31
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. JENIS PENELITIAN
Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian eksperimen kuasi. Eksperimen kuasi merupakan jenis eksperimen yang dilakukan di lapangan
White Sabarwal, 2014. Desain eksperimen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Two Group Posttest-Only Design, yaitu ekperimen yang
hanya menggunakan post test saja dengan 2 kelompok eksperimen yang berbeda. Sedangkan, desain pemberian perlakuan untuk subjek yang
digunakan adalah between subject, dimana setiap subjek hanya menerima satu perlakuan Newman, 2013.
B. IDENTIFIKASI VARIABEL PENELITIAN
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu: 1.
Variabel tergantung : Niat membeli produk pakaian di online shop 2.
Variabel bebas :
a. Bentuk potongan harga persen
b. Bentuk potongan harga nominal
C. DEFINISI OPERASIONAL VARIABEL PENELITIAN
1. Niat Membeli Produk Pakaian di Online Shop
Niat membeli produk pakaian pada online shop adalah keinginan wanita untuk memperoleh barang yang dihasilkan dari suatu proses dengan
fungsi untuk digunakan pada tubuh melalui fasilitas internet seperti instagram
dan online messenger. Data penelitian akan diambil dari wanita yang pernah melakukan
belanja online menggunakan skala niat membeli yang dibuat oleh peneliti berdasarkan elemen niat. Semakin tinggi skor yang diperoleh subjek,
semakin tinggi pula niat membeli pada diri subjek. Sebaliknya, semakin rendah skor yang diperoleh, maka semakin rendah niat membeli pada diri
subjek.
2. Bentuk Potongan Harga
Bentuk potongan harga dibedakan menjadi 2 bentuk, yaitu potongan harga berupa persen diskon 10 dan potongan harga berupa nominal
potongan Rp5.000.
D. SUBJEK PENELITIAN
Subjek pada penelitian ini adalah wanita yang setidaknya pernah melakukan belanja secara online. Hal ini menunjukkan bahwa subjek memiliki
ketertarikan dan pengalaman berbelanja online. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah accidental sampling, yaitu teknik
pengambilan informasi pada siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan memenuhi karakterikstik sampel Ross, 2005.
E. PROSEDUR PENELITIAN
Kategori