran merupakan proses menyusun nilai-nilai inti yang sesuai dengan aspirasi para pemilih dan sumber
daya kontestan yang dipasarkan. Strategi pemasaran dalam domain politik merupakan perencanaan sebagai langkah-langkah adaptasi terhadap semua gejala
Dapat disimpulkan bahwa strategi politik yang dilakukan oleh tim pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga lebih mengarah kepada
mewujudkan pemimpin yang diinginkan oleh masyarakat. Hal ini sesuai dengan pengertian political marketing Adman Nursal,
political marketing adalah strategi kampanye politik untuk membentuk serangkaian makna politis tertentu di dalam pemikiran para pemilih. Cara
kampanye politik yang dilakukan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga berbeda dengan cara kampanye yang dilakukan oleh pasangan
lain sehingga mereka mendapat tempat yang istimewa di hati masyarakat, inilah strategi utama yang dilakukan tim pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simbolon
– Ir. Mangadap Sinaga sehingga pasangan ini bisa memenangkan Pilkada Kabupaten Samosir.
23
Hasil wawancara dengan Bapak Manusun Sitanggang selaku Ketua Tim Pemenangan Pasangan Mangindar Simbolon – Mangadap Sinaga pada tanggal 20 November 2014 pukul 14.00 WIB di Restoran Lubuk Arai,
Medan, Sumatera Utara.
yang terjadi untuk mendapatkan pemahaman apa yang dibutuhkan masyarakat lingkungan politik.
Membaca pasar adalah hal yang sangat kompleks, karena banyaknya klasifikasi masyarakat yang tinggal di satu daerah. Antar kelompok masyarakat
yang satu dengan yang lain tentu memiliki keinginan yang berbeda. Namun dalam kompleksitas tersebut terdapat suatu tantangan bagaimana bisa membaca peta
pasar tersebut dan memberikan satu solusi yang bisa diterima oleh seluruh lapisan masyarakat.
Secara keseluruhan, tim pemenangan membutuhkan suatu perencanaan strategis dalam melakukan hubungan dengan masyarakat dan bisa juga dilihat,
bahwa pada akhirnya need dan wants yang ditawarkan pasangan tersebut adalah hal-hal yang menyentuh seluruh lapisan masyarakat, kebutuhan sosial
kemasyarakatan, kebutuhan untuk menyalurkan kebutuhan masyarakat berpendapat, kebutuhan untuk sejahtera, berpendidikan, kesehatan dan
sebagainya. Perencanaan ini menyangkut produk politik yang akan dibawakan, image yang akan dimunculkan dan program kampanye yang akan dilakukan.
Perencanaan perlu dilakukan agar alokasi sumber daya misalnya manusia, keuangan, infrastruktur dapat dilakukan secara efisien. Selain itu, perencanaan
dibutuhkan agar setiap program dan aktifitas memiliki kesamaan dan arah.
Langkah-langkah yang dilakukan oleh tim pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga adalah sebagai berikut.
24
1. Mengadakan penelitian ke daerah-daerah pemilihan, dalam hal ini setiap
desa dan kecamatan yang ada di Kabupaten Samosir, untuk mengetahui bagaimana keadaan masyarakat yang sebenarnya. Maksudnya, agar tim
pemenangan benar-benar paham apa yang sebenarnya rakyat butuhkan dan mampu mewujudkannya, bila pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir.
Mangadap Sinaga memenangkan pilkada. 2.
Mengklasifikasikan seluruh lapisan masyarakat yang ada dari tingkat desadusun sampai ke tingkat kecamatan. Agar, tim sukses bisa lebih
memahami apa yang menjadi kebutuhan dari masing-masing kelompok masyarakat tersebut. Karena, kebutuhan dari kelompok yang satu pasti
berbeda dengan kelompok yang lain. 3.
Menyusun program kerja yang akan dilakukan, mulai dari perekrutan tim sukses sampai dengan kampanye yang akan dilakukan di tiap daerah,
4. Merekrut orang-orang yang akan bekerja bersama tim sukses. Orang-orang
yang sudah terpilih, akan memilih sendiri di bagian mana dia akan bekerja. Karena, dengan mereka memilih sendiri tugasnya, berarti mereka lebih
memahami di bagian mana dia unggul dan membuat dia lebih bertanggung jawab dengan tugasnya.
24
Hasil wawancara dengan Manusun Sitanggang.
5. Membagi tim sukses ke dalam beberapa kelompok, yaitu kelompok
keluarga, partai dan umum. Agar masing-masing kelompok bisa bekerja cepat dengan cara membagi tugasnya ke masing-masing kelompok.
6. Memilih orang-orang yang ada di dalam tim sukses untuk di tempatkan di
setiap daerah mulai dari tingkat kecamatan hingga ke tingkat tps untuk bisa menjalankan program-program kerja yang telah disusun, agar
masyarakat memilih pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga.
Untuk menarik simpati dan mendapatkan suara dari masyarakat, maka tim pemenangan Ir. Mangindar Simbolon dan Ir. Mangadap Sinaga melakukan
branding diri atau yang lebih lazim dikenal sebagai personal branding. Personal branding sebenarnya adalah upaya membangun dan menanamkan persepsi positif
untuk mendapatkan dukungan. Banyaknya kandidat peserta dalam pilkada ini membuat masing-masing kandidat harus bersaing untuk menanamkan citra atau
image yang baik demi memperoleh dukungan dari masyarakatkonstituen. Citra atau image tersebut haruslah sesuatu yang berbeda satu dengan yang lainnya agar
mudah diingat. Untuk menciptakan personal branding yang tepat, mudah diingat oleh
masyarakat dan tepat sasaran, aka tim pemenangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga harus benar-benar mengetahui apa yang diinginkan masyarakat.
Karena, apabila personal branding yang ditawarkan sesuai dengan apa yang diinginkan masyarakat, maka masyarakat tentu akan lebih gampang mengingat
dan lebih yakin untuk memilih pasangan calon, khususnya Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga.
Branding yang ditawarkan awalnya oleh pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga adalah kesamaan etnis dan agama serta
kontribusi yang dilakukan oleh Ir. Mangindar Simbolon yaitu menjadi Bupati Kabupaten Samosir pada periode 2005-2010. Hal ini disebabkan karena mayoritas
etnis yang tingga di Kabupaten Samosir adalah Batak Toba dan beragama Kristen Protestan dan Katolik. Inilah yang menjadi fokus dari pasangan Ir. Mangindar
Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga. Meskipun mayoritas masyarakat Kabupaten Samosir adalah etnis Batak
Toba dan beragama Kristen, namun masyarakat Kabupaten Samosir ada yang beragama non Kristen dan etnis bukan Batak Toba. Inilah yang dilihat dari tim
pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga, mengambil suara dari masyarakat minoritas. Tim pemenangan Ir. Mangindar
Simbolon - Ir. Mangadap Sinaga juga menawarkan kepada msayarakat bahwa bukan etnis Batak Toba, khususnya marga parna yaitu Simbolon yang
memenangkan Pilkada, namun sosok Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga lah yang akan menjadi Bupati Samosir. Inilah branding yang digunakan
oleh tim pemenangan pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga. Cara lain untuk menciptakan personal branding yang baik dari pasangan
calon kepala daerah adalah melalui visi dan misi. Visi dan misi yang baik adalah visi dan misi yang sesuai dengan permasalahan yang ada di daerah dan sesuai
dengan keinginan masyarakat. Visi dari pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga adalah, “Tahun 2020, Kabupaten Samosir menjadi daerah
tujuan wisata lingkungan terbaik di Provinsi Sumatera Utara”. Pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga mengangkat visi tersebut karena
Kabupaten Samosir memiliki banyak sekali jenis objek wisata yang mampu mendatangkan turis lokal baik dari daerah Sumatera Utara maupun dari luar
daerah Sumatera Utara dan turis asing. Dengan meningkatkan pembangunan di sektor pariwisata, dapat meningkatkan pendapatan daerah Kabupaten Samosir
sendiri dan mampu meningkatkan ekonomi penduduk Kabupaten Samosir. Agar visi tersebut dapat dicapai, maka pasangan Ir. Mangindar Simbolon -
Ir. Mangadap Sinaga harus memiliki misi dan program-program yang mendukung. Adapun misi, strategi pembangunan dan program-program yang akan
dijalankan adalah sebagai berikut. 1
Misi yang disusun oleh pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga adalah sebagai berikut.
a Menyelenggarakan Good Governance dengan dukungan sumber daya
manusia yang berkualitas dan sarana yang memadai dan berstandart. b
Mengembankan ekonomi kerakyatan untuk peningkatan kesejahteraan rakyat dengan pengelolaan sumber daya alam yang berkelanjutan dan
berbasis lingkungan. c
Mewujudkan masyarakat yang berbudaya, beriman, menguasai teknologi dengan situasi kondusif dan damai.
d Mewujudkan infrastruktur dan konservasi alam yang handal berdasarkan
tata ruang yang mantap untuk mendukung industri pariwisata berbasis lingkungan dan budaya.
e Mewujudkan demokrasi, penegakkan hukum dan pemberantasan korupsi.
2 Strategi pembangunan yang akan dilaksanakan berdasarkan visi dan misi
adalah sebagai berikut. a
Strategi pembangunan berdimensi untuk kemakmuran wilayah. b
Strategi pembangunan pemenuhan pelayanan kebutuhan dasar kesehatan dan pendidikan.
c Strategi pembangunan pemenuhan infrastruktur untuk kebutuhan industri
pariwisata dan pengembangan ekonomi lokal yang berbasis lingkungan dengan tata ruang yang mantap.
d Strategi pembangunan berdimensi pemberdayaan masyarakat dengan
pengelolaan sumber daya alam yang berkelanjutan. 3
Program-program kerja yang akan dijalankan untuk mendukung visi dan misi adalah sebagai berikut.
a Program pembangunan infrastruktur secara terpadu. Program ini dilakukan
untuk membangun sarana dan prasarana untuk memajukan Kabupaten Samosir.
b Program pengembangan wisata lingkungan. Program ini dilakukan untuk
memajukan sektor pariwisata yang ada di Kabupaten Samosir untuk menarik turis lokal dan asing.
c Program pengembangan konservasi situs dan Sumber Daya Alam SDA.
Program ini dilakukan untuk menjaga dan mengembangkan sumber daya alam yang ada di Kabupaten Samosir.
d Program pengembangan dan pelestarian seni dan budaya. Program ini
dilakukan untuk menjaga dan mengembangkan budaya Suku Batak Toba. e
Program peningkatan pendidikan. Program ini dilakukan untuk memajukan pendidikan di Kabupaten Samosir.
f Program pelayanan kesehatan. Program ini dilakukan untuk meningkatkan
pelayanan kesehatan di Kabupaten Samosir. g
Program pengembangan usaha perikanan. Program ini dilakukan untuk mengembangkan usaha perikanan di Danau Toba, karena selain dari sektor
pertanian, mata pencaharian masyarakat Kabupaten Samosir juga berasal dari perikanan.
h Program pengembangan usaha peternakan. Program ini dilakukan untuk
memajukan usaha bidang peternakan, selain pertanian dan perikanan. i
Program pengembangan reformasi birokrasi. Program ini dilakukan untuk memajukan birokrasi Kabupaten Samosir, karena Ir. Mangindar Simbolon
memiliki latar belakang yang baik dibidang birokrasi. j
Program pengembangan sarana dan pembinaan olahraga. Program ini dilakukan karena banyaknya potensi yang ada dari masyarakat Kabupaten
Samosir yaitu di bidang sepakbola dan renang.
k Program pelestarian kawasan hutan. Program ini dilakukan untuk menjaga
kawasan hutan yang cukup luas. Dari visi dan misi diatas, serta program-program kerja yang mendukung
untuk menjalankan visi dan misi tersebut, terlihat jelas bahwa pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap Sinaga lebih menekankan pembangunan di
sektor pariwisata. Hal ini dilakukan karena sumber pendapatan daerah yang paling besar ialah dari sektor pariwisata. Namun, bukan berartu sektor lain di luar sektor
pariwisata, seperti sektor pertanian, perikanan, perekonomian, dan sebagainya tidak dilakukan pembangunan. Selain sektor pariwisata, bidang lainnya yang
dilakukan pembangunan yang signifikan adalah bidang pertanian dan birokrasi. Hal ini disebabkan adalah pasangan Ir. Mangindar Simbolon – Ir. Mangadap
Sinaga adalah lulusan dari bidang pertanian, dan juga Ir. Mangindar Simbolon merupakan orang yang sudah lama menjadi birokrat negara. Hal ini juga yang
membuat masyarakat Kabupaten Samosir percaya bahwa mereka lah yang mampu memimpin Kabupaten Samosir dan mewujudkan impian masyarakat selama ini.
B. POSITIONING PASANGAN IR. MANGINDAR SIMBOLON DAN IR. MANGADAP SINAGA