56
a. Jenis Kelamin Dari 115responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat
diketahui jenis kelamin dari responden yakni pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Prosentase
1 Laki-laki 48
40,95 2 Perempuan
67 59,05
Total 115
100 Sumber: Data diolah
4.3. Hasil penelitian 4.3.1. Uji Outlier Multivariate
Tabel 4.2 Uji Outlier Multivariate
Minimum Maximum
Mean Std.
Deviation N
Predicted Value -6.756
101.610 58.000
25.352 115
Std. Predicted Value -2.554
1.720 0.000
1.000 115
Standard Error of Predicted Value
6.452 15.402 10.921 1.830 115
Adjusted Predicted Value -23.523
108.743 58.249
26.214 115
Residual -42.723
49.510 0.000
21.655 115
Std. Residual -1.763
2.043 0.000
0.893 115
Stud. Residual -2.161
2.374 -0.004
1.006 115
Deleted Residual -65.650
66.850 -0.249
27.566 115
Stud. Deleted Residual -2.207
2.437 -0.004
1.014 115
Mahalanobis Distance [MD] 7.086
4 5 .0 4 2 22.800 7.879 115
Cooks Distance 0.000
0.111 0.012
0.017 115
Centered Leverage Value 0.062
0.395 0.200
0.069 115
Sumber : Lampiran Tidak terdapat outlier multivariat [antar variabel], karena MD
Maksimum 45,042 49,728
4.3.2. Uji Reliabilitas
Koefisien Cronbach’s Alpha dihitung untuk mengestimasi reliabilitas setiap skala variabel atau indikator observasian. Sementara itu
57
item to total correlation digunakan untuk memperbaiki ukuran-ukuran dan mengeliminasi item-item yang kehadirannya akan memperkecil koefisien
Cronbach’s Alpha yang dihasilkan.
Tabel 4.3. Pengujian Reliability Consistency Internal
Konstrak Indikator Item to Total
Correlation Koefisien
Cronbachs Alpha Credibility
X11 0.421
0.466 X12
0.512 X13
0.396 X14
0.697 X15
0.672 Likeability
X21 0.592
0.358 X22
0.589 X23
0.436 X24
0.571 Attractiveness
X31 0.675
0.652 X32
0.714 X33
0.755 X34
0.459 X35
0.471 X36
0.581 Meaningfulness
X41 0.401
0.732 X42
0.445 X43
0.386 X44
0.737 X45
0.662 Brand Image
Y1 0.534
0.344 Y2
0.733 Y3
0.694
Sumber: Lampiran Proses eleminasi diperlakukan pada item to total correlation pada
indikator yang nilainya 0,5 [Purwanto,2003]. Tidak terjadi eliminasi karena nilai item to total correlation indikator seluruhnya
≥ 0,5. Indikator yang tereliminasi tidak disertakan dalam perhitungan cronbachs alpha.
Perhitungan cronbachs dilakukan setelah proses eliminasi. Hasil pengujian reliabilitas konsistensi internal untuk setiap
construct di atas menunjukkan hasil cukup baik dimana koefisien
58
Cronbach’s Alpha yang diperoleh belum seluruhnya memenuhi rules of thumb yang disyaratkan yaitu
≥ 0,7 [Hair et.al.,1998].
4.3.3. Uji Validitas Tabel 4.4. Standardize Faktor Loading dan Construct dengan
Confirmatory Faktor Analysis
Konstrak Indikator Faktor Loading
1 2 3 4 Credibility
X11 0.777 X12 0.731
X14 0.076 X15 -0.047
Likeability X21
0.145 X22
0.755 X24
0.281 Attractiveness
X31 0.839
X32 0.914
X33 0.918
X34 0.009
X35 -0.057
X36 0.111
Meaningfulness X44
0.998 X45
0.572 Brand Image
Y1 0.395
Y2 0.268
Y3 0.478
Sumber: Lampiran Berdasarkan hasil confirmatory factor analysis terlihat bahwa factor
loadings masing masing butir pertanyaan yang membentuk setiap construct belum se luruhnya
≥ 0,5, sehingga butir-butir instrumentasi setiap konstruk tersebut dapat dikatakan validitasnya cukup baik.
4.3.4. Uji Construct Reliability dan Variance Extracted Selain melakukan pengujian konsistensi internal Cronbach’s
Alpha, perlu juga dilakukan pengujian construct reliability dan variance extracted. Kedua pengujian tersebut masih termasuk uji konsistensi
59
internal yang akan memberikan peneliti kepercayaan diri yang lebih besar bahwa indikator-indikator individual mengukur suatu pengukuran yang
sama.
Tabel 4.5. Construct Reliability dan Variance Extracted
Konstrak Indikator Standardize
Factor Loading
SFL Kuadrat
Error [ εj]
Construct Reliability
Variance Extrated
Credibility X11
0.777 0.604 0.396 0.453 0.287
X12 0.731 0.534 0.466
X14 0.076 0.006 0.994
X15 -0.047 0.002 0.998
Likeability X21
0.145 0.021 0.979 0.374 0.223
X22 0.755 0.570 0.430
X24 0.281 0.079 0.921
Attractiveness X31
0.839 0.704 0.296 0.675 0.400
X32 0.914 0.835 0.165
X33 0.918 0.843 0.157
X34 0.009 0.000 1.000
X35 -0.057 0.003 0.997
X36 0.111 0.012 0.988
Meaningfulness X44
0.998 0.996 0.004 0.785 0.662
X45 0.572 0.327 0.673
Brand Image Y1
0.395 0.156 0.844 0.339 0.152
Y2 0.268 0.072 0.928
Y3 0.478 0.228 0.772
Sumber : Lampiran Selain melakukan pengujian konsistensi internal Cronbach’s Alpha,
perlu juga dilakukan pengujian construct reliability dan variance extracted. Kedua pengujian tersebut masih termasuk uji konsistensi internal yang
akan memberikan peneliti kepercayaan diri yang lebih besar bahwa indikator-indikator individual mengukur suatu pengukuran yang sama.
Hasil pengujian reliabilitas instrumen dengan construct reliability dan variance extracted menunjukkan instrumen cukup reliabel, yang
ditunjukkan dengan nilai construct reliability belum seluruhnya ≥ 0,7.
Meskipun demikian angka tersebut bukanlah sebuah ukuran “mati” artinya bila penelitian yang dilakukan bersifat exploratory, maka nilai di bawah
60
0,70 pun masih dapat diterima sepanjang disertai alasan–alasan empirik yang terlihat dalam proses eksplorasi. Dan variance extracted
direkomendasikan pada tingkat 0,50.
4.3.5. Evaluasi Normalitas
