64
Tabel 4.9. Uji Hipotesis Kausalitas
Ustd Std Prob.
Faktor Faktor Estimate
Estimate Brand_Image
Celebrity_Endoser 0.239 0.769 0.007 Batas Signifikansi
≤ 0,10
Sumber : Lampiran Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang
menyatakan bahwa : Faktor Public Figure berpengaruh positif terhadap Faktor Brand Image, dapat
diterima [Prob. kausalnya 0,007 ≤ 0,10 [signifikan [positif].
4.4. Pembahasan
Dilihat dari tingkat probabilitasnya arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa :
Faktor public figure sebagai product endorser berpengaruh positif terhadap Faktor Brand Image dapat diterima probabilitas kausalnya
≤ 0,10 signifikan positif. Berdasarkan hasil confirmatory factor analysis beberapa dari factor
loading butir pertanyaan yang membentuk konstrak ≥ 0,5 yaitu, dari faktor
kredibilitas public figure yang diindikatori oleh keahlian public figure kemampuan dan menarik simpati penonton dan tingkat pengetahuan. Faktor
selanjutnya adalah tingkat disukainya public figure oleh khalayak dengan indikator berjiwa muda, semangat yang dimiliki public figure yang
menggelora seperti anak muda. Daya tarik yang dimiliki public figure yang dilihat dari indikator cara berdandan, kesan mewah dan elegan serta seksi.
Juga merupakan faktor public figure dalam mempengaruhi khalayak yang
65
mempunyai indikator sukses dan sedang naik daun, serta mendapat target pasar.
Hal ini mendukung sepenuhnya pendapat dari Shimp yang menyatakan para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga yang tinggi
kepada Public figure tersebut yang disukai dan dihormati oleh khalayak yang menjadi sasaran dan yang diharapkan akan mempengaruhi sikap dan perilaku
konsumen yang baik terhadap produk yang didukung. Sehingga Public figure sebagai Product endorser sepenuhnya dapat mempengaruhi terhadap Faktor
Brand Image. Dan menurut Temporal Lee dalam Hapsari 2008: 6 tugas utama para
endoser ini adalah untuk mnciptakan asosiasi yang baik antara endoser dengan produk yang diiklankan sehingga timbul sikap positif dalam diri konsumen,
sehingga iklan dapat menciptakan citra yang baik pula di mata konsumen. Iklan merupakan elemen yang penting dan saling berpengaruh dalam
menanamkan brand image kepada konsumen, seiring dengan cirri fisik dan kualitas produk yang mengikuti brand tertentu
66
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa : Dari hasil uji kausalitas Faktor Public Figure berpengaruh positif terhadap
Faktor Brand Image, dapat diterima.
5.2. Saran
Sehubungan dengan permasalahan dan hasil analisa data yang telah disajikan dimuka, maka dapat dikemukakan beberapa saran sebagai berikut:
a. Melihat tanggapan responden yang positif terhadap Public figure dan typical-person endorser, dan adanya perbedaan antara penggunaan public
figure dan typical-person endorser pada iklan Indosat. Tetap mempertahankan penggunaan kedua endorser, karena kedua endorser
memiliki karakteristik dan kekurangan serta kelebihan masing-masing di dalam mempengaruhi konsumen. Tetapi mayoritas responden memiliki
tanggapan bahwa responden merasa gaya hidup responden kurang sesuai dengan kedua endorser. Mungkin bisa menjadi pertimbangan biro iklan
untuk mengadakan riset lebih lanjut dengan meningkatkan efektivitas iklan dalam hubungannya dengan brand image.
b. Untuk kedepannya lagi mungkin bisa dapat mempergunakan public figure yang sedang naik daun dan mempunyai kredibilitas yang baik.
