Analisis Kuantitatif Jenis dan Sumber Data

Tabel 3.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi orang Persentase Laki-laki 44 45.8 Perempuan 52 54.2 Jumlah 96 100 a Sumber: Hasil penelitian 2014.  Karakteristik Umur Dari pengelompokan responden berdasarkan umur, diketahui bahwa sebagian besar responden berumur antara 15-24 tahun yang mengkonsumsi Teh Botol Sosro sebesar 29.2, responden yang berumur antara 25-34 tahun sebesar 59.4, responden yang berumur antara 35-44 tahun sebesar 8.3, dan responden yang berumur ≥ 45 tahun sebesar 3.1 Tabel 3.2. Tabel 3.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Kelompok Umur Frekuensi orang Persentase 15 – 24 tahun 28 29.2 25 – 34 tahun 57 59.4 35 – 44 tahun 8 8.3 ≥ 45 tahun 3 3.1 Jumlah 96 100 a Sumber: Hasil penelitian 2014.  Karakteristik Pekerjaan Berdasarkan jenis pekerjaannya, responden pada penelitian ini lebih banyak tergolong pegawai swasta yaitu sebesar 39.6, disusul dengan responden yang bekerja sebagai gurupengajar sebesar 17.7 Tabel 3.3. Tabel 3.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Frekuensi orang Persentase Pelajarmahasiswa 10 10.4 Pegawai Negeri 16 16.7 Wiraswasta 6 6.2 Ibu Rumah Tangga 9 9.4 Pegawai Swasta 38 39.6 Gurupengajar 17 17.7 Jumlah 96 100 a Sumber: Hasil penelitian 2014.  Karakteristik Tempat Tinggal Dilihat dari karakteristik responden berdasarkan tempat tinggal, sebagian besar responden sudah menempati rumah sendiri yaitu sebesar 44.8, ada juga yang tinggal di rumah orang tua mereka sebanyak 29.2, tinggal di tempat kost sebesar 10.4, dan yang tinggal di rumah kontrakan sebesar 15.6 Tabel 3.4. 13 Tabel 3.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal Tempat Tinggal Frekuensi orang Persentase Kost 10 10.4 Rumah Orang Tua 28 29.2 Rumah Kontrakan 15 15.6 Rumah Sendiri 43 44.8 Jumlah 96 100 a Sumber: Hasil penelitian 2014.

3.3 Karakteristik Pembelian

Karakteristik responden berdasarkan aspek konsumen yaitu karakteristik konsumen yang dilihat dari berbagai faktor yang berhubungan dengan perilaku pembeliannya. Karakteristik ini dianalisis melalui sumber informasi tentang Teh Botol Sosro, tempat pembelian, rata-rata konsumsi, keputusan pembelian, dan konsumen berdasarkan aspek pembeliannya.  Sumber Informasi Tentang Teh Botol Sosro Berdasarkan dari data yang telah diperoleh, terlihat bahwa jumlah persentase responden yang mendapat informasi tentang produk Teh Botol Sosro dari iklan di televisi sebesar 52.1. Banyaknya responden yang mendapat informasi mengenai Teh Botol Sosro dari iklan televisi menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT. Sinar Sosro melalui iklan di televisi sudah cukup efektif. Sedangkan jumlah responden yang mendapat informasi dari relasi teman, keluarga, dll yaitu sebesar 7.3. Hal ini menunjukkan bahwa kemauan konsumen untuk mempromosikan produk yang dikonsumsinya masih rendah. Data karakteristik responden berdasarkan sumber perolehan informasi tentang Teh Botol Sosro dapat dilihat pada Tabel 3.5. Tabel 3.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Sumber Informasi Tentang Teh Botol Sosro Sumber Informasi Frekuensi orang Persentase Iklan di televisi 50 52.1 Iklan di surat kabar majalahtabloidkoran 2 2.1 Iklan di radio 1 1.0 Materi promosi reklame, billboard, poster, dll 13 13.5 Relasi teman, keluarga, dll 7 7.3 Toko kelontongwarungkios 18 18.8 Hypermarketsupermarketminimarket 5 5.2 Jumlah 96 100 a Sumber: Hasil penelitian 2014.  Tempat Pembelian Teh Botol Sosro Dari data yang diperoleh di bawah ini berdasarkan tempat pembelian menunjukkan bahwa sebagian responden lebih memilih melakukan pembelian di tokowarung dan responden yang melakukan pembelian di kantin, pedagang kaki