13
Tabel 3.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal Tempat Tinggal
Frekuensi orang Persentase
Kost 10
10.4 Rumah Orang Tua
28 29.2
Rumah Kontrakan 15
15.6 Rumah Sendiri
43 44.8
Jumlah 96
100
a
Sumber: Hasil penelitian 2014.
3.3 Karakteristik Pembelian
Karakteristik responden berdasarkan aspek konsumen yaitu karakteristik konsumen yang dilihat dari berbagai faktor yang berhubungan dengan perilaku
pembeliannya. Karakteristik ini dianalisis melalui sumber informasi tentang Teh Botol Sosro, tempat pembelian, rata-rata konsumsi, keputusan pembelian, dan
konsumen berdasarkan aspek pembeliannya.
Sumber Informasi Tentang Teh Botol Sosro
Berdasarkan dari data yang telah diperoleh, terlihat bahwa jumlah persentase responden yang mendapat informasi tentang produk Teh Botol Sosro
dari iklan di televisi sebesar 52.1. Banyaknya responden yang mendapat informasi mengenai Teh Botol Sosro dari iklan televisi menunjukkan bahwa
kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT. Sinar Sosro melalui iklan di televisi sudah cukup efektif. Sedangkan jumlah responden yang mendapat informasi dari
relasi teman, keluarga, dll yaitu sebesar 7.3. Hal ini menunjukkan bahwa kemauan konsumen untuk mempromosikan produk yang dikonsumsinya masih
rendah. Data karakteristik responden berdasarkan sumber perolehan informasi tentang Teh Botol Sosro dapat dilihat pada Tabel 3.5.
Tabel 3.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Sumber Informasi Tentang Teh Botol Sosro
Sumber Informasi Frekuensi
orang Persentase
Iklan di televisi 50
52.1 Iklan
di surat
kabar majalahtabloidkoran
2 2.1
Iklan di radio 1
1.0 Materi promosi reklame, billboard,
poster, dll 13
13.5 Relasi teman, keluarga, dll
7 7.3
Toko kelontongwarungkios 18
18.8 Hypermarketsupermarketminimarket
5 5.2
Jumlah
96 100
a
Sumber: Hasil penelitian 2014.
Tempat Pembelian Teh Botol Sosro
Dari data yang diperoleh di bawah ini berdasarkan tempat pembelian menunjukkan bahwa sebagian responden lebih memilih melakukan pembelian di
tokowarung dan responden yang melakukan pembelian di kantin, pedagang kaki
lima, dan supermarket jumlahnya cukup merata. Hal ini menunjukkan bahwa distribusi PT. Sinar Sosro sudah baik. Data karakteristik responden berdasarkan
tempat pembelian Teh Botol Sosro dapat dilihat pada Tabel 3.6.
Tabel 3.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Pembelian Teh Botol Sosro
Tempat Pembelian Frekuensi
orang Persentase
Hypermarketsupermarketminimarket 15
15.6 Tokowarung
35 36.4
Pedagang kaki lima 18
18.8 Kantin
28 29.2
Jumlah 96
100
a
Sumber: Hasil penelitian 2014.
Rata–Rata Konsumsi Teh Botol Sosro
Dari data yang diperoleh, terlihat bahwa responden yang rata-rata konsumsinya terhadap Teh Botol Sosro tidak menentu memiliki persentase
sebesar 30.2. Responden yang rata-rata konsumsinya satu kali dalam seminggu sebesar 24.0. Responden yang mengkonsumsi 2 sampai 3 kali seminggu sebesar
19.8. Kemudian dilanjutkan oleh responden yang mengkonsumsi Teh Botol Sosro 2 sampai 3 kali dalam satu bulan sebesar 15.6. Sementara yang
mengkonsumsi satu kali dalam satu bulan hanya sebesar 10.4.
Hal ini menunjukkan bahwa Teh Botol Sosro belum menjadi kebutuhan hidup untuk setiap konsumen yang menjadi responden, sehingga PT. Sinar Sosro
perlu meningkatkan kegiatan promosi misalnya melalui iklan yang mendidik melalui televisi, menjadi sponsor acara olahraga dan lainnya. Data karakteristik
responden berdasarkan rata-rata konsumsi Teh Botol Sosro dapat dilihat pada Tabel 3.7.
Tabel 3.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Rata –Rata Konsumsi Teh
Botol Sosro Rata
–Rata Konsumsi Frekuensi
orang Persentase
Setiap hari -
0.0 2-3 kali seminggu
19 19.8
1 kali seminggu 23
24.0 2-3 kali sebulan
15 15.6
1 kali sebulan 10
10.4 Lainnya, tidak tentu
29 30.2
Jumlah
96 100
a
Sumber: Hasil penelitian 2014.
Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro
Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden paling banyak melakukan pembelian tanpa terencana terlebih dahulu sebesar 52.1, kemudian dilanjutkan
oleh responden yang melakukan pembelian tergantung situasi saat ini sebesar
